四川商人祖籍遍及全国，在相互交流和竞争中形成了自己的经商理念。它兼有中国南方长江流域商业理念和北方黄河流域商业理念的特点，又融中国东部汉族商业文化和西部藏、彝、羌等少数民族商业文化于一体，成功者处处透出“和而不同”。 
    《中国商人谋略坊：话说川商（图文商谚本）》聚焦于以四川为活动基地的商人。他们的许多活动和思想一直影响到了今天，了解他们生活的时代环境以及随之产生的经营理念、管理结构、公共关系、竞争战略等，对在今天的中国了解和从事商业经营也不无裨益。

    1．2 “天府之国”的形成
    四川东低西高，东部是四周山地环绕、中间低陷的四川盆地，西部是大幅隆起、地域辽阔的川西山地和高原。四川地域辽阔，地形复杂起伏大，气候复杂多样。长江自青藏高原一泻万丈，在四川境内汇集南北两方的雅砻江、岷江、沱江、赤水、嘉陵江、乌江诸水，东出三峡，横越江汉三吴，直达东海。
    四川有复杂的地形结构、气候类型和充裕的雨水资源，热、温、寒三带共处，形成了特异的生态环境，为多种生物的生长繁衍提供了良好的环境条件，集华中、西南和青藏高原三大动植物区为一体，物种格外丰富，有“中国植物缩影”和“物种富乡”之誉。四川中药材资源具有种类多、分布广、蕴藏量大、南北兼备的特点。四川是我国油料植物的主产区之一，主要油料植物有乌桕、油茶、胡桃、花生、大豆、油橄榄、花椒、红花等，而以油桐栽培历史最为悠久。达川、南充、绵阳等地的桐油在国际市场上久负盛名。四川果树栽培历史悠久，分布广泛，著名的有红橘、甜橙、柚、梨、枇杷等。粮食作物主要有水稻、小麦、玉米、薯类，其中薯类、水稻产量分别居全国前列。四川众多的河流、湖泊、水渠、池塘和水库等，为水生经济植物的生长、繁殖提供了广泛的自然生态环境。
    四川东部和西部的地貌、气候、物产等的明显差异，为多种农作物和畜牧业的发展提供了得天独厚的条件，形成东部农业区域和西部游牧区域的差别。自古以来四川的经济文化中心在四川盆地。这里被秦岭、大巴山、乌蒙山、巫山、大雪山等崇山峻岭环抱，属湿润温暖的东南季风气候，降水充沛，千百年来的“西蜀天漏”、“巴山夜雨”、“蜀犬吠日”等成语是对其多雨气候的形象刻画。河流纵横，沃野千里，物产丰富的四川盆地自古就有“天府之国”的美誉，老百姓则通俗地说“插根筷子都可以长出大树”。秦始皇赢政、汉高祖刘邦都以这里丰富的物产为依托，夺取天下。《隆中对》中诸葛亮称“益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖以成帝业”，引导刘备据一州之地与曹操、孙权三足鼎立。
    四川盆地得享“天府之国”，既有赖于优越的自然条件，更有赖于川人千百年来的不懈奋斗。战国时期，秦蜀郡太守李冰兴建都江堰工程，消除岷江水患，自流灌溉成都平原，使农业生产迅速发展，2000多年来沿用至今。
    四川纺织业自古发达。早在秦汉时代，蜀布、蜀锦等就通过著名的“南方丝绸之路”销往国外。四川的茶叶和酒业历史源远流长，长盛不衰。汉时茶叶已成为重要商品，宋代种茶遍及20余州县，产量居全国之首，已有雇工百人的茶园。汉区茶叶换藏区马匹的“茶马互市”逐渐成为内地与西藏边陲商业贸易的重要手段，朝廷在雅安设置了“茶马司”，康定成了茶叶和马匹交易的集散地，汉藏商人走出了闻名的“茶马古道”。蜀酒在西汉已具特色，“文君当炉”的佳话流传至今。“国窖1573”记述了明代四川酒业的繁盛，时至今日，以“六朵金花”为代表的川酒更是名扬天下，占据了中国酒业的半壁江山。
    四川的盐业地位更为重要。井盐历来是中原与西南少数民族贸易的主要物资。两晋南北朝时期，中原王朝更替频繁，战乱不已，不断有人人蜀避难，带来了技术和资财，于是在制盐方面发明了利用天然气的“火井煮盐”，出现了有名的富世盐井和大公盐井。宋时井盐生产遍及川中60多个县，仁寿、荣县一带已出现小口径深井——“卓筒井”，深井钻凿技术领先世界。清末和民国时期，每逢战乱，川盐便行销全国各地。盐业的兴旺还引发了盐都自贡的建立。
    四川还在金融史上占据举足轻重的地位。唐宋数百年间，四川盆地战乱较少，政治局势相对稳定，成都平原成为全国农业最发达的地区之一，手工业闻名海内，农工商繁荣，时称“扬（州）一益（州）二”。兴旺的交通运输和商业需要更加便利的资金融通，四川的金融业有了初始的发展。公元11世纪初，成都16户富商开始发行“交子”，这是全世界发行最早的纸币。
    ……