本书是一本讲解海报设计和配色的图书，共分8章，分别为海报的基础知识、色彩设计的基础知识、海报设计基础色、海报主题与色彩、海报色彩的视觉印象、海报风格与色彩、不同行业海报的色彩搭配、海报配色实战等。
    本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书设置了“动手练习”、“设计师谈”、“配色方案”、“猜你喜欢”等特色模块。
    书中大量的国内外优秀案例和作品赏析，均为国际最新潮、最流行的设计作品，既有经典的理论分析，又有丰富的思路拓展，案例中还有精准的色彩数值和设计剖析，非常值得读者借鉴和学习。
    本书是海报设计、包装设计、室内设计、平面设计、广告设计、书刊设计、展示设计等专业必备的速查工具书，也可作为各大培训机构、大中专院校师生的理论参考书。

第 1章　海报的基础知识　 1
1.1　认识海报　2
1.1.1　什么是海报　2
1.1.2　海报的特点与作用　2
1.1.3　海报的类型　2
1.2　海报的构成　4
1.2.1　了解海报的构成　4
1.2.2　海报中的图片　5
1.2.3　海报中的文字　8
1.2.4　海报中的色彩　9
第 2章　色彩设计的基础知识　 11
2.1　色彩究竟是什么　12
2.2　色彩能够做什么　12
2.2.1　识别判断　12
2.2.2　衬托对比　13
2.2.3　渲染气氛　13
2.2.4　修饰装扮　13
2.3　色彩的类型　14
2.3.1　有彩色　14
2.3.2　无彩色　14
2.4　色彩的三大属性　15
2.4.1　色相　15
2.4.2　明度　16
2.4.3　纯度　17
2.5　图像的色调　18
2.6　主色、辅助色、点缀色的关系　20
2.6.1　主色　21
2.6.2　辅助色　21
2.6.3　点缀色　22
2.7　色彩的对比　23
2.7.1　明度对比　24
2.7.2　纯度对比　24
2.7.3　色相对比　25
2.7.4　面积对比　28
2.7.5　冷暖对比　28
第 3章　海报设计基础色　 29
3.1　红　30
3.1.1　浅谈红色　30
3.1.2　应用实例　31
3.1.3　红色背景增加画面节日气氛　31
3.1.4　红色背景增加画面食欲　32
3.1.5　常见色分析　32
3.1.6　猜你喜欢　33
3.2　橙　34
3.2.1　浅谈橙色　34
3.2.2　应用实例　35
3.2.3　橙色调配色方案营造复古气氛　35
3.2.4　欢乐的橘红色调在果汁海报中的应用　36
3.2.5　常见色分析　36
3.2.6　猜你喜欢　37
3.3　黄　38
3.3.1　浅谈黄色　38
3.3.2　应用实例　39
3.3.3　黄色背景增加作品吸引力　39
3.3.4　利用黄色感染画面气氛　40
3.3.5　常见色分析　40
3.3.6　猜你喜欢　41
3.4　绿　42
3.4.1　浅谈绿色　42
3.4.2　应用实例　43
3.4.3　深绿色调增加画面诡异气氛　43
3.4.4　利用绿色突显青春活力　44
3.4.5　常见色分析　44
3.4.6　猜你喜欢　45
3.5　青　46
3.5.1　浅谈青色　46
3.5.2　应用实例　47
3.5.3　利用青色为画面添一丝清爽　47
3.5.4　流露着忧郁的青灰色调　48
3.5.5　常见色分析　48
3.5.6　猜你喜欢　49
3.6　蓝　50
3.6.1　浅谈蓝色　50
3.6.2　应用实例　51
3.6.3　炫酷的深蓝色调　51
3.6.4　天蓝色活跃画面气氛　52
3.6.5　常见色分析　52
3.6.6　猜你喜欢　53
3.7　紫　54
3.7.1　浅谈紫色　54
3.7.2　应用实例　55
3.7.3　华丽的紫色调　55
3.7.4　神秘梦幻的紫色调　56
3.7.5　常见色分析　56
3.7.6　猜你喜欢　57
3.8　黑　58
3.8.1　浅谈黑色　58
3.8.2　应用实例　58
3.9　白色　59
3.9.1　浅谈白色　59
3.9.2　应用实例　59
3.10　灰色　60
3.10.1　浅谈灰色　60
3.10.2　应用实例　60
第 4章　海报主题与色彩　 61
4.1　商业海报　62
4.1.1　商品展示型　63
4.1.2　商标展示型　63
4.1.3　商品特写型　64
4.1.4　不良后果型　64
4.1.5　环境烘托型　65
4.1.6　插画手法型　65
4.1.7　情趣意境型　66
4.1.8　画面反常型　66
4.1.9　戏剧场面型　67
4.1.10　标题图示型　67
4.1.11　成分原料型　68
4.1.12　超然想象型　68
4.1.13　功能示范型　69
4.1.14　电脑表现型　69
4.1.15　剖视透视型　70
4.1.16　采用比喻型　70
4.1.17　故事型　71
4.1.18　文化底蕴型　71
4.1.19　动手练习——修改画面文字
　　　   对齐方式　 72
4.1.20　设计师谈——文字不是越多越好　 72
4.1.21　配色实战——中明度色彩搭配　72
4.1.22　常见色彩搭配　73
4.1.23　猜你喜欢　73
4.2　文化海报　74
4.2.1　简约风格　75
4.2.2　矢量风格　75
4.2.3　抽象风格　76
4.2.4　展示风格　76
4.2.5　动手练习——将标题文字加粗处理　77
4.2.6　设计师谈——文字颜色与画面颜色相统一　77
4.2.7　配色实战——柔和色调的配色方案　77
4.2.8　常见色彩搭配　78
4.2.9　猜你喜欢　78
4.3　电影海报　79
4.3.1　偶像型　80
4.3.2　复古型　80
4.3.3　简约型　81
4.3.4　抽象型　81
4.3.5　文字性　82
4.3.6　插画型　82
4.3.7　动手练习——适当留白为画面营造空间感　83
4.3.8　设计师谈——巧用视觉的节奏　83
4.3.9　配色实战——中纯度的色彩搭配　83
4.3.10　常见色彩搭配　84
4.3.11　猜你喜欢　84
4.4　公益海报　85
4.4.1　禁烟公益类海报　86
4.4.2　保护动物类公益海报　86
4.4.3　保护环境类公益海报　87
4.4.4　医疗类公益海报　87
4.4.5　节约用电公益海报　88
4.4.6　反对暴力公益海报　88
4.4.7　动手练习——增加画面颜色的纯度
           为画面增加活力　 89
4.4.8　设计师谈——使用隔离色使画面颜色层次分明　89
4.4.9　配色实战——同类色的背景颜色搭配　89
4.4.10　常见色彩搭配　90
4.4.11　猜你喜欢　90
第 5章　海报色彩的视觉印象　 91
5.1　高端　92
5.1.1　汽车海报　92
5.1.2　化妆品海报　92
5.2　柔和　93
5.2.1　唇膏海报　93
5.2.2　婚纱礼服海报　93
5.3　浓郁　94
5.3.1　洋酒创意海报　94
5.3.2　香水海报　94
5.4　青春　95
5.4.1　休闲服饰海报　95
5.4.2　运动主题海报　95
5.5　趣味　96
5.5.1　鞋业创意海报　96
5.5.2　混合果汁创意海报　96
5.6　隐喻　97
5.6.1　旅行海报　97
5.6.2　创意汽车海报　97
5.7　美味　98
5.7.1　休闲食品海报　98
5.7.2　创意调料海报　98
5.8　自然　99
5.8.1　天然化妆品海报　99
5.8.2　特色旅游海报　99
5.9　享受　100
5.9.1　饮料海报　100
5.9.2　书店海报　100
5.10　神秘　101
5.10.1　运动服饰海报　101
5.10.2　文字类型海报　101
5.11　澎湃　102
5.11.1　啤酒海报　102
5.11.2　食品类海报设计　102
5.12　低调　103
5.12.1　文字类型海报　103
5.12.2　文字类型海报设计　103
5.13　复古　104
5.13.1　音乐会海报设计　104
5.13.2　饮料海报设计　104
5.14　轻柔　105
5.14.1　口香糖海报　105
5.14.2　洋酒海报　105
5.15　活泼　106
5.15.1　文字类型海报　106
5.15.2　饮料海报设计　106
5.16　新鲜　107
5.16.1　番茄酱海报　107
5.16.2　果汁饮料海报　107
5.17　活力　108
5.17.1　音乐会海报　108
5.17.2　啤酒海报　108
5.18　科技　109
5.18.1　手机海报　109
5.18.2　手表海报　109
5.19　清爽　110
5.19.1　运动品牌海报　110
5.19.2　汽车海报　110
5.20　温暖　111
5.20.1　暖色调的海报　111
5.20.2　食品海报　111
第 6章　海报风格与色彩　 113
6.1　中式　114
6.1.1　清新淡雅的茶叶海报　115
6.1.2　传统色调的文化海报　115
6.1.3　动手练习——利用中式元素增加画面韵味　116
6.1.4　设计师谈——巧用中式元素　116
6.1.5　配色实战　116
6.1.6　常见色彩搭配　117
6.1.7　猜你喜欢　117
6.2　日式　118
6.2.1　艺术氛围浓郁的日式海报　119
6.2.2　极致简约风格的日式海报　119
6.2.3　动手练习——为海报选择一个合适的字体　120
6.2.4　设计师谈——怎样突显日式风格　120
6.2.5　配色实战　120
6.2.6　常见色彩搭配　121
6.2.7　猜你喜欢　121
6.3　韩国风　122
6.3.1　淡雅风格的饮品海报　123
6.3.2　插画风格的文化海报　123
6.3.3　动手练习——通过降低背景颜色纯度
            来突出前景　 124
6.3.4　设计师谈——韩国风　124
6.3.5　配色实战　124
6.3.6　常见色彩搭配　125
6.3.7　猜你喜欢　125
6.4　欧美风　126
6.4.1　个性十足的海报　127
6.4.2　干净明了的海报　127
6.4.3　精致奢华的珠宝展示海报　128
6.4.4　颜色对比强烈的文字海报　128
6.4.5　混合插画风格的海报　129
6.4.6　趣味十足的电影海报　129
6.4.7　引人深思的海报　130
6.4.8　突出主题的食物海报　130
6.4.9　故事性强烈的电影海报　131
6.4.10　简约个性的海报　131
6.4.11　构思巧妙的海报　132
6.4.12　内容丰富的海报　132
6.4.13　个性张扬的海报　133
6.4.14　神秘新潮的音乐海报　133
6.4.15　创意合成的海报　134
6.4.16　明暗对比强烈的海报　134
6.4.17　热情饱满的商品海报　135
6.4.18　低调稳重的文字海报　135
6.4.19　动手练习——黑白色的幽默　136
6.4.20　设计师谈——奢华精致的大片范　136
6.4.21　配色实战　136
6.4.22　常见色彩搭配　137
6.4.23　猜你喜欢　137
6.5　怀旧复古　138
6.5.1　干净、明亮的海报　139
6.5.2　复古迷人的电影海报　139
6.5.3　动手练习——改变海报的颜色　140
6.5.4　设计师谈——浅谈复古海报　140
6.5.5　配色实战　140
6.5.6　常见色彩搭配　141
6.5.7　猜你喜欢　141
6.6　简约　142
6.6.1　令人回味的文字海报　143
6.6.2　搞笑幽默的商业海报　143
6.6.3　动手练习——减少画面颜色，使画面
            看上去更加简约　 144
6.6.4　设计师谈————海报中的扁
            平化设计　 144
6.6.5　配色实战　144
6.6.6　常见色彩搭配　145
6.6.7　猜你喜欢　145
6.7　创意　146
6.7.1　幽默的相机海报　147
6.7.2　拟人的手电筒海报　147
6.7.3　动手练习——使用对比色点缀画面色彩　148
6.7.4　设计师谈——海报的创意　148
6.7.5　配色实战　148
6.7.6　常见色彩搭配　149
6.7.7　猜你喜欢　149
6.8　 POP　 150
6.8.1　趣味文字的POP　 151
6.8.2　图文并茂的POP　 151
6.8.3　动手练习——增加颜色饱和度　152
6.8.4　设计师谈——POP 的设计原则　 152
6.8.5　配色实战　152
6.8.6　常见色彩搭配　153
6.8.7　猜你喜欢　153
第 7章　不同行业海报的色彩搭配　 155
7.1　汽车　156
7.1.1　功能　156
7.1.2　实用　156
7.1.3　动手练习——利用自由型的构图方式
            增加画面动感　 157
7.1.4　设计师谈——考虑人的视线方向　157
7.1.5　配色实战——海报配色方案　157
7.1.6　常见色彩搭配　158
7.1.7　猜你喜欢　158
7.2　服饰　159
7.2.1　时尚　159
7.2.2　品位　159
7.2.3　动手练习——为版面中的文字换一个
            合适的颜色　 160
7.2.4　设计师谈——将商品拟人化增加画面亲和力　160
7.2.5　配色实战——插画场景色彩搭配　160
7.2.6　常见色彩搭配　161
7.2.7　猜你喜欢　161
7.3　珠宝手表　162
7.3.1　品质　162
7.3.2　款式　162
7.3.3　动手练习——提高画面明度　163
7.3.4　设计师谈——为海报添加一个合适的字体　163
7.3.5　配色实战——渐变色的配色方案　163
7.4　家电　164
7.4.1　功能　164
7.4.2　绿色　164
7.4.3　动手练习——为画面添加曲线元素　165
7.4.4　设计师谈——巧用视觉重心　165
7.4.5　配色实战——低明度的色彩搭配　165
7.4.6　常见色彩搭配　166
7.4.7　猜你喜欢　166
7.5　影视海报　167
7.5.1　气氛　167
7.5.2　感染　167
7.5.3　动手练习——修改图片尺寸　168
7.5.4　设计师谈——统一图片间隔的距离　168
7.5.5　配色实战——中纯度的色彩搭配　168
7.5.6　常见色彩搭配　169
7.5.7　猜你喜欢　169
7.6　IT科技　 170
7.6.1　新奇　170
7.6.2　复杂　170
7.6.3　动手练习——利用满版图打造舒展的视觉效果　171
7.6.4　设计师谈——色彩的重复　171
7.6.5　配色实战——儿童书籍封面配色　171
7.6.6　常见色彩搭配　172
7.6.7　猜你喜欢　172
7.7　教育　173
7.7.1　突破　173
7.7.2　安心　173
7.7.3　动手练习——更换点缀色　174
7.7.4　设计师谈——插画在海报中的应用　174
7.7.5　配色实战——对比色配色方案　174
7.7.6　常见色彩搭配　175
7.7.7　猜你喜欢　175
7.8　家居百货　176
7.8.1　趣味　176
7.8.2　功效　176
7.8.3　动手练习——利用渐变色增加海报空间感　177
7.8.4　设计师谈——三角形配色　177
7.8.5　配色实战——互补色配色方案　177
7.8.6　常见色彩搭配　178
7.8.7　猜你喜欢　178
7.9　食品、饮料、茶叶、酒类　179
7.9.1　清爽　179
7.9.2　天然　179
7.9.3　动手练习——利用破版增加版
            面设计感　 180
7.9.4　设计师谈——作品中点、线、
             面的结合　 180
7.9.5　配色实战——装饰元素与主体
            物的配色方案　 180
7.9.6　常见色彩搭配　181
7.9.7　猜你喜欢　181
第 8章　海报配色实战　 183
8.1　电影海报　184
8.1.1　项目分析　184
8.1.2　案例分析　184
8.1.3　版式分析　185
8.1.4　配色方案　186
8.1.5　佳作欣赏　187
8.2　文字类型海报　188
8.2.1　项目分析　188
8.2.2　案例分析　188
8.2.3　版式分析　189
8.2.4　配色方案　190
8.2.5　佳作欣赏　191
8.3　旅游区海报　192
8.3.1　项目分析　192
8.3.2　案例分析　192
8.3.3　版式分析　193
8.3.4　配色方案　194
8.3.5　佳作欣赏　195
8.4　手机海报　196
8.4.1　项目分析　196
8.4.2　案例分析　196
8.4.3　版式分析　197
8.4.4　配色方案　198
8.4.5　佳作欣赏　199