阿尔伯特·格雷柯 （Albert N.Greco）：美国Fordham大学商学研究院教授，传媒产业与管理译丛主编。 译者：饶文靖，清华大学传播学硕士，现为人民日报社编辑、记者。其采写的《大学生作弊谁之过》等多篇深度报道产生广泛社会影响，曾参与“中国出版集团的发展模式研究”等多项国家课题，在《新闻与传播研究》、《中国记者》、《新闻大学》等专业核心期刊发表12篇学术论文，专业研究兴趣主要集中在传媒产业发展、报刊经营管理等方面。

　　本书共10章，从书刊、报业出版格局谈到音像、广播影视、有线和卫星电视产业，以及新媒体与互联网产业的结构。作者有的是美国高校的专业研究人员，有的则是实务界的实践者。他们用科学的精细眼光对美国的大众传播产业进行了考察，读者从中不仅可以了解美国传播业的发展脉络，而且能从中把握其发展趋势。
　　本书是美国大众传播学、媒体经济学或者管理学系列教材之一。这样概括、精要地把大众传播媒体放到一个市场背景来考察，用经济学的思路从宏观和微观角度来分析，在我国目前还是一个空白。另一方面，我国大众传媒的市场化已经成为既成的事实，从学术或者实践的角度来解剖这样一种新兴产业形态，对我国学术和实务界都是非常迫切的课题。

第1章  图书出版产业结构／1
图书出版量：1880一1996年／1
图书类别／3
图书退货／10
图书发行渠道／13
案例研究／15
注释／26
第2章  期刊杂志产业结构／28
一个近乎完美的传奇／28
关于杂志的定义／31
有多少种杂志／37
一个基本原则：三条腿走路／39
思想背后的人们／44
注释／46
第3章  报纸产业结构／48
报纸既是制造业也是服务业／50
报纸的定义／52
报纸的类型／53
报纸的数量／56
日报所在地／58
报纸发行量／63
报纸收入／73
小结／76
注释／77
第4章  唱片产业结构／78
基本功能／78
寡头垄断／78
五大集团  ／82
唱片公司的结构／87
唱片行业的盈利能力  ／90
独立品牌／94
主动的多元化／95
小结／96
注释／96
第5章  电影产业结构／99
广播电视网市场／102
付费电视市场／106
新技术／109
录像带市场／111
国际市场／113
新的广播窗口／114
注释／117
第6章  无线电广播产业结构／120
技术、联邦通信委员会和广播市场／121
广播中的唱片／125
无线广播电台的运营／130
美国无线广播业的人口统计学结构  ／132
无线广播的节目形式／135
广播的评级／138
广告的趋势／143
财务运营特点／147
小结／149
注释／150
第7章  电视产业的未来／155
预言  ／155
国际化／157
电视产业的整合／158
信息高速公路：广播电视将幸存还是兴盛／160
人口统计学上的趋势／162
作为文化动力的电视／163
可能的场景／164
注释／166
第8章  有线电视和卫星电视产业结构／168
有线产业  ／173
广播产业  ／189
卫星产业  ／194
在黑暗中跳舞／205
注释／207
第9章  新媒体产业结构／210
在全息平台上／210
相同还是相异的世界／214
数字出版／218
将消费者引向数字通信／228
全球信息基础设施／235
下一代：孩子与科技／239
注释／240
第10章  互联网产业结构／243
多维空间的“皮下注射论”(或称“枪弹论”) ／247
电子商务的优势／249
商务类型  ／251
商家之间的商务／254
商品和服务的网上销售／255
案例研究：在线报纸／257
广告问题／259
政府和商务／260
小结／260
注释／261