第1章 绪论
1.1 研究背景和问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.3 主要研究内容和创新点
1.4 研究方法
第2章 理论基础及研究综述
2.1 相关理论基础
2.2 广告响应内涵及影响因素
2.3 本章小结
第3章 数字广告介绍及相关研究
3.1 社交媒体广告
3.2 赞助搜索广告
3.3 展示广告
3.4 计算广告
3.5 移动和基于位置的广告研究
3.6 其他类型数字广告研究
3.7 本章小结
第4章 消费者的自我呈现欲望对广告态度的影响
4.1 研究背景
4.2 模型及假设
4.3 研究方法
4.4 数据分析和模型验证
4.5 研究结果讨论
4.6 本章小结
第5章 基于自我呈现欲望的社交媒体原生广告购买意向研究
5.1 研究背景
5.2 研究模型及假设
5.3 研究方法
5.4 数据分析和模型验证
5.5 研究结果讨论
5.6 本章小结
第6章 广告排名对广告态度的影响
6.1 研究背景
6.2 本研究与前人研究的区别
6.3 研究模型及假设
6.4 研究方法
6.5 数据分析和结果
6.6 研究结果的讨论与启示
6.7 本章小结
第7章 从广告排名到消费者的购买意向的路径分析
7.1 研究背景
7.2 研究模型及假设
7.3 研究方法
7.4 数据分析和模型验证
7.5 研究结果讨论
7.6 本章小结
第8章 总结与研究启示及展望
8.1 全书研究内容总结
8.2 研究启示
8.3 研究展望
参考文献
附录1 问卷：消费者对微信朋友圈原生广告态度和参与行为研究（研究1）
附录2 问卷：消费者对微信朋友圈原生广告购买意向研究（研究2）
附录3 问卷：消费者对赞助搜索广告态度的调查（研究3）
附录4 问卷：消费者对赞助搜索广告购买意向调查（研究4）
后记
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