目录

导论<br>第1篇 互联网时代与市场营销的关系<br>导论<br>第1章 新经济，新规律<br>第2章 信息密集环境下的市场营销：知识资产的战略意义<br>第3章 电子商务条件下的新市场营销模式<br>第4章 未来消费者行为<br>第5章 互联网与国际营销<br>第2篇 互联网时代对市场营销的意义<br>第6章 互联网对消费者市场营销的启示探析<br>第7章 关于虚拟购物的未来，英雄所见略同？<br>第8章 市场营销中的数据挖掘：第一部分<br>第9章 市场营销中的数据挖掘：第二部分<br>第3篇 互联网时代的市场营销生产力的提高<br>第10章 互联网热浪蒸人——第1部分<br>第11章 互联网热浪蒸人——第2部分<br>第12章 互联网时代的产品开发<br>第13章 电子市场计算机中介理论探讨<br>第14章 新型信息中介<br>第15章 价格策略：选择武器的时刻到了<br>第16章 向固定定价说再见<br>第17章 论互联网广告的现实影响<br>第18章 在线广告：没有点击就没有效果？<br>第19章 销售力量的作用在变化<br>第20章 技术对客户服务的影响：通过对话建立富有成效的关系<br>第4篇 互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响<br>第21章 道德规范网：公职人员面对的问题与挑战<br>第22章 信息时代的隐私：利益相关者、利益与价值<br>第23章 观念经济<br>参考文献<br>索引

内容摘要

    在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍运用的今天，“网络营销”已成为炙手可热的名词。《网络营销》是由一系列绽放思想火花的不朽之作所组成，具有丰富的思想性，每章都结构严谨，论点、论据、论述充分、合理，而且文字幽默，充满生气体现了网络时代的写作新风。<br>    《网络营销》共4篇23章，第Ⅰ篇互联网时代与市场营销的关系论述了：新经济，新规律；信息密集环境下的市场营销；电子商务条件下的新市场营销模式；未来消费者行为以及互联网与国际营销。第Ⅱ篇互联网时代对市场营销的意义论述了：互联网对消费者市场营销的启示探析；关于虚拟购物的未来；市场营销中的数据挖掘等。第Ⅲ篇互联网时代的市场营销生产力的提高阐述了：互联网浪人蒸腾；互联网时代的产品开发；电子市场计算机中介理论探讨；新型信息中介；价格战略；向固定定价说再见；互联网广告的现实影响；在线广告；销售力量的作用；技术对客户服务的影响等。第Ⅳ篇互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响讲述了：道德规范网；信息时代的隐私以及观念经济。<br>    《网络营销》的读者群十分广泛，包括全国各商学院营销管理、电子商务专业的师生、研究生、MBA和EMBA、企业营销管理人员；网络营销和电子商务的从业人员；并且可以作为各领域企业销售人员的业务培训教材，也是对市场营销和网络营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。