本书基于新零售时代背景，调研了北京市主要蜂产品企业及品牌现状，并在总结大量国内外蜂产品营销先进经验的基础上，分析了京郊蜂产品市场发展的优势、劣势、机遇和威胁。本书运用相关理论研究分析了京郊蜂产品市场的营销策略，探讨了京郊蜂产品线上线下深度融合的新零售模式，提出了基于“人、货、场”视角的京郊蜂产品营销策略以期不断提高蜂产品附加价值，提升消费者对于蜂产品的消费体验，重构以用户综合体验为中心的“人、货、场”，逐步实现新零售时代京郊蜂产品的新制造、新体验、新营销等，促进京郊蜂产品市场的拓展和品牌升级。

1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究面临的问题与研究意义
1.3 研究综述
1.4 研究评述
1.5 研究思路与研究内容
1.6 研究方法与技术路线
1.7 创新点
2 理论基础
2.1 营销学理论
2.2 营销策略理论
2.3 营销模式理论
2.4 新零售理论
2.5 互联网思维理论
2.6 移动营销理论
2.7 供给侧结构性改革理论
3 我国蜂产品市场发展研究
3.1 我国蜂产品市场的发展历程
3.2 我国蜂产品市场的发展现状
3.3 我国蜂产品市场的营销现状
3.4 我国蜂产品市场的国际竞争力分析
4 北京市蜂产品市场发展研究
4.1 北京市蜂产业发展基本情况
4.2 北京市发展蜂产业的主要做法
4.3 北京市主要蜂产品企业及品牌
4.4 北京市主要蜂业合作社
4.5 京郊蜂产品市场发展的SWOT分析
4.6 京郊蜂产品市场的营销策略
5 国内外蜂产品营销的先进经验
5.1 新西兰蜂产品营销的先进经验
5.2 德国蜂产品营销的先进经验
5.3 我国森蜂园蜂产品营销的先进经验
5.4 我国花想蜂蜂产品营销的先进经验
5.5 我国蜂乜水营销的先进经验
5.6 河南许昌蜂产品营销的先进经验
5.7 贵州省贵阳市新堡村养蜂产业的先进经验
5.8 “蜂二代”邱凯蜂产品营销的先进经验
5.9 广西壮族自治区天等县蜂产品营销的先进经验
6 新零售时代京郊蜂产品营销模式的创新研究
6.1 京郊蜂产品营销模式的现状
6.2 现阶段京郊蜂产品营销模式存在的主要问题
6.3 新零售时代京郊蜂产品营销模式的创新
7 新零售时代京郊蜂产品营销策略的创新研究——基于“人、货、场”视角
7.1 新零售时代京郊蜂产品营销的发展现状与机遇
7.2 新零售时代京郊蜂产品营销存在的主要问题
7.3 基于“人、货、场”视角，新零售时代京郊蜂产品的营销策略
8 结论与展望
8.1 本研究的主要结论
8.2 政策建议
8.3 下一步研究展望
参考文献
附录A 蜂产品生产许可审查细则（2022版）
附录B 中共中央 国务院关于做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见（2022年1月4日）