在全球化时代，出海已成为越来越多企业的必然选择。
在出海的战役中，细节是魔鬼：
?想出海却无从下手，该如何选择出海目的地？
?走线上还是线下渠道，主推哪款产品？
?国内模式能否复制到海外？
?产品销量和品牌声量如何赢得？
?如何玩转海外社交媒体，为你的产品和企业引流获客?
?出海小白如何从零开始，快速入行?
?AI如何赋能出海，实现降本增效？
本书作者曾任“非洲手机之王”传音控股全球数字营销总监，基于10余年亲身经历的海内外实践经验，从产品出海到品牌出海，从跨境电商到社媒营销，从文化差异到风险防控，为你梳理企业出海的实战方法论，解读全球重点区域市场，剖析出海成功的商业案例。书中不仅提供了可行的战略工具，更有数字营销策略和实战技巧，助你绘就全球增长新蓝图。
不论你是企业经营者，还是对出海感兴趣的个人，本书致力于为你提供来之不易的经验总结以及实用的工具方法，助你加深对海外市场的理解，把握出海实战的关键点，从而在国际市场抢得先机，赢得全球用户的青睐。
最好的出海时机，就是现在。
让我们共同启程，探索全球化的壮丽征程！
在全球化时代，品牌出海已成为越来越多企业的必然选择。如何从零开始制定出海策略，选择适合的海外区域市场？如何确定出海渠道策略？如何做好企业和产品的出海营销？如何撰写一份出海营销方案？如何玩转海外社交媒体，为你的产品和企业引流获客？出海小白如何从零开始，快速入行？本书作者曾任“非洲手机之王”传音控股的全球数字营销总监，基于丰富的案例实践，为你解读全球重点区域市场，剖析出海成功的商业案例，梳理企业出海的实战方法论，加深企业及创业者对出海的理解，帮助企业顺利开拓海外市场，解决认知差，打破信息差。无论你身处初创企业，还是在已经具有一定知名度的企业，本书致力于为你提供来之不易的经验总结以及实用的工具方法，助你掌握制定出海策略的关键点，为品牌出海打下坚实的基础，成功进军国际市场。
目 录
推荐语
前 言
第一篇 出海策略
第1章 出海作战6T模型 / 3
第2章 出海关键点和难点：本地化 / 6
所有出海企业会犯的一个错误：拿中国市场去衡量海外市场 / 6
所有出海品牌都是新品牌 / 8
海外市场不是一个市场 / 9
出海企业如何本地化 / 9
案例：舌尖上的出海—中国餐饮品牌如何征服海外味蕾 / 12
第3章 品牌出海核心战略：如何定产品 / 19
产品国际化或国际化产品 / 19
产品战略如何选择 / 20
产品测试怎么做 / 21
什么样的产品适合出海 / 23
第4章 出海渠道如何定：长渠道或短渠道 / 25
长渠道、短渠道的特点和优劣势 / 25
案例：安克创新的出海实践 / 26
如何选择渠道战略 / 27
第5章 品牌出海如何选对国家/地区，蓝海市场在
何方 / 29
量化法 / 30
跟随法 / 34
特殊时机的市场机会 / 35
案例：小米—一部智能手机的国际发展历程 / 37
第6章 出海重点市场解读 / 42
美洲地区 / 42
欧洲地区 / 54
东亚地区 / 64
东南亚地区 / 67
南亚地区 / 80
中东地区 / 82
非洲地区 / 91
第二篇 出海营销
第7章 如何写一份出海营销方案：拿来即用的方案
模板 / 103
市场分析 / 104
竞品分析 / 105
目标制定 / 106
目标受众分析 / 109
传播重点 / 110
营销节奏 / 112
媒介策略 / 114
预算分配 / 116
社媒投放计划 / 118
达人合作计划 / 120
第8章 B2B出海营销实战：如何高效赢得全球
客户 / 122
B2B国际买家的五大行为特点变化 / 122
B2B出海营销八大实战方法 / 126
B2B企业的出海营销行动计划（模板参考） / 145
第9章 消费品出海必选项：亚马逊运营 / 147
亚马逊平台概述 / 147
亚马逊平台流量机制：A9算法 / 149
亚马逊运营核心：选品 / 151
亚马逊物流选择：FBA或MFN / 156
亚马逊运营关键：利润计算 / 159
亚马逊运营风险防范：侵权 / 161
第10章 出海DTC品牌运营必备：独立站 / 164
什么是独立站 / 164
独立站运营与货架电商平台运营的优劣势 / 165
独立站顶流希音的案例分析 / 166
独立站工具鼻祖：Shopify概述 / 167
独立站如何搭建和选品 / 167
独立站高效引流方法 / 169
第11章 上市即打爆—品牌出海新玩法：海外众筹
怎么做 / 170
什么是众筹 / 171
两大众筹平台 / 171
项目众筹四大阶段 / 172
众筹成败两大要素：选品和营销 / 172
众筹案例：3D打印机产品AnkerMake M5 / 173
众筹风险 / 174
第三篇 出海运营
第12章 品牌出海，如何玩转海外社交媒体，为企业引流
获客 / 177
全球社媒用户趋势分析 / 177
海外13大社媒平台对比 / 178
媒介策略五步法 / 180
海外社媒运营：内容营销创作方法 / 182
海外广告投放：执行方法、效果评估 / 183
海外达人营销：达人合作四步法（附合作沟通模板） / 184
第13章 Facebook内容营销和广告投放全攻略 / 189
Facebook平台概述 / 189
Facebook内容营销的四大关键步骤 / 190
第14章 Google的流量玩法 / 199
Google的平台生态 / 199
Google的搜索引擎优化 / 200
Google的搜索引擎营销 / 204
第15章 YouTube的视频营销全攻略 / 208
YouTube为何值得布局 / 209
YouTube为何能持续吸引创作者加入 / 209
YouTube推荐算法 / 211
YouTube内容运营七步法 / 212
第16章 如何抓住TikTok的流量风口 / 220
TikTok平台概述 / 220
TikTok运营决策：国家选择 / 228
TikTok运营四大方式：短视频、直播、与达人合作、商品卡 / 229
TikTok运营如何快速涨粉 / 231
TikTok电商的底层逻辑 / 236
TikTok电商选品 / 239
TikTok小店运营 / 246
如何打爆TikTok直播 / 248
娱乐出海案例：去东南亚开娱乐公会 / 255
第17章 海外流量运营终局：私域营销 / 259
海外私域运营的本质 / 259
海外私域营销三大转化方式 / 261
WhatsApp私域运营实操七步法 / 265
第18章 百倍杠杆：人工智能×出海×营销 / 267
未来已来：AI驱动的出海营销新增长 / 267
如何用AI做好出海营销 / 268
第四篇 出海人才个人发展
第19章 致出海小白：如何快速入行 / 287
如何找到匹配的工作机会 / 290
专业能力提升四大方法 / 291
第20章 致从业者：如何跨界破局 / 296
复制过去的经验优势 / 296
空杯心态 / 297
打工焦虑，想尝
我曾经教授过陈榕榕品牌营销与公关的相关课程，她对市场营销的热爱与独到的理解，让我印象深刻。在当今全球化的浪潮中，出海已成为企业发展的必然选择。《一本书讲透出海实战》不仅提供了可行的全球化市场战略，还提供了全球的数字营销策略和实战技巧。出海与数字营销密不可分，学会数字营销方法，能有效加速企业的全球化进程。无论你是初创企业还是成熟品牌，或者是关注出海跨境的个人，这本书都将为你打开新的视野，帮助你在全球市场中脱颖而出。这本书非常值得推荐！
台湾 中国文化大学教授、两岸媒体时事评论员 钮则勋
我从2008年开始出海，有幸打造了多款全球产品，也亲历了海外上市的全过程，可以说是较早的互联网出海探险者。这段旅程让我深刻体会到，海外市场蕴藏着无限潜力和机遇。
我曾与榕榕合作过一期以出海为主题的节目。如今，看到《一本书讲透出海实战》的问世，我感到无比振奋。这本书不仅为那些正准备迈向国际舞台的企业家和已经在海外市场奋战的从业者提供了宝贵的战略指导，还提供了丰富的实战案例，尤其是在数字营销领域。书中的许多观点与我的看法不谋而合，我坚信，营销是增长的核心驱动力，能做好本地化的企业，才能在海外市场取得卓越成就。我衷心向所有现在和未来的出海探索者推荐这本书，希望它能成为你们全球化路上的指南针。
触宝创始人、上海交大工业创新研究院执行院长、
AI/出海/游戏赛道天使投资人 王佳梁
欣喜地看到榕榕老师的新书出版了，可以说这是2025年最令我期待的书之一。榕榕老师是三节课平台极受欢迎的老师，她主讲的出海市场与营销课程广受好评，现在这些内容成为图书之后，更便于大家深度学习。出海是一个趋势，但目前已有的经验和方法可能不足以支撑大家的业务，榕榕老师在这个领域开创的知识体系和方法论可以说填补了非常多的空白，在整个中国商业发展历史上都创造了巨大的价值！
三节课创始人兼CEO 后显慧
AI 正在成为企业全球化的加速器，这让我感到非常兴奋。我们的产品Kimi，以及其他行业的佼佼者，不仅在营销、电商和自媒体领域大幅提升了内容生产的效率，而且在帮助企业走向国际市场时，增强了本地化的适应能力。AI现在已经是出海营销里不可或缺的工具。
作者凭借丰富的海外营销经验，分享了AI 工具的实用指南，为那些对海外市场和AI感兴趣的读者提供了非常有价值的指导，这本书绝对值得一读！我期待看到出海战略与AI结合后，能够激发出更多的创新火花！
月之暗面Kimi联合创始人 周昕宇
全球化是一场跌宕起伏、历久弥新的持久战。我虽初识榕榕，但她凭借十余年营销经验提炼的新书《一本书讲透出海实战》让我印象深刻，出海对于当下的企业和个体都是一个确定性的机遇。书中详细阐述了各国的市场机会、几大全球社媒平台的运营策略，更有在人工智能驱动下的出海营销增长机会，是许多在寻找全球新机会的人士的必备读物，对于拓展全球化视野和业务布局有事半功倍的效用，我强烈向大家推荐这本书！
图森未来副总经理、上海市车联网协会监事长 樊晓旭
我从十余年前开始做海外市场，当时没有太多的出海经验可以参考，都是摸着石头过河的。作为游戏出海人，很开心能看到《一本书讲透出海实战》的问世，该书涵盖全面，从市场分析到营销策略，从文化差异应对到风险防控，为你逐一拆解出海难题。书中更有丰富的实战案例，让理论与实践完美结合。无论你是初涉出海领域的新手，还是经验丰富的企业家，都能从中汲取宝贵的经验，开启成功的出海之旅。让这本书成为你拓展海外市场的得力助手，带你在国际舞台上乘风破浪，实现商业新突破。
三七互娱产品副总裁 殷天明
我有幸曾与陈榕榕共事并常常探讨出海机会，尤其是海外社媒运营的实践。这本书深入浅出，全面解析了出海实战技巧，紧跟时代潮流。当前，正值AI推动产业转型升级的关键节点，中国企业迎来了千载难逢的出海良机。本书无疑是从事出海业务的专业人士不可错过的必读之作。
Pinterest创作者平台研发负责人 周为
我和榕榕相识数年，总见她游历于世界各地。在全球化浪潮下，越来越多的企业渴望踏上出海的征程。但面对陌生的市场、文化和竞争环境，企业往往感到困惑和不知所措。《一本书讲透出海实战》正是在这一背景下应运而生的。这本书不仅从战略高度提供了全方位的指导，更通过丰富的实战案例，揭示了数字营销、本地化运营等关键成功要素。对于那些已经出海或计划迈向国际舞台的企业家和从业者而言，这本书无疑是一部值得细读的指南，可以帮助他们在复杂多变的海外市场中抓住机遇、赢得成功。
上海市教育发展基金会理事 郭泽宇
穿越挑战，发现机遇。放眼当下与未来，变化是唯一的不变。全球产业链重组，加之地缘政治冲击带来的不确定因素，出海的风险与机遇相伴相随，而远洋的巨轮也不会停下来——参透文化差异，甄别蓝海市场，善用营销工具，了解不同消费者的需求偏好和行为模式，精准投放广告并优化产品，在提升营销效益的同时规避潜在风险，进而更好地融入当地市场。无论从何种角度来看，这都是一本实操性拉满的宝藏级出海指南。
网赢天下网创办人、首席架构设计师，
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军
本书作者如同沙漠里的一位资深向导，给读者们递上了一份出海的实战指南。以中东内容为例，作者以细腻的笔触描绘出中东热钱鹊起、中东经济迈向多元化发展的时代背景，以及沙特阿拉伯“2030愿景”下的无限商机，更暖心地指出微妙的文化差异与具体的外资管理政策带给商业合作的现实挑战。娓娓道来的字里行间透露出一种真挚的关怀，让人在感受到市场热度的同时，也体会到作者用心和细致的观察。书中的观点为企业出海提供了客观、深入且实用的指导。
策略传播资深专家、伟达公关前中国区CEO 徐俊
出海成为企业增长的必选题。许多营销和广告专业人士也正积极寻找新的机遇和赛道，但面对海外市场的开拓，传统的营销经验往往并不奏效。《一本书讲透出海实战》提供了宝贵的导航灯塔。作者不仅分享了在海外多国的市场实战经验，还涵盖了数字营销策略的精华。陈榕榕对出海有着丰富的营销经验。因此，我强烈推荐这本书给所有营销人、广告人，以及对出海感兴趣的个人！相信将中国的营销智慧与海外市场的深刻洞察相结合，必将在全球化浪潮中迈向更高的层次。扬帆起航，让我们一起“出海”。
广告营销行业博主 姜茶茶