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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
三网融合产业链研究
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787565709814
  • 作      者:
    鲁帆著
  • 出 版 社 :
    中国传媒大学出版社
  • 出版日期:
    2015
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编辑推荐
  目前,三网融合在我国刚刚起步,政策等方面存在很多制约业务发展的因素,整个业务模式还不够成熟,业务发展缺乏指导,因此三网融合业务发展缓慢。
  《媒介与社会书系(第三辑):三网融合产业链研究》结合当前的三网融合理论探讨和实践,立足我国三网融合实际,从实操的角度,认真研究三网融合产业链的发展。本书既包括对运营工作中涉及的具体问题的研究,也包括宏观层面上对三网融合未来发展趋势的判断。
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作者简介
  鲁帆,中国传媒大学新闻传播学博士后,北京邮电大学管理工程博士。现为国际GSM协会会员,中国通信标准化协会(CCSA)TC4、ST2等委员会委员,中国联通集团科技委员会委员。曾负责中国联通(网通)集团改制重组、红筹回归A股、人事、财务、投资评价、通信市场、信息化系统建设管理等工作。参与国家广播电影电视总局新媒体信息模式研究等项目研究。参与及主持的通信基站节能减排科学评估方法与措施研究、GSM无线资源优化配置模式研究分别获2011年度中国通信学会科学技术奖二等奖、中国联通2011年度科技进步奖三等奖。
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内容介绍
  《媒介与社会书系(第三辑):三网融合产业链研究》从网络、终端、平台、用户、内容等方面入手,运用经济学、管理学、社会学、传播学、信息技术原理,在对国际国内三网融合实践进行大量分析的基础上,重点针对广电和电信相互进入,就业界和学术界所关注和迫切需要解决的重要问题进行分析和回答。既包括对运营工作中涉及的具体问题的研究,也包括宏观层面上对三网融合未来发展趋势的判断。
  《媒介与社会书系(第三辑):三网融合产业链研究》适读对象:电信管理及新闻传播类院校师生,三网融合产业链研究及实践者。
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精彩书摘
  首先,新技术的发展使网络提供增值业务的能力不断提高,同时,所谓的增值业务与基础业务之间的界限越来越模糊,移动与固定业务的界限也变得模糊。电信网络的IP化是必然的发展趋势,目前各种在开放的互联网上提供的增值业务会逐渐引入到传统的电信网络中;软交换技术的应用将使电信网络能更加灵活地提供各种业务,电信运营商可以更经济地为用户提供更优质的服务。
  其次,网络运营商的竞争给增值业务运营商提供了选择的机会,也促进网络接人等相应业务开展的基础成本降低。
  再次,从政府管制的角度看,促进市场的竞争,为用户争取最大的利益是其制定管制政策所遵循的一个重要原则。世界大多数国家都已先后在各领域引入了竞争。当然,电信运营业本身的技术经济特点决定了运营商数量并非越多越好,管制机构通过市场准入促进资源的合理配置,对市场上已有的运营商形成市场进入压力,更好地形成有效竞争的局面。总体看来,虽然在基础网络上的竞争还有待加强,但是电信网络层面的竞争已经为增值业务运营商提供了选择机会。
  最后,用户规模与需求的增长预示着全球增值业务市场空间广阔。以宽带接入用户为例,用户规模的扩大预示着宽带增值业务的受众面扩大,近两年宽带增值业务得到了快速发展。
  (2)宽带业务为主导的固定增值业务
  竞争的引入刺激了固定网络的建设,但实际用户量及业务量的增长并没有与网络建设的增长保持同步。在此基础之上,因内外的电信运营商开始将注意力逐渐转移到在现有电路交换网上如何提供有效的增值业务上来,这样做一方面是为了提高已有通信网络的利用率,保持前期投资;另一方面是为了摆脱基础电信业务增长乏力的困境。总体而言,国际上固定网络上的各种增值业务并没有太大的区别和差异,往往与该国用户的消费习惯、企业信息化进展有很直接的关系。固定增值业务的发展还有另外一个特点,很多固定网增值业务的推出实质上往往是电信运营商市场推广和营销的一个手段,通过与资费、与其他业务的捆绑,推出不同的服务。
  总的看来,固定增值业务市场中,宽带增值业务的发展呈现出比较好的趋势。在大多数发达国家和相当一部分发展中国家,宽带业务已经成为日常消费品。包括七国集团和中国在内的所有重要的经济体都在宽带线路总数排行榜的前十名之列,其中部分国家和地区,如韩国和中国香港的宽带市场已趋于饱和。在有了用户基础之后,宽带业务运营商关注的焦点正在从提高宽带用户数向提高户均营收(ARPU)的目标转移。现阶段,提高ARPU的明智之举是开展增值业务。宽带增值业务包括宽带应用以及支持宽带应用的平台(如IPVPN)、基本的安全业务等。目前,IPVPN和安全业务占据企业宽带增值业务市场的主导地位。在线杀毒、过渡非法网站等安全业务是企业宽带用户的普遍需要。
  值得注意的是,各种宽带业务和应用的发展情况存在较大差异。即使是同一种业务,在不同国家的发展情况也可能大不相同,有时一个国家或一个运营商大获成功的业务,在其他地方却几乎没人使用或根本不存在。
  (3)多姿多彩的移动增值业务
  移动网络上的增值业务显得多姿多彩,包括手机支付、手机银行、WAP、手机音乐、MMS等在内的各种各样的业务层出不穷,各种基于SMS平台提供的信息服务更是凸显移动通信的个性化特点。短信作为最基本的增值业务,在信息服务方面依然占据最重要的位置。其价格优势和普及程度是其他移动增值业务近期内无法超越的。从地区分布看,亚洲的短信业务依然还是领先,但是其增长速率将逐渐放缓。基于WAP的移动上网业务迎来新的发展高峰。GPRS、EDGE、CDMAIX、3G网络以及移动终端性价比的不断提升对WAP的发展会起到非常积极的作用。
  话音业务作为最基本的业务,用户的接受程度最高,以彩铃、彩话、IVR等为重点的语音增值业务给移动运营商及CP/SP带来惊喜。这三种业务的发展关键在于移动运营商和CP/SP能否为用户提供丰富多彩、具有个性和新颖的内容。
  随着3G商用网络在全球逐渐增多,基于3G的新型业务以及增强型业务越来越受到关注,其中整首音乐下载、手机电视以及移动游戏等业务表现最为突出。
  ……
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目录
绪言
第1章 三网融合理论分析
1.1 三网融合概念
1.2 三网融合理论基础

第2章 国内三网融合产业链分析
2.1 三网融合产业链介绍
2.2 三网融合对广电行业影响分析
2.3 三网融合对电信行业影响分析

第3章 基础网络融合研究
3.1 网络资源利用现状
3.2 网络融合技术保障
3.3 网络融合体制建议
3.4 网络资源效率提升技术策略

第4章 平台融合方案研究
4.1 播控平台和业务平台对接技术方案设计
4.2 三网融合增值业务技术实现方案探讨
4.3 地方播控平台一级化是广电与电信平台融合的平衡点

第5章 三网融合终端发展研究
5.1 智能移动终端发展历程
5.2 智能移动终端发展趋势
5.3 智能电视终端的发展趋势

第6章 三网融合下用户需求研究
6.1 用户需求总体情况
6.2 用户对不同屏幕的需求分析
6.3 用户业务需求分析

第7章 国外三网融合业务发展介绍
7.1 国外三网融合业务介绍
7.2 国外三网融合业务发展情况
7.3 国外三网融合业务提供商介绍
7.4 国外三网融合业务发展总结

第8章 国内三网融合业务合作研究
8.1 三网融合对业务创新的影响
8.2 国内三网融合业务探索分析
8.3 广电与电信三网融合业务合作分析
8.4 三网融合业务合作案例分析

第9章 对产业链发展趋势的思考
9.1 网络技术的演进和内容监管的探索使三网融合呈现阶段性特征
9.2 云计算推动应用和内容产业发展,为三网融合提供支撑
9.3 平台整合内容和渠道,呈现独立、开放与融合的趋势
9.4 业务发展呈现移动化、智能化、基于社会化网络趋势
结束语
参考文献
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