越来越多的企业高管开始意识到专业价格管理起到的关键作用。定价首先在美国受到重视，然后在欧洲、亚洲和非洲成为首席执行官的首要议程。事实证明，将定价作为首要事项的公司在赢利能力方面往往优于同行。
在当今技术和数据科学进步的背景下，新的生态系统和营销前沿手段层出不穷，这一切正在颠覆旧有的营收模式，加速了本书中所提到的定价模式变革，即以创新的方式来获取公司传递给客户的价值。
开发新的定价模型往往意味着企业收入和利润下降的局面得以扭转，回到赢利增长的轨道上来。相对于坚持旧有交易方式和传统定价手段的企业，运用定价模型的企业将获得竞争优势。
本书的目标是阐明创新性赢利方法为企业提供的众多赢利新途径。在第一部分中，我们会从定价模型的历史和演变开始论述定价变革。在第二部分中，我们将详细介绍其中十种定价手段，遵循三步法的结构：首先，引入案例阐述本章所述方法的实际应用；其次，在背景分析部分，就对应主题进行深入探讨；最后，总结提炼本章重点学习内容。在第三部分中，我们将论述企业如何通过定价变革在市场竞争中胜出。
本书旨在作为灵感来源和集思广益的平台，提供多项真实案例研究、事例以及企业赢利和定价模型示例，以帮助读者找到优化赢利手段的方法。
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