本教材以“理论联系实际、学以致用”为宗旨，在夯实理论基础的同时，注重实操方法与技巧的介绍。为适应数字化学习需求，本教材特别设置了二维码视频资源，通过扫描即可观看动态案例解析、创意过程解析等，构建立体化知识体系。全书共分8章，全面涵盖广告创意的知识点：第1章概述广告创意的内涵、特征与产生过程等；第2章探讨媒体环境对广告创意的影响，分析不同媒体的特点与创意要求；第3章阐述广告创意的基本原则，如简明性、通俗性、差异性、形象化、关联性和真实性等；第4章系统论述广告创意思维方法，如水平思维、逆向思维等；第5章、第6章分别就广告创意的设计要素、版式设计进行专题探讨；第7章重点介绍各类广告创意的表现形式，如名人表现法、幽默表现法等；第8章展望人工智能技术在广告创意与表现中的应用前景，探讨人工智能技术给广告创意带来的冲击与机遇。从数据驱动的创意生成，到个性化广告投放，再到AI赋能的创意表现，为读者呈现了广告创意的未来图景，引发读者思考。每一章均配有丰富案例，通过案例分析帮助读者加深对理论知识的理解，并提炼可操作的实践要点。

第1章 广告创意概述
1.1 奇妙的广告
1.2 广告心理学
1.3 让广告起飞的创意
1.4 广告创意的特征
1.5 广告创意的产生过程
第2章 广告与媒体
2.1 广告媒体选择的因素
2.2 报纸媒体广告
2.3 杂志媒体广告
2.4 广播媒体广告
2.5 电视媒体广告
2.6 户外媒体广告
2.7 网络媒体广告
第3章 广告创意的原则
3.1 简明性原则
3.2 通俗性原则
3.3 差异性原则
3.4 形象化原则
3.5 关联性原则
3.6 真实性原则
第4章 广告的创意思维
4.1 垂直思维
4.2 水平思维
4.3 顺向思维
4.4 逆向思维
第5章 广告创意表现的设计要素
5.1 色彩概述
5.2 色彩的传达功能
5.3 图形语言的特征
5.4 图形设计在广告中的运用
5.5 文字在广告中的功能体现
第6章 广告的版式设计
6.1 广告的版式设计概述
6.2 版式设计的原则
6.3 广告的视觉流程
6.4 广告版式设计的构图模式
6.5 版式设计的构成要素
6.6 版式设计的组织形式
第7章 广告创意表现形式
7.1 名人表现法
7.2 幽默表现法
7.3 图形同构设计
7.4 悬念手法
7.5 正负图形设计
7.6 矛盾空间表现形式
7.7 情感表现法
7.8 广告摄影表现法
第8章 人工智能在广告创意与表现中的应用
8.1 人工智能与广告行业的革新
8.2 数据驱动的创意开发
8.3 AI在内容创作中的应用
8.4 个性化广告与AI
8.5 AI在广告投放中的优化策略
8.6 展望：AI在广告创意与表现方面的未来发展
参考文献