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从众效应:如何影响大众行为
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
配送范围:
全国(除港澳台地区)
ISBN:
9787302234517
作 者:
(英)马克·伊尔斯(Mark Earls)著
出 版 社 :
清华大学出版社
出版日期:
2010
可借复本:1
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作者简介
马克·伊尔斯,世界上首屈一指的传媒专家,也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者,业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席,圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰,被翻译成多种文字。
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内容介绍
除非你充分理解群体行为,否则不可能改变它!
球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由,实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家,阐述从众行为的力量源泉,剖析从众效应的理论根源,并从市场营销的专业角度,介绍如何运用从众效应,利用群体自发行为开展营销活动,以应对信息时代下全新的市场格局。
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目录
第一部分 “我们一族”对“自我”的幻想
第1章 超越社会性的类人猿
第2章 “我”的幻象
第3章 “我”VS.“我们”
第二部分 群体营销的七大原则
第4章 核心原则之一——相互影响
第5章 核心原则之二——影响力
第6章 核心原则之三——“我们”说
第7章 核心原则之四——相信就好
第8章 核心原则之五——(重新)点火
第9章 核心原则之六——合作创造
第10章 核心原则之七——放手
第三部分 理解大众
第11章 结尾
后记
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