篇一 尚道·品牌<br> 1．中国为何没有大品牌？<br> 品牌与创新的关系<br> 纵观品牌发展的历史，不难发现，强大的品牌几乎都是开创某个门类的创新者。可口可乐发明了碳酸饮料，现在仍然是世界最值钱的品牌；星巴克改变了美国人喝咖啡的习惯，所以建立了强大的品牌号召力；微软普及了计算机桌面操作系统，所以它在个人计算机软件上的地位难以撼动……而缺乏创新者，通常都难以建立品牌，他们大量地湮没在商业世界的断瓦残垣中，我们难以在这里逐个清点。<br> 为什么创新对于品牌如此重要呢？按照《定位》的观点，市场只能记住第一的名字，第二兴许还有一点机会，若排名靠后，几乎就丧失了争夺品牌的机会。而创新是争夺第一的关键步骤，一旦这个位置被占领，就可以构筑强大的品牌、阻止竞争者。<br> 从理性的角度来看，顾客购买所有的产品都是为了自己，而不是为了某个品牌。“给我来一罐可口可乐。”首先是顾客想要可乐，可口可乐只不过是附属品，但是它排在可乐这个品类的第一名，顺便就要了可口可乐，如果是排名靠后的就很难搭上可乐这个品类的顺风车了。<br> 通常来说，一个品类代表了一种顾客真实的需求，比如可乐代表了一种特殊味道的碳酸饮料，跑车代表一种狂野的运动型汽车。人们购买的其实是这些“抽象的用途”，却要用一个有形的东西来表示和记忆，作为这个品类的开创者总是顺理成章地占据这个位置，后来者要想取代它非常困难。<br> 正是因为这个规律，可以说，小创新产生小品牌，大创新产生大品牌，没有创新就没有品牌。<br> 中国缺乏品牌最主要的原因并不是广告投入得太少、代言的明星缺乏号召力、厂商的品牌意识淡薄，而是缺乏创新。靠广告打出的品牌可能会火爆一时，却没有持久性。<br> 有人说同样口味的西餐养育了不同的外国人，花样繁多的中餐却吃出了同样的中国人。缺乏创新既有文化上的原因，也有经济环境的因素。<br> ……
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