第1章西部地区中小企业品牌的发展历程
1.1中国企业品牌的发展历程
我国品牌建设与发展历经了多个重要阶段，每个阶段都承载着特定的历史使命与时代特征。谢俏和丁亦思（2024）将我国品牌发展分为四个阶段：20世纪80年代至21世纪初，品牌被理解为一种广告传播的促销工具；2002～2012年，品牌的附加值逐渐凸显，代表着企业的标识和形象以及消费者自我形象的彰显；2013～2016年，情感和体验的关系影响着品牌发展，品牌成为多重价值、体验、关系以及社会符号的象征；2017年至今，品牌有着“意义、文化符号、社会贡献和精神体验等”更高层次的价值。
新中国成立后，通过社会主义改造和工业化建设，我国初步形成了较为完整的全产业结构布局和工业地区布局，尽管品牌意识尚未广泛觉醒，但为后续的品牌建设奠定了坚实的物质基础。而随着市场经济体制的逐步建立，一批批具有影响力的本土品牌开始崭露头角。1982年《中华人民共和国商标法》的颁布，开启了我国品牌发展历程的新篇章。进入20世纪90年代，通过评选中国十大****等活动，全社会对品牌价值的认识不断深化，同时《质量振兴纲要》等政策的相继出台，则为民族企业和品牌的发展提供了有力支持，许多老字号品牌经过重新定位和改造，焕发出了新的生机与活力，新兴的民族品牌也迅速崛起，成为行业内的佼佼者。随着中国加入世界贸易组织（World Trade Organization，WTO），我国品牌建设迎来了全新的发展阶段。2002年，党的十六大报告明确提出关于“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的总体要求，这是中央对“企业兴国、品牌强国”战略的高度认识。在这一时期，国家大力推动自主创新，鼓励企业通过技术创新提升品牌价值，并积极支持企业进行跨国并购和国际市场拓展。海尔、华为等一大批优秀品牌在国际市场上崭露头角，不仅赢得了全球消费者的认可，也极大地提升了中国品牌的国际知名度和影响力。
通过对近25年国家提出的五个五年规划/计划的分析，整理出有关品牌发展的重要指导。如图1-1所示，在“十五”提出时，品牌发展仍然处于概念界限模糊阶段，将品牌与产品、企业等概念等同；“十一五”提倡建立优势企业，并开始逐步重视建立具有自主知识产权的品牌，并借助*特的优势提升品牌竞争力；“十二五”则在推动自主品牌建设的基础上进一步提升品牌的价值和效应；“十三五”将开展品牌质量提升作为重点；“十四五”提升自主品牌影响力，将文化作为品牌提升竞争力和拓展影响力的重要因素，同时加强对老字号品牌的保护。
图1-1五个五年规划/计划国家品牌发展目标（2001～2025年）
从具体政策的角度来看，2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出了“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这一重要指示将品牌战略提升到了更高的高度，为我国品牌建设指明了新的方向。2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的印发指导品牌以“增品种、提品质、创品牌”的角度推动供给结构升级。2017年，《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》则强调“以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。”
近几年，《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》《工业和信息化部办公厅关于开展2023年工业和信息化质量提升与品牌建设工作的通知》等相关文件则为品牌建设提供了新的发展方向。一是以高质量发展为核心，推动品牌建设和质量提升；二是加大品牌建设和质量提升的宣传推广力度，营造全社会重视品牌、争创品牌的良好氛围；三是支持企业开展海外品牌建设推广，提升中国品牌的国际影响力和竞争力；四是加强文化赋能，丰富消费新场景，促进品牌新发展。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，提高中国品牌在全球市场的影响力。
我国品牌发展具体政策汇总如表1-1所示。
1.2西部地区企业品牌的发展历程
通过对近25年国家五个五年规划/计划（包括“十五”“十一五”“十二五”“十三五”“十四五”）的深入分析，我们整理出了一系列关于西部地区企业品牌发展的重要指导。如图1-2所示，这些规划/计划明确指出了从“十五”到“十四五”期间，建设和发展西部地区企业品牌的核心方向始终围绕着利用并提升西部地区的*特优势展开。
起初，计划强调根据西部的自然条件发展农牧业与资源开发加工，通过加强生态建设和支持资源优势转化为产业优势，为西部地区企业品牌奠定了坚实的基础。之后，随着技术的进步和市场的变化，规划逐步向技术含量更高的先进产业倾斜，推动西部地区的产业升级和转型。在“十一五”“十二五”期间，规划进一步明确了西部地区企业品牌在国家能源战略中的重要地位，推进优势资源合理开发，发展先进制造业、高技术产业及能源、矿产等重要战略资源接续地。进入“十三五”“十四五”，西部地区在对外开放中的作用逐渐凸显，提出要积极融入“一带一路”建设，构建内陆多层次开放平台，规划更加注重西部地区企业品牌的特色化和集群化发展，支持发展有特色的农牧业产业、文化旅游等优势产业，并设立一批***产业转移示范区，促进产业集聚和产业升级。同时，加大对西部地区基础设施的投资力度，支持发展具有竞争优势的产业，为西部地区企业品牌的崛起提供了强有力的支撑。
从具体政策来看，2000年，《国务院关于实施西部大开发若干政策措施的通知》提出了实施西部大开发的若干政策措施，通过政策引导和资金投入，支持西部的基础设施建设和生态环境改善，为西部地区企业品牌的后续发展提供了必要的环境和条件，为商品流通和品牌推广奠定了基础。2010年，《中共中央国务院关于深入实施西部大开发战略的若干意见》总结了西部大开发**个十年的成就，并明确了未来十年的目标和任务，国家重视西部地区特色优势产业的发展，这为西部地区企业品牌的建设提供了政策导向和支持。2020年，《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形**格局的指导意见》提出以新发展理念引领西部大开发，注重西部地区的创新驱动和高质量发展，鼓励企业加大科技投入和品牌建设力度。在政策的支持下，西部地区企业品牌逐渐走向高端化和差异化发展道路，品牌影响力不断增强。
从相关会议和活动来看：2024年4月，习近平主持召开新时代推动西部大开发座谈会，强调了在新时代背景下进一步推动西部大开发的重要性，提出了更高水平的对外开放、绿色低碳发展、科技创新能力提升等要求。在此背景下西部地区企业品牌迎来了新的发展机遇，国家层面的政策支持和保障为西部地区企业品牌提供了更加稳定与广阔的市场空间，使其不仅在国内市场占据了重要地位，还逐步走向国际市场，展现出强大的竞争力和发展潜力。为进一步推动西部地区企业品牌建设，相关机构和部门启动了多项品牌培育计划。2024年5月，以“赓续中华文脉，光耀中国品牌”为主题的2024品牌中国（西部）发展论坛隆重举办，并启动了“西部品牌中国培育计划”，旨在通过整合资源、提供专业指导等方式支持西部地区企业品牌发展。
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