在高度信息化的时代，从事新闻和信息产品生产的传播媒体日趋多元化，传播的手段日趋现代化，传播媒体的策划理念也在不断翻新。如何策划一个优秀的传播媒体，如何使传播媒体的设计符合大众的审美观，如何使传播媒体的运作能够满足受众对媒体的需求，这些都成为现代媒体在传媒业竞争中获胜的关键。
    落实科学发展现，研究现代媒体策划原理及应用，并将其作为专门的课题提出，其研究成果不仅为当今传媒策划的改革提供理论依据，而且必然会对传媒业的发展产生一定的指导意义。书中材料丰富、观点新颖、论证翔实、语言流畅，适合大专院校师生及新闻传播界同行阅读与参考。

第1章 现代媒体创意策划的价值与原则
第2章 报纸媒体的创意与策划
第3章 电视媒体的创意与策划
第4章 图书媒体的创意与策划
第5章 手机媒体的创意与策划
第6章 电影媒介的创意与策划
第7章 户外媒体广告的创新策略
第8章 新闻类周刊的创意策略
第9章 《中国新最周刊》的发展策略
第10章 《女友》杂志面对竞争的应对策略
第11章 长沙电视台女性频道的改革策略
第12章 河南卫视的区域化战略
第13章 从《建国大业》看主旋律电影的困境与对策
第14章 电视专业化频道的运转策略
第15章 电视谈话类节目的隐忧与对策
第16章 畅销书的策划与运作
第17章 网络出版的现状与发展策略
第18章 湖南动漫产业现状、问题及对策
第19章 汶川地震报道中的跨媒体联动策划
第20章 网络新闻的整合策划
第21章 娱乐新闻与媒体策划
第22章 弱势群体报道的传播方略
第23章 湖南卫视的品牌策划
第24章 我国农村图书市场现状、问题及对策