本教材是本科电子商务和市场营销专业的核心专业课“网络营销学”的教学用书。本教材分成三个部分，第一部分为第一至三章，介绍基础理论，包括网络营销导论、网络市场与网络消费者行为分析、网络市场调研；第二部分为第四至十二章，介绍网络营销工具的运用，包括网络广告、搜索引擎营销和社群营销等；第三部分为第十三章，介绍网络营销效果评估。本教材具备以下四大特色：一是课程思政特色显著，注重融入课程思政元素；二是内容与时俱进，紧密对标行业发展前沿；三是突出能力培养，在每一章都精心设计了实践任务；四是创新教学模式，以二维码的形式融入微课，支持教师开展翻转课堂和线上线下混合教学。

第一章 网络营销导论
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的产生和发展
第三节 网络营销的基础理论
第二章 网络市场与网络消费者行为分析
第一节 网络市场
第二节 网络消费者
第三节 网络消费者购买决策过程
第三章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤
第三节 网络市场调研方法
第四节 网络调查问卷的设计
第四章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的策划和发布
第三节 网络广告的效果评估
第五章 营销型网站的宣传与推广
第一节 营销型网站推广概述
第二节 企业域名品牌的建立与推广
第三节 网络营销的信息发布与传递
第六章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎营销概述
第三节 搜索引擎优化
第七章 微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销的模式与实施
第三节 微博营销的策略
第四节 微博营销与产品生命周期
第八章 微信营销
第一节 微信营销概述
第二节 微信营销平台
第三节 微信营销的模式、技巧与应注意的问题
第九章 短视频与直播营销
第一节 短视频营销
第二节 直播营销
第三节 直播电商
第十章 网络事件营销
第一节 网络事件营销概述
第二节 网络事件营销策划
第三节 网络事件营销的传播与推广
第四节 网络事件营销的成功保障
第五节 网络事件营销的效果测评
第十一章 社群营销
第一节 社群营销概述
第二节 社群运营管理
第三节 社群引流
第四节 社群变现
第十二章 其他网络营销工具与方法
第一节 大数据营销
第二节 网络软文营销
第三节 电子邮件营销
第四节 App营销
第十三章 网络营销效果评估
第一节 网络营销效果评估概述
第二节 网站及网络广告营销效果评估
第三节 社交媒体及短视频营销效果评估
参考文献