本书基于经济学需求驱动经济增长和产业发展的相关理论，认为广告需求是中国广告产业发展的内生动力，广告产业通过满足各类广告需求获得量质齐飞的持续快速发展，通过对其历时性和共时性关键节点和产业发展指标的检视，验证了“广告需求”及“满足广告需求”是中国广告产业四十多年来持续快速发展的现实路径。 本书不仅适合高等院校广告学专业师生学习，也可供广告产业从业人员、研究学者参考。

1 绪论
1.1 需求是中国广告产业快速增长的内生动力
1.2 有效扩大需求是中国广告产业未来发展的首要任务
1.3 中国广告产业未来发展的创新路径
2 制度释放、培育、激励和涵化了广告需求
2.1 制度是社会经济发展的重要基础
2.2 制度框架与广告产业发展需求的内生关系
3 市场性要素激发和扩大了广告需求
3.1 消费品市场规模决定着广告需求量的大小
3.2 消费品市场结构性变化影响着中国广告产业发展的资源配置
4 市场竞争加剧和扩大了广告需求
4.1 市场竞争与广告投入的辩证关系
4.2 卖方市场到买方市场的转变扩大了中国广告产业发展的规模
4.3 产品策略到品牌战略的转变提升了中国广告产业专业化程度
5 互联网等数智技术创造了新的广告需求
5.1 网络1.0开启了中国广告产业数字化发展的尝试
5.2 网络2.0促使中国广告产业数字化转型
5.3 网络3.0驱动中国广告产业进入全面数智时代
6 产业组织通过创新机制持续满足广告需求
6.1 广告产业组织通过创新机制满足企业迭代的广告需求
6.2 数字化转型和升级：适应、提高数字广告的需求及效能
7 研究结论与启示