第一章 绪论
第一节 研究缘起
一、研究背景
二、研究目的
三、研究创新点
第二节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
三、研究思路
第三节 相关研究
一、健康传播研究
二、体育健康传播研究
三、社交媒体传播研究
四、社交媒体体育健康传播研究
第二章 社交媒体与体育健康传播发展
第一节 社交媒体的定义与发展历程
一、社交媒体概念
二、社交媒体发展历程
第二节 体育健康传播回溯与研究转向
一、体育健康传播概念
二、体育健康传播发展
第三章 基于社交媒体的体育健康传播模式建构
第一节 体育健康传播模式的演变历程
一、从单向输出到双向互动：体育健康传播模式的变迁
二、数字化转型：互联网时代的体育健康传播新格局
三、社交媒体的参与革命：建构共创共享的体育健康传播生态
四、移动互联网与大数据时代：面向个性化的体育健康传播模式
第二节 体育健康传播模式建构的理论框架
一、健康传播生态模式的基本框架
二、体育健康传播主体的角色与功能
三、体育健康传播内容的构成与质量
四、体育健康传播媒介的选择与优化
五、体育健康传播效果的评估方法
六、体育健康传播场景的影响因素
第三节 社交媒体平台分析—微博与微信
一、微博平台的强关系网络分析
二、微信平台的弱关系网络分析
三、社交媒体平台特性对体育健康传播内容和形式的影响
第四节 社交媒体语境下体育健康传播模式建构
一、研究方法与数据收集
二、微信平台多元主体互动传播：身份融合与角色多元
三、微信平台内容情感化与视觉化传播：提升用户参与的关键策略
四、微信平台社交媒体联动场景传播：建构闭环助力用户行为改变
五、微信平台数据赋能精准传播：反馈优化下的健康信息定制推送
第四章 社交媒体语境下体育健康传播的机制创新
第一节 社交媒体体育健康传播机制创新的多维影响与综合呈现
一、社会维度：社交媒体体育健康传播的社会嵌入与价值彰显
二、媒介维度：社交媒体平台对体育健康传播的特性塑造与功能赋能
三、运动维度：社交媒体体育运动项目传播的策略演进与创新逻辑
四、健康维度：社交媒体健康知识与行为习惯传播的多元路径与协同机制
第二节 社交媒体体育健康传播：不同平台的机制特色与传播效能
一、微博体育健康传播：开放性网络语境下的多元主体协同与创新扩散机制
二、微信体育健康传播：强社交纽带驱动的精准传播与深度互动融合机制
三、体育健康社区传播：兴趣聚合导向的专业知识共享与社群传播内生机制
第三节 社交媒体体育健康传播中用户的认同建构
一、心理认同：契合心理需求的初始认同建构
二、价值认同：基于价值感知的认同深化塑造
三、身份认同：依循身份定位的认同巩固构筑
四、文化认同：融入文化内涵的认同升华营造
第五章 社交媒体语境下体育健康传播的困境与对策
第一节 困境：社交媒体体育健康传播的多维障碍剖析
一、主体认证困局：社交媒体体育健康传播中的虚假信息乱象
二、内容质量堪忧：社交媒体体育健康信息的准确性与创新性危机
三、媒介配置失衡：社交媒体体育健康传播功能与监管的失衡困境
四、效果评估困境：社交媒体体育健康传播影响力的多维衡量难题
五、场景碎片化藩篱：社交媒体体育健康传播的互动与扩散阻碍
第二节 对策：社交媒体体育健康传播的创新策略
一、主体信誉重塑：建构社交媒体体育健康传播主体的诚信体系
二、内容品质提升：提炼社交媒体体育健康传播的优质信息
三、媒介功能强化：优化社交媒体体育健康传播的策略配置
四、效果精准呈现：提升社交媒体体育健康传播效果的可视化程度
五、场景互动融合：打造社交媒体体育健康传播的一体化互动场景
附录一 调查问卷
附录二 访谈提纲
参考文献
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