本书以移动电子商务理论为核心，结合实际案例与实践操作，通过对移动端消费者行为的分析、营销渠道的选择与整合、精准营销策略的应用等方面的讨论，力求为读者提供一个全面的知识框架和实践指导。 全书共八章。第一至三章基于电子商务专业背景，系统阐述了移动电子商务的基础理论、技术支撑和市场环境分析，着重分析了大数据、人工智能、区块链等技术在移动电子商务中的应用；第四至七章从市场营销视角切入，深入分析移动电子商务中的消费者行为、营销策略、运营管理及服务与体验设计，重点探讨了精准营销、个性化推荐和服务体验优化等内容；第八章关注移动电子商务的国际化发展及未来创新趋势，探讨了未来的技术迭代与新商业模式。 本书内容深入浅出，理论与实践并重，可作为高校经济类专业相关课程的教材或行业从业者的参考书。