本书聚焦改革开放以来中国企业海外形象传播这一重要命题，系统剖析企业海外形象塑造与传播的复杂图景，从基础研究和实证研究两个层面，回溯企业海内外形象传播的演进历程，解析传播生态与媒介互动关系，深入解构中国出海企业传播战略，多视角分析主流媒体与新媒体视域下的传播效果。在此基础上，立足时代机遇与挑战，从企业能力、社会支撑、国际传播体系三方面提出了优化路径，提供了“传播力就是影响力”的一个思考角度。 全书融合理论建构与实践分析，既梳理历史规律，又回应现实挑战，为学界研究提供新视角，为企业提升国际竞争力、塑造良好海外形象提供切实指引，为理解中国企业全球化进程中的形象传播提供学术思考。

绪论
第一节 研究背景：目的与意义
第二节 研究基础：文献与分析
第三节 研究框架：思路与对象
第四节 研究视角：方法与探索
第一章 中国企业形象传播的基本阐释
第一节 中国企业形象建构与塑造的时代背景
第二节 中国企业形象国内传播的发展演变与特点
第三节 中国企业海外形象国际传播的历程与特点
第二章 中国企业海外形象的传播生态
第一节 中国企业海外形象的传播空间
第二节 中国企业海外形象的传播载体
第三节 中国企业海外形象的传播范式
第三章 中国企业海外形象的传播战略
第一节 企业形象国际化战略
第二节 国际本土化传播战略
第三节 企业社会责任传播战略
第四节 数字公共外交传播战略
第四章 中国企业海外形象传播效果
第一节 传统媒介视域下的中国企业海外形象的呈现与传播
第二节 新媒体视域下的中国企业海外形象传播效果
第三节 人际关系视域下的中国企业海外形象传播效果
第五章 中国企业海外形象传播的影响因素探析
第一节 中国企业海外形象传播的现实环境
第二节 中国企业海外形象传播的有利因素
第三节 中国企业海外形象传播的制约因素
第六章 中国企业海外形象传播的优化路径
第一节 创新与整合：构建全面高效的形象能力体系
第二节 引导与管理：打造和谐共生的环境支撑体系
第三节 培养与驱动：构建开放包容的国际化形象传播体系
结论与展望
参考文献