本书包含了六章，其中第一章是营销沟通的深层原理。主要从创意本质、文案真谛、关键洞察、Idea金字塔四个方面完成对原理的阐析。创意的本质是旧元素的新组合，文案的真谛是与众不同、博取认同的好说辞。第二章是创意概念的创造性转化。主要从创意概念、表达秘诀、叙事视角三个方面进行架构。第三章是触动人心的创作法则。营销沟通的深层原理在于拟定基于洞察的策略，策略需要进一步明确创意概念来引爆灵感，进而需要文案来转化落地。第四章是顶尖文案的写作技巧。第五章是内容创意的互文性、夸张与隐喻。第六章是美好生活的价值引领者。

1 营销沟通的深层原理
1.1 创意本质：创造意义，创造意外？
1.2 广告文案： 撰文员，还是推销员？
1.3 关键洞察：购买的不是钻头，是墙上的洞
1.4 Idea金字塔：策略、创意与表达
2 核心概念的创造性转化
2.1 创意：与消费者沟通的核心概念
2.2 表达秘诀：文案写作的以小见大
2.3 叙事视角：文案构思的多维视角
3 触动人心的创作法则
3.1 契合调性：到什么山，唱什么歌
3.2 细化利益：具体而微，明确奖赏
3.3 展示场景：不要卖牛排，要卖嗞嗞声
3.4 顺应共谋：张扬自我意识，制造认同
3.5 情感关切：圣诞老人的逻辑
3.6 创造意义：挖潜需求，点石成金
3.7 戏剧性：以故事力增强内容力
3.8 制造话题：有争议才有关注度
4 顶尖文案的写作技巧
4.1 品牌钩子：如何取一个好的品牌名
4.2 文案结构：从创意金字塔延伸去
4.3 以一敌万：写出你的文案金句
4.4 激发兴趣：如何写作爆款标题
4.5 展开劝服：用销售说服的思路布局内容
4.6 零度文案：冷漠也是一种沟通
4.7 另类文案：颠覆创意与新奇制胜
4.8 巧用修辞：让文案活起来
4.9 陌生化：新奇焕发感知
5 内容创意的互文性、夸张与隐喻
5.1 互文性：创意越界的更高级形式
5.2 夸张：言过其实，又不偏离现实
5.3 隐喻：我们赖以生存的认知方式
6 美好生活的价值引领者
6.1 什么是价值观
6.2 不同领域中的价值观
6.3 广告价值观的特征
主要参考文献
索引