翟振武，中国人民大学国家一级教授，《人口研究》杂志主编。兼任中国人口学会名誉会长，中国计划生育协会副会长，国务院学位委员会第六届、第七届学科评议组成员（社会学），国家卫健委专家委员会委员。长期从事人口经济、人口社会方面的研究与教学，主持多项国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等科研项目。著有《现代人口分析技术》《从人口变迁看民生发展》《城镇化发展中的经济与人口》等著作20余部，发表论文150多篇。获得中华人口奖、中国人口科学优秀成果奖一等奖、北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖、中国出版政府奖等十余项国家级、省部级科研奖项。

在社会调查之中，问卷调查是非常常用的方法。设计出科学、有效、可信、可操作的高质量问卷，是一项调查能够成功的前提和关键。问卷设计看似一件小事，实际上却是一项极其需要方法、策略和技巧的专业性工作。

作为刚刚接触社会调查的新手研究者，你是否曾因问卷设计不当，导致数据质量不佳、分析困难？是否曾在问题设定、提问方式上纠结，担心受访者随意填写或中途放弃？

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人们对客观世界及其发展规律的认识，有赖于对客观事物的考察、调查和研究。由于社会科学的研究对象具有持续性、复杂性和难以复制等特点，它很少像自然科学那样，可以通过各种各样的实验进行研究。社会科学通常需要使用社会调查的方法来分析和研究特定主题、掌握信息和寻找规律。“没有调查就没有发言权”，反映的正是这个道理。调查问卷是社会调查的常用工具之一。因此，在介绍调查问卷之前，有必要对社会调查及其常用方法做一简单介绍。

社会调查是由个人或组织实施的，主动、系统地收集和分析相关社会信息以考察、了解和预测特定社会现象的认识活动。社会调查通常会运用一种或者多种科学的方法或经验的研究手段来收集相关信息，其主要目的是通过对所收集的信息进行定性或者定量的分析，掌握某些特定社会现象的现状，并探索其发生、发展和变化的规律。

社会调查的具体方法有多种。根据调查方式，社会调查可被划分为直接调查和间接调查。直接调查是调查者通过直接接触调查对象所进行的调查，比如实地观察、访谈等；间接调查是利用某种中介手段或方法，间接地对研究对象所进行的调查，比如文献研究、问卷调查等。这些调查方法具有各自的优点和缺点，所以适用的范围有所不同。一般来说，社会调查所采取的方法通常是几种调查方法的组合。

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问卷调查法是调查者通过问卷对调查对象的某些社会生活状况及其对于某些社会现象或行为的看法、态度等方面进行询问并记录的调查方法。调查者使用事先设计好的标准化的问卷收集信息，对调查对象进行研究分析。问卷调查法的优点是效率高，可以在短时间内进行大样本调查，收集大量内容丰富、详细的资料，易于量化分析，而且调查者的个人因素对调查质量的影响较小。它的缺点是成本较高，研究时间较长，而且在研究深入性方面明显不足，在解释现象产生原因方面的研究效度及信度 (即有效性和可靠性)都不高。