目录

第一章  广告艺术设计概论
广告艺术设计的概念
广告艺术设计的品种
广告艺术设计的形成与发展

第二章  广告艺术的策划与策略
广告艺术设计的策划原理
广告艺术设计的策划程序
广告艺术设计的策略意识

第三章  广告艺术设计的创意表现
广告艺术设计的创意内涵
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意表现

第四章  平面广告的设计要素
第五章  平面广告设计表现
第六章  DM与POP的设计表现
第七章  立体广告的设计表现
第八章  电视与网络广告设计
参考文献

内容摘要

    《21世纪高职高专艺术设计规划教材·广告艺术设计》主要介绍广告艺术设计的规律、策划与分类特征、创意表现与设计要素等专项专业理论；教学与训练内容主要包括招贴、报纸、杂志、CM、POP、电视、网络等媒体广告的设计表现与技法指导；同时结合广告艺术设计的创意与表现技法训练，加强了习作示范和切实可行的课题安排。本教程突出了艺术设计的专业方向与高等职业教育特色，着重于学生的设计表现、制作能力和创作思维能力的培养。