本专著以“竞合”为独特视角，强调电商供应链并非单纯的零和博弈，而是一个充满合作与竞争的复杂系统。各参与者（例如供应商、制造商、电商平台、物流服务商以及消费者）既相互竞争以争夺市场份额，又相互合作以实现价值共赢。因此，本专著旨在揭示这种“竞合”关系如何影响电商供应链的渠道运营，并探索实现供应链渠道创新的有效路径和策略，从而为企业提供更具针对性和前瞻性的决策支持。

第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 问题提出
1.3 研究目的与意义
1.4 研究内容与方法
1.5 主要创新
第2章 国内外研究现状与评述
2.1 国内外研究现状
2.2 综合评述
第3章 电商供应链渠道发展现状及挑战
3.1 电商供应链渠道发展现状
3.2 电商供应链渠道运营中面临的挑战
第4章 基础理论与建模方法
4.1 电商供应链基本理论
4.2 电商供应链合同设计
4.3 渠道运营基本理论
4.4 电商渠道运营模式
4.5 需求建模方法
4.6 博弈论建模方法
4.7 仿真与数据分析工具
第5章 竞合视角下考虑消费者策略行为的电商供应链渠道创新研究
5.1 引言
5.2 模型描述与假设
5.3 模型构建与分析
5.4 数值实验与敏感性分析
5.5 讨论分析
第6章 竞合视角下考虑物流服务一体化的电商供应链渠道创新研究
6.1 引言
6.2 模型描述与假设
6.3 单一渠道策略
6.4 线上渠道入侵策略
6.5 线上渠道入侵策略的影响
6.6 讨论分析
第7章 竞合视角下考虑绿色产品竞争的电商供应链渠道创新研究
7.1 引言
7.2 模型描述与假设
7.3 单次博弈分析
7.4 演化博弈分析
7.5 数值实验与敏感性分析
第8章 竞合视角下考虑政府补贴的闭环电商供应链渠道创新研究
8.1 引言
8.2 模型描述与假设
8.3 制造商的最优渠道策略
8.4 政府的最优补贴策略
8.5 讨论分析
第9章 竞合视角下电商供应链渠道创新案例研究
9.1 亚马逊渠道创新案例
9.2 小米渠道创新案例
第10章 结论及展望
10.1 研究结论
10.2 管理启示
10.3 研究局限性
10.4 未来研究展望
附录
参考文献