《企业公益行为、竞争互动与社会福利效应》研究企业公益行为、竞争互动与社会福利效应。全书共八章，第1、2章介绍研究背景、研究内容，给出公益行为、动态竞争、社会福利的概念，并梳理相关研究文献。第3章研究企业间公益竞争互动机制，包括市场与非市场行为组合的选择与转换、公益行为与价格行为组合在动态环境下的均衡状态。第4、5章研究消费者行为，分别对中国和越南两国企业公益行为竞争对消费者的影响进行了对比研究。
　　第6、7章研究企业公益行为的社会福利效应，分别基于古诺模型和斯塔克伯格模型，给出了企业慈善捐赠行为与产量的优组合策略。第8章为结论。
　　《企业公益行为、竞争互动与社会福利效应》可供战略管理研究者参考，也适合企业经理人、高校研究生、MBA和EMBA阅读。

　　《企业公益行为、竞争互动与社会福利效应》：
　　将以市场为核心的竞争互动拓展到非市场领域；并提出企业要重视市场行为与非市场行为的整合实施，以提高与市场行为的互动和协同程度，实现企业商业利益与社会利益的真正统一。
　　6.企业竞争行为选择及其对企业绩效的影响
　　1）竞争互动行为选择影响因素
　　George（2003）认为，组织最终发起行动的两个因素是组织行动或反应的动机和能力。冯桂平（2010）通过对中国主要家电企业进行结构化内容分析，结果发现：行动意识、行动动机和行动能力三个维度是影响竞争行动的关键因素，并发现这三个维度在影响企业竞争行动产生的过程中存在着明显的交互作用。范海洲等（2010）通过构建企业竞争互动的Logistic模型并进行数值仿真，发现企业竞争互动的动态演化与企业的竞争力、固有增长率、初值大小以及市场容量等有关。
　　学术界关于企业社会责任动机的研究，主要基于工具主义和规范主义两种视角。工具主义视角认为，企业承担社会责任的原则是量力而行和有利可图。即企业资源基础和财务状况决定企业社会责任的实施。规范主义视角大多基于伦理学背景，认为承担社会责任是企业应尽的义务（尹珏林，2012）。高海涛等（2007）基于资源基础理论，通过对175位企业高层进行调查发现，企业的经济资源、高层的管理导向和非市场环境的不确定性是影响企业非市场行为的重要因素。尹珏林（2012）基于制度理论和资源基础理论，通过对EMBA进行问卷调查，研究发现，企业履行社会责任的基础是内部资源；高层领导的伦理承诺是推动企业履责的根本动力。Zhang等（2010）研究发现，国有企业的地震捐款比民营企业低，说明了所有权性质可能会影响企业的捐赠行为。赵晓琴等（2012）基于“5.12汶川地震”后我国31个内地企业捐赠情况进行分析，结果发现，各省区经济发展水平和政策环境以及企业网络显著影响我国企业的捐赠行为。
　　2）行为选择及转换机制
　　动态环境的复杂性使得企业需要不断进行战略的选择和转换，才有可能保证可持续竞争优势（陆奇岸，2004）。
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前言
绪论篇
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究内容
1．3 研究价值
1．4 研究思路和研究方法
1．5 研究结果
1．6 创新之处
第2章 文献综述
2．1 研究综述
2．2 概念探讨及界定
2．3 已有研究总结

竞争互动篇
第3章 企业间公益竞争互动机制
3．1 问题概述
3．2 市场与非市场行为组合的选择与转换
3．3 公益行为与价格行为组合在动态环境下的均衡状态
3．4 本章小结

消费者行为篇
第4章 企业公益行为竞争对消费者的影响
4．1 问题概述
4．2 消费者的社会责任
4．3 企业公益行为对消费者的影响
4．4 实证分析
4．5 本章小结
第5章 越南企业公益行为营销中消费者感知和反应研究
5．1 问题概述
5．2 越南消费者对企业公益行为感知和反应分析
5．3 实证分析
5．4 越南Vinamilk公司的公益行为营销分析及管理启示
5．5 本章小结

社会福利篇
第6章 基于古诺模型的企业慈善捐赠与产量竞争互动及其社会福利效应
6．1 背景
6．2 模型框架
6．3 完全信息静态博弈
6．4 动态环境下的均衡趋势变化分析
6．5 企业慈善行为与产量的最优组合策略分析
6．6 完全信息静态博弈的社会福利分析
6．7 本章小结
第7章 基于斯塔克伯格模型的企业慈善捐赠与产量竞争互动及其社会福利效应
7．1 背景
7．2 模型框架
7．3 完全信息动态博弈
7．4 动态环境变化下的均衡趋势分析
7．5 斯塔克伯格博弈先动优势分析
7．6 斯塔克伯格博弈的最优组合策略分析
7．7 完全信息动态博弈的社会福利分析
7．8 本章小结

结论篇
第8章 结论与展望
8．1 研究结论
8．2 研究局限及展望
参考文献