在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。 本书内容新颖、案例丰富，既适合作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教学用书，也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、运营人员等阅读、学习。

1 新媒体广告：新媒体时代的新营销
1.1 广告与网络广告
1.1.1 广告的定义和分类
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 网络广告的定义和优势
1.1.4 网络广告的主要形式
1.2 新媒体与新媒体广告
1.2.1 新媒体的界定
1.2.2 新媒体广告的表现形态
1.2.3 新媒体时代广告传播的特点
1.3 新媒体广告设计
1.3.1 新媒体时代广告活动的新思路
1.3.2 新媒体广告设计的特点
1.3.3 新媒体广告设计的表现方式
1.3.4 新媒体广告设计创意的方法
1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范
课后习题
2 新媒体广告文案撰写：增强广告说服力与影响力的关键
2.1 广告文案与新媒体广告文案
2.1.1 什么是广告文案
2.1.2 新媒体广告文案传播的特点
2.1.3 新媒体广告文案常见的类型
2.2 增强新媒体广告文案的吸引力
2.2.1 创作与“我”相关的内容
2.2.2 运用对比，制造反差
2.3 制造广告文案的代入感
2.3.1 选择合适的代入角色
2.3.2 营造调动感官的画面感
2.3.3 用情怀引起用户共鸣
……
3 新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
4 新媒体广告字体设计：制作极具艺术感的文字效果
5 新媒体广告图形设计：丰富广告信息的表现形式
6 新媒体广告版面编排：对视觉元素进行艺术化的排列组合
7 新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计