本书为2023年河南省科技厅软科学研究计划项目。本书以近年来销量较好的豫酒品牌（如：仰韶酒、主丰酒，杜康酒等）做为分析研究对象，梳理整合这些品牌背后的共有的文化历史脉络和发展内涵，研究其特色化的豫酒文化阐释方法，结合中原文化内涵对河南省众多豫酒品牌文化进行详细的梳理和分类，形成豫酒文化的统一表达和分众表达体系。同时本书结合问卷调査和实地调研，分析豫酒品牌在进行外宣传播时的影响因素，并对典型豫酒品牌的多模态外宣的素材进行整理和收集，利多模态话语分析理论对这些素材进行详细的对比分析，评价其表达效果的优劣，从而归纳整理出一个指导性的，能展示河南特色酒文化的多模态积极表意策略。最后，本书在此基础上提出豫酒传播和外宣的综合性建议，为积极推广河南特色文化传播、助力豫酒振兴、促进河南经济发展做出应有贡献。