以培养数据思维为核心，从读者具身感受数据分析业务场景出发，以问题需求为驱动，全面介绍商业数据分析涉及的原理、方法、常用工具、可视化方案设计等专业知识；并以灵活多元化的技术工具视角，基于典型产业的数据分析任务，指导读者进行数据分析具身实践。旨在引领读者从业务、技术、管理等多角度，融合探索商业数据分析这一充满魅力与挑战的领域。教材按照商业数据分析实务的完整流程编排教学内容，由数据分析认识、数据采集、数据预处理、数据分析模型与方法、数据可视化以及数据分析报告撰写等六大核心知识模块和一组综合实训模块构成。适合作为高等院校商务数据分析专业的专业教材、商贸、旅游、计算机等相关专业的选修教材，也适合作为数据培训用书和数据分析爱好者的入门参考书。