CONTENTS
目 录
第1章 为什么要做SEO 1
1．1 什么是SEO 1
1．2 为什么要做SEO 1
1．3 搜索引擎简史 4
第2章 了解搜索引擎 12
2．1 搜索引擎与目录 12
2．2 搜索引擎面对的挑战 13
2．3 搜索结果显示格式 15
2．3．1 搜索结果页面 15
2．3．2 经典搜索结果列表 18
2．3．3 图文展现 21
2．3．4 整合搜索结果 22
2．3．5 全站链接 23
2．3．6 框计算和Instant Answer 24
2．3．7 富摘要 25
2．3．8 知心搜索和知识图谱 25
2．3．9 面包屑导航 27
2．3．10 精选摘要 27
2．3．11 大家还在搜及相关问题 28
2．4 搜索引擎工作原理简介 29
2．4．1 爬行和抓取 29
2．4．2 预处理 32
2．4．3 排名 35
2．5 链接原理 40
2．5．1 李彦宏超链分析专利 40
2．5．2 HITS算法 41
2．5．3 TrustRank算法 42
2．5．4 Google PR值 43
2．5．5 Hilltop算法 49
2．6 用户怎样浏览和点击搜索结果 50
2．6．1 英文搜索结果页面 50
2．6．2 中文搜索结果页面 55
2．6．3 整合搜索及其他搜索功能 56
2．6．4 移动搜索结果页面 60
2．7 高级搜索指令 61
2．7．1 双引号 61
2．7．2 减号 62
2．7．3 星号 63
2．7．4 inurl： 64
2．7．5 inanchor： 64
2．7．6 intitle： 65
2．7．7 allintitle： 66
2．7．8 allinurl： 66
2．7．9 filetype： 66
2．7．10 site： 66
2．7．11 link： 67
2．7．12 linkdomain： 67
2．7．13 综合使用高级搜索指令 68
第3章 竞争研究 69
3．1 为什么要研究关键词 69
3．1．1 确保目标关键词有人搜索 69
3．1．2 降低优化难度 69
3．1．3 寻找有效流量 69
3．1．4 搜索多样性 70
3．1．5 发现新机会 70
3．2 关键词的选择 71
3．2．1 内容相关 71
3．2．2 搜索次数多，竞争小 71
3．2．3 主关键词不可太宽泛 71
3．2．4 主关键词也不能太特殊 72
3．2．5 商业价值 72
3．2．6 避免无法获得流量的关键词 72
3．3 关键词竞争程度判断 73
3．3．1 搜索结果数 73
3．3．2 intitle结果数 74
3．3．3 竞价结果数 74
3．3．4 竞价价格 75
3．3．5 竞争对手情况 75
3．3．6 内页排名数量 75
3．4 核心关键词 76
3．4．1 头脑风暴 76
3．4．2 同事、朋友 77
3．4．3 竞争对手 77
3．4．4 查询搜索次数 78
3．4．5 确定核心关键词 79
3．5 关键词扩展 80
3．5．1 关键词工具 80
3．5．2 搜索建议 81
3．5．3 相关搜索 81
3．5．4 其他关键词扩展工具 82
3．5．5 各种形式的变体 82
3．5．6 补充说明文字 83
3．5．7 网站流量分析 83
3．5．8 单词交叉组合 84
3．6 关键词分布 84
3．6．1 金字塔形结构 84
3．6．2 关键词分组 84
3．6．3 关键词布局 86
3．6．4 关键词――URL对应表 86
3．6．5 关键词库 86
3．7 长尾关键词 87
3．7．1 长尾理论 87
3．7．2 搜索长尾 88
3．7．3 怎样做长尾关键词 89
3．8 三类关键词 89
3．8．1 导航类关键词 89
3．8．2 交易类关键词 91
3．8．3 信息类关键词 91
3．9 预估流量及价值 91
3．9．1 确定目标排名 91
3．9．2 预估流量 92
3．9．3 预估搜索流量价值 94
3．10 关键词趋势波动和预测 95
3．10．1 长期趋势 95
3．10．2 季节性波动 96
3．10．3 社会热点预测 97
3．11 竞争对手研究 98
3．11．1 域名权重相关数据 98
3．11．2 网站优化情况 100
3．11．3 网站流量 101
第4章 网站结构优化 102
4．1 搜索引擎友好的网站设计 102
4．2 避免蜘蛛陷阱 103
4．2．1 Flash 103
4．2．2 Session ID 104
4．2．3 各种跳转 104
4．2．4 框架结构 105
4．2．5 动态URL 105
4．2．6 JavaScript链接 105
4．2．7 要求登录 106
4．2．8 强制使用Cookies 106
4．3 物理及链接结构 106
4．3．1 物理结构 106
4．3．2 链接结构 107
4．4 清晰导航 108
4．5 子域名和目录 109
4．6 禁止抓取、索引机制 111
4．6．1 爬行、抓取、索引、收录 111
4．6．2 robots文件 112
4．6．3 noindex meta robots标签 114
4．7 nofollow的使用 114
4．7．1 nofollow标签的意义 115
4．7．2 nofollow用于控制权重流动 115
4．7．3 nofollow作用最新变化 116
4．8 URL静态化 117
4．8．1 为什么静态化 117
4．8．2 怎样静态化URL 118
4．8．3 URL不需要静态化吗 119
4．9 URL设计 120
4．10 网址规范化 122
4．10．1 为什么出现不规范网址 122
4．10．2 网址规范化问题 122
4．10．3 解决网址规范化问题 123
4．10．4 301转向 123
4．10．5 canonical标签 125
4．11 复制内容 126
4．11．1 产生复制内容的原因 126
4．11．2 复制内容的害处 128
4．11．3 消除复制内容 128
4．12 绝对路径和相对路径 129
4．12．1 绝对路径 129
4．12．2 相对路径 130
4．13 网站地图 131
4．13．1 HTML网站地图 131
4．13．2 XML网站地图 131
4．14 内部链接及权重分配 132
4．14．1 重点内页 133
4．14．2 非必要页面 133
4．14．3 大二级分类 134
4．14．4 翻页过多 134
4．14．5 单一入口还是多入口 135
4．14．6 相关产品链接 136
4．14．7 锚文字分布及变化 137
4．14．8 首页链接nofollow 137
4．14．9 深层链接 138
4．14．10 分类隔离 138
4．15 404页面 139
4．15．1 404错误代码 140
4．15．2 删除页面 140
4．15．3 404页面设计 140
4．16 大型网站抓取份额管理 141
4．16．1 抓取份额是什么 141
4．16．2 充分利用抓取份额 142
4．16．3 网站抓取、索引监控 143
第5章 页面优化 146
5．1 页面标题 146
5．1．1 独特不重复 146
5．1．2 准确相关 148
5．1．3 字数限制 148
5．1．4 简练通顺，不要堆砌 149
5．1．5 关键词出现在最前面 150
5．1．6 吸引点击 150
5．1．7 组合两三个关键词 151
5．1．8 公司或品牌名称 152
5．1．9 使用连词符 152
5．1．10 不要用没有意义的句子 152
5．2 描述标签 153
5．3 关键词标签 154
5．4 正文优化 154
5．4．1 词频和密度 154
5．4．2 前50～100个词 155
5．4．3 关键词变化形式 155
5．4．4 关键词组邻近度 155
5．4．5 词组的拆分出现 156
5．4．6 语义相关词 156
5．4．7 分类页面说明文字 157
5．5 H标签 157
5．6 ALT文字 158
5．7 精简代码 159
5．8 内部链接及锚文字 160
5．9 导出链接及锚文字 160
5．10 W3C验证 160
5．11 黑体及斜体 161
5．12 页面更新 161
5．13 社交媒体分享按钮 161
5．14 页面用户体验 162
5．14．1 与用户体验有关的算法
更新 162
5．14．2 影响SEO的页面用户
体验 162
5．14．3 什么是Core Web Vitals 163
5．15 结构化数据标记 164
5．16 提高页面速度 164
5．16．1 页面打开速度的影响 165
5．16．2 怎样提高页面速度 165
5．16．3 检查页面速度 167
第6章 移动SEO 169
6．1 移动SEO的3种方式 169
6．1．1 响应式设计 170
6．1．2 独立移动站 171
6．1．3 动态服务 173
6．1．4 百度资源平台设置 173
6．1．5 对独立移动站的执念来自
何处 174
6．2 没有移动版本的处理 175
6．3 移动页面的优化 176
6．4 Google AMP和百度MIP 178
6．4．1 Google AMP 178
6．4．2 百度MIP 180
6．5 Google的移动优先索引 180
6．5．1 什么是移动优先索引 181
6．5．2 移动优先索引进展情况 181
6．5．3 怎样应对移动优先索引 182
6．6 语音搜索优化 182
6．6．1 语音搜索的基础 183
6．6．2 语音搜索查询词的特点 183
6．6．3 针对语音搜索的优化 184
6．6．4 要不要做语音搜索优化 186
第7章 外部链接建设 187
7．1 外部链接意义 187
7．1．1 相关性及锚文字 187
7．1．2 权重及信任度 188
7．1．3 收录 188
7．2 Google炸弹 188
7．2．1 什么是Google炸弹 188
7．2．2 最有名的Google炸弹 189
7．2．3 Google炸弹不限于Google 190
7．3 什么样的链接是好链接 191
7．4 链接分析技术 193
7．5 外部链接查询 194
7．5．1 链接查询指令 194
7．5．2 工具查询外链 194
7．5．3 影响排名的链接指标 195
7．6 外部链接原则 196
7．7 网站目录提交 198
7．7．1 提交前的准备 199
7．7．2 寻找网站目录 199
7．7．3 网站提交 200
7．8 友情链接 201
7．8．1 友情链接页面 201
7．8．2 软件使用 202
7．8．3 寻找交换链接目标 202
7．8．4 交换链接步骤 203
7．8．5 内页正文链接交换 204
7．8．6 交换链接中的小花招 204
7．9 链接诱饵 206
7．9．1 链接诱饵的制作 206
7．9．2 新闻诱饵 207
7．9．3 资源型诱饵 208
7．9．4 争议话题诱饵 211
7．9．5 线上工具诱饵 212
7．9．6 插件诱饵 214
7．9．7 模板诱饵 217
7．9．8 利益诱饵 217
7．9．9 幽默搞笑诱饵 218
7．9．10 链接诱饵之度 220
7．10 其他常规外链建设方法 222
7．11 非链接形式的链接 228
7．12 新形势下的链接建设 230
7．12．1 搜索引擎越来越挑剔 230
7．12．2 404外链建设 231
7．12．3 将“提及”变为链接 231
7．12．4 通过产品评测建设外链 232
7．13 链接工作表 232
第8章 SEO效果监测及策略修改 234
8．1 为什么要监测 234
8．1．1 检验工作成效 234
8．1．2 发现问题，修改策略 234
8．1．3 SEO完整过程 234
8．2 网站目标设定及测量 235
8．2．1 网站目标 235
8．2．2 网站目标实例 235
8．2．3 网站目标确定原则 236
8．2．4 网站目标影响SEO策略 237
8．3 非流量数据监测 238
8．3．1 收录数据 238
8．3．2 排名监测 241
8．3．3 外部链接数据 241
8．3．4 转化和销售 242
8．4 流量数据监测 242
8．4．1 怎样读日志文件 243
8．4．2 常用流量分析工具 245
8．4．3 流量统计分析基础 246
8．5 策略改进 251
8．5．1 收录是否充分 251
8．5．2 哪些页面带来搜索流量 252
8．5．3 检查流量细节指标 253
8．5．4 哪些关键词带来流量 256
8．5．5 挖掘关键词 258
8．5．6 其他搜索引擎流量 258
8．5．7 长尾效果 259
8．5．8 关键词排名下降 260
8．5．9 发现链接伙伴 260
8．5．10 寻找高性价比关键词 261
8．6 SEO实验 261
8．6．1 网络营销实验 261
8．6．2 SEO实验的难点 262
8．6．3 SEO实验的设计 262
第9章 人工智能与SEO 264
9．1 人工智能的发展与搜索 264
9．1．1 人工智能的发展 264
9．1．2 与人工智能有关的词汇和
概念 265
9．1．3 搜索引擎发展AI的历史 266
9．2 人工智能搜索算法原理 267
9．2．1 人工智能用于搜索 267
9．2．2 训练人工智能搜索算法 269
9．2．3 AI搜索算法验证 270
9．3 使用中的AI搜索算法 270
9．3．1 百度DNN模型 270
9．3．2 Google RankBrain 273
9．3．3 Google SpamBrain 273
9．3．4 Google BERT算法 274
9．3．5 百度文心大模型 276
9．3．6 Google MUM模型 277
9．3．7 人工智能在搜索算法中的
其他应用 278
9．4 SEO怎样应对人工智能算法 279
9．4．1 作弊难度将大大提高 279
9．4．2 重新定义高质量内容 279
9．4．3 用户体验将越来越重要 280
9．4．4 关键词研究变为查询意图
研究 281
9．4．5 文案写作不必考虑关键词 282
9．4．6 关注标题和描述写作 282
9．5 生成式AI对搜索产生巨大影响 282
9．5．1 ChatGPT横空出世 282
9．5．2 生成式AI与搜索的结合 284
9．5．3 生成式AI回答是否会影响
自然搜索流量 287
9．6 优化搜索页面的AI回答 290
9．6．1 出现在出处链接中 290
9．6．2 出现在AI 回答中 294
9．6．3 优化后续问题推荐 296
9．6．4 禁止AI抓取网站内容 297
9．7 生成式AI辅助内容创作 299
9．7．1 搜索引擎怎样看待AI创作
内容 299
9．7．2 AI辅助内容创作案例 300
9．7．3 AI辅助内容创作技巧 307
9．7．4 图片及视频创作 312
9．8 生成式AI用于关键词研究 312
9．8．1 关键词扩展 312
9．8．2 生成文章标题 314
9．8．3 关键词分组和分类 315
9．8．4 竞争对手分析 316
9．8．5 AI给出的查询次数及竞争
程度不可信 317
9．9 生成式AI优化页面 318
9．9．1 标题及描述标签 318
9．9．2 SEO相关标签 319
9．9．3 Robots文件 320
9．9．4 ．htaccess文件代码 321
第10章 SEO作弊及惩罚 323
10．1 白帽、黑帽、灰帽 323
10．1．1 白帽、黑帽是风险度判断 323
10．1．2 道德及法律底线 324
10．1．3 SEO服务商的底线 324
10．1．4 黑帽SEO的贡献 324
10．1．5 承担风险，不要抱怨 325
10．1．6 了解黑帽，做好白帽 326
10．2 主要SEO作弊方法 326
10．2．1 隐藏文字（Hidden Text） 326
10．2．2 隐藏链接（Hidden Links）
327
10．2．3 垃圾链接（Link Spam） 327
10．2．4 买卖链接（Paid Links） 329
10．2．5 链接农场（Link Farm） 330
10．2．6 链接向坏邻居
（Bad Neighborhood） 331
10．2．7 隐藏页面（Cloaking，
Cloaked Page） 331
10．2．8 PR值劫持（PR Hijacking）
332
10．2．9 桥页（Doorway Pages，
Bridge Pages） 332
10．2．10 跳转 333
10．2．11 诱饵替换（Bait and Switch）
333
10．2．12 关键词堆积（Keyword
Stuffing） 333
10．2．13 大规模站群 334
10．2．14 利用高权重网站 335
10．2．15 采集和伪原创 336
10．2．16 百度点击器及快排 337
10．2．17 镜像网站 338
10．2．18 刷各种数据 339
10．2．19 负面SEO（Negative SEO）
340
10．3 搜索引擎惩罚 341
10．3．1 作弊的积分制 342
10．3．2 不要学大网站 343
10．3．3 不要存侥幸心理 344
10．3．4 搜索引擎惩罚的种类 344
10．3．5 搜索引擎惩罚的检测 345
10．4 被惩罚了怎么办 347

10．4．1 知道惩罚原因 347
10．4．2 不知道惩罚原因 347
第11章 SEO专题 350
11．1 垂直及整合搜索优化 350
11．1．1 垂直搜索和整合搜索 350
11．1．2 机会和挑战 350
11．1．3 新闻搜索 352
11．1．4 图片搜索 353
11．1．5 视频搜索 353
11．1．6 地图搜索 354
11．2 域名与SEO 355
11．2．1 域名的选择 355
11．2．2 更改域名 358
11．2．3 多个域名的处理 359
11．3 服务器与SEO 359
11．3．1 服务器的选择 359
11．3．2 更换服务器 361
11．4 用户行为影响排名 362
11．4．1 用户行为信息收集 362
11．4．2 影响排名的用户行为 362
11．4．3 回归用户体验 363
11．5 多语种网站 364
11．5．1 多语种页面处理 364
11．5．2 页面语言标签的使用 365
11．5．3 语言本地化 366
11．5．4 运营本地化 367
11．6 地理定位 367
11．6．1 什么是地理定位 367
11．6．2 地理定位的表现形式 368
11．6．3 地理定位的影响因素 369
11．7 社交媒体的影响 370
11．7．1 带来链接 371
11．7．2 互动及口碑传播 371
11．7．3 新形式的链接流动成为
排名信号 372
11．8 SEO与网络危机公关 373
11．8．1 网络危机公关的难点 373
11．8．2 负面信息监控 373

11．8．3 通过SEO压制负面信息 373
11．9 针对不同搜索引擎的优化 374
11．9．1 SEO原则不变 374
11．9．2 百度和Google的区别 375
11．9．3 英文网站优化 376
11．10 网站改版 377
11．10．1 设计还是CMS系统改变 377
11．10．2 不要改URL 377
11．10．3 分步更改 377
11．11 全站链接优化 378
11．11．1 全站链接的出现 378
11．11．2 迷你全站链接 379
11．11．3 百度全站链接（站点子链）
379
11．12 精选摘要优化 380
11．12．1 要不要优化精选摘要 380
11．12．2 精选摘要优化准备工作 381
11．12．3 怎样优化精选摘要 382
11．13 沙盒效应 386
11．13．1 什么是沙盒效应 386
11．13．2 进入沙盒怎么办 386
11．14 搜索引擎算法更新 387
11．14．1 Google Dance 387
11．14．2 Google的算法更新 388
11．14．3 百度算法更新 391
11．15 YMYL网站及 E-E-A-T概念 392
11．15．1 被核心算法更新影响怎么办
393
11．15．2 YMYL网站 393
11．15．3 E-E-A-T概念 394
第12章 SEO工具 396
12．1 Xenu 396
12．2 谷歌趋势 398
12．3 百度指数 399
12．4 百度热搜 401
12．5 GoogleAds关键词工具 402
12．6 百度和Google高级搜索 403
12．7 Google快讯 405
12．8 服务器头信息检测器 406
12．9 W3C验证 407
12．10 IP地址检查工具 407
12．11 SEOquake插件 408
12．12 用户代理模拟工具 410
12．13 链接检查工具 411
12．14 爱站网 411
12．15 ChinaZ站长工具 414
12．16 国外综合SEO工具 415
12．17 MozBar 419
12．18 百度资源平台 420
12．19 Google Search Console 424
12．20 Bing站长工具 430