《媒体融合背景下主流媒体新媒体运营研究》：
二、新媒体的特征表现
（一）新媒体的传播特征
从传播学的视角出发，新媒体相对于传统媒体呈现出独特的传播特征。
1.解构边界，重塑关系
新媒体的兴起被广泛认为是信息时代最具革命性的发展之一，其核心特征在于其无与伦比的解构力。这种解构力体现在多个层面：它跨越了传统媒体的固有界限，模糊了国家与国家、社群与社群、产业与产业之间的分隔，淡化了信息的发送者与接收者之间的区分，甚至在一定程度上削弱了社会权威的影响力，推动社会向去中心化方向发展。
新媒体通过其独特的交互性，不仅消解了物理和地理的限制，更重要的是，它创造了一种全新的信息流动模式。这种模式赋予了个体前所未有的发声能力，“人人都是麦克风”的观念由此生发，突显了个体主体性的重要性。这不仅促进了信息的民主化流动，也让信息的生产和消费过程变得更加个性化、专业化。
在新媒体环境下，受众不再是被动接收信息的对象，而是能够积极参与到信息的创造、分发和反馈过程中。这种参与性和互动性的提升，促进了媒介消费模式的根本变革，从卖方市场逐步转变为买方市场。用户的偏好和需求在媒体内容的生产和分发中起到了决定性作用，促使内容生产的针对性越来越强，越来越专业。
总体而言，新媒体的兴起和发展，不仅改变了信息的传播途径和模式，更重要的是，它重塑了信息生产者和消费者之间的关系，促进了信息流动的民主化和社会沟通方式的革新。这些变革对于媒体行业、社会文化乃至政治经济都产生了深远影响，持续推动着社会进步和变革。
2.多点对多点的传播模式
新媒体技术的进步促成了传播模式的根本性变革，从传统的“一对多”（一点对多点）的线性传播模型转变为现代的“多对多”（多点对多点）的网络传播模型。从传播学视角审视，新媒体传播体现了四个显著特征：首先，个体获得了与大众媒体平等的传播能力；其次，信息的产生与交流不再依赖于固定的意义结构；再次，受众的参与度和主动性显著提升；最后，大众传播呈现明显的小众化趋势。
在传统媒体时代，信息的流动呈现自上而下、从中心到边缘的单向流动模式，这种模式特征明显：传播主体控制信息，受众角色被动接收信息，信息线性流动且选择性极低。传统媒体时代的受众更像是信息的接收容器，缺乏与信息生产者的有效互动，使得信息流动性受限。
而在新媒体环境下，信息的生产、分发和接收变得更加民主化和去中心化。信息发布者和接收者的界限变得模糊，每个人都有可能成为信息的生产者和传播者。这种双向乃至多向的互动模式，不仅赋予了信息以更高的价值，也显著提升了受众的参与感和主动性。新媒体的交互性使信息的流动更为灵活，受众由被动的信息接收者转变为主动的参与者和信息的共创者。
这种从线性传播到多向交互的转变，不仅极大地拓宽了信息的流通渠道，也加深了受众对信息的认知和体验。受众现在能够在信息生产和传播过程中扮演更加主动和多元的角色，这标志着新媒体时代传播模式的深刻变革，进而影响到社会交往、知识共享和文化传播的整体格局。
3.传播成本大幅降低
新媒体技术的进步，特别是互联网的普及，已经极大地降低了信息传播的成本。与传统媒体相比，新媒体提供了接近零成本的信息发布方式，大多数服务对受众免费开放，这一变革对传统媒体产业的经济模型构成了显著挑战。
在传统媒体时代，从信息采集、内容生产到产品分发的每个环节都伴随着经济成本。例如，纸质媒体需投入纸张和印刷成本，电视和广播则需高昂的设备和生产成本。此外，人力资源、设备维护、内容创作和市场营销等方面也需要大量资金。因此，传统媒体的运营往往依赖于资本密集型的投入，在一定程度上限制了信息生产和传播。
相较之下，互联网技术使得信息的发布和分享几乎不受物理和经济限制。简单的设备如个人电脑、智能手机和基本的网络连接，就足以使个体成为信息的发布者。在数字化和网络化背景下，信息的制作、编辑和传播过程不仅成本低廉，而且效率高，覆盖范围广。4G/5G技术的发展进一步推动了移动互联网的普及，实现了随时随地的信息传播，几乎所有人都能够以极低的成本参与到信息的生产和分享中。
这种成本的降低不仅为个体和小型机构提供了传播信息的可能，也促进了信息的多元化和民主化。
4.主要依赖于数字技术
新媒体的发展与存在极度依赖于技术的进步，尤其是数字技术的革新。这些技术不是人类天生所具有的，而是随着时间的推移，通过人类的智慧和创新能力开发出来的。没有数字技术的支持，新媒体的概念甚至难以成立。
作为新媒体的核心和基础，数字技术涵盖了硬件设备和软件技术两大方面。硬件设备为新媒体的运行提供了物理基础，而软件技术则赋予了新媒体多样化功能和应用可能性。具体来说，数字技术包括但不限于录入技术、存储技术、传输技术、接收技术、控制技术以及管理技术等多个方面。这些技术的共同作用，不仅使新媒体能够实现信息的高效录入、存储、传输和接收，也保证了新媒体内容的多样性、互动性和个性化。
因此，掌握基本的数字技术知识成为理解和使用新媒体的前提条件。在新媒体时代，数字技术的发展不仅推动了新媒体形态的不断演化，也促进了传播方式的根本变革，影响了人类的沟通、交流和信息获取方式。简而言之，新媒体的一切特性和功能，都根植于数字技术的发展与应用，没有先进的数字技术，新媒体便无法展现其独有的传播特性和优势。
展开
