本书共十二章，分为四个部分。第一部分阐述创意营销概论，涵盖演进脉络、背景及核心概念；第二部分聚焦战略层面，包括战略原理、营销环境与数据、战略制定；第三部分详述战术体系，涉及产品、内容、活动和渠道创意；第四部分关注战略执行，介绍整合评估方法和策划方案撰写技巧。 本书行文深入浅出，兼具学术性与实用性，适合高校相关专业作教材，也可供广告营销从业者、企业管理者及新媒体人员参考，作者恳请各界对书中不足予以赐教。

第一部分 创意营销概论
第一章 绪论：从广告到创意营销
第一节 广告业的核心价值
第二节 广告创意的历史
第三节 创意和营销创意
第二章 创意营销的背景
第一节 技术背景：信息社会
第二节 文化背景：消费文化
第三节 经济背景：创意经济
第四节 行业背景：广告业危机
第三章 理解创意营销
第一节 创意营销的概念
第二节 创意营销的本质
第三节 创意营销的原理
第二部分 创意营销战略
第四章 创意营销战略
第一节 战略的概念
第二节 营销战略及其相关理论
第三节 创意营销战略
第五章 战略基础：营销环境与数据
第一节 了解营销环境
第二节 营销洞察及其方法
第三节 营销数据与数据运营
第六章 制定创意营销战略
第一节 战略目标：增长
第二节 战略核心：创意
第三节 战略架构：战术
第四节 战略支持：资源
第三部分 创意营销战术
第七章 产品创意
第一节 数字时代的产品再认识
第二节 产品的创意策略
第三节 产品创意执行
第八章 营销内容创意
第一节 内容和营销内容
第二节 内容创意策略
第三节 内容创意执行
第九章 营销活动创意
第一节 对营销活动的认知
第二节 营销活动的策略
第三节 活动创意执行
第十章 营销渠道创意
第一节 对营销渠道的认知
第二节 渠道创意策略
第三节 渠道创意执行
第四部分 创意营销执行
第十一章 战略执行、整合与评估
第一节 战略执行
第二节 战略整合
第三节 战略评估
第十二章 创意营销策划方案撰写
第一节 认识策划方案
第二节 创意营销策划方案的内容写作
第三节 营销策划方案的写作技巧
参考书目
术语界定