本书以通俗易懂的语言，解读消费者神经机制的奥秘，帮助读者从打开大脑黑箱的视角，理解消费者购买决策的驱动力、情感背后的密码以及认知变化的微妙过程。全书共有11章，包括导论、消费者神经科学技术、自我与消费行为、消费者的感觉与知觉、消费者情绪、注意与消费行为、消费者的学习与记忆、群体与社会影响、品牌影响、文化影响、消费决策过程，分别从消费者的内部心理过程，以及文化、社会等外部影响，来剖析消费者行为及背后的神经机制。每章都有相应的案例介绍，以帮助读者加深理解。本书适合作为高校市场营销、消费行为研究以及管理学、心理学、认知神经科学等专业领域的教材，也可供企业培训、市场营销实践人员及所有感兴趣的读者参考使用。

第1章 导论
1.1 什么是消费者神经科学
1.2 消费者神经科学的发展历程
1.3 消费者神经科学的优势
1.4 消费者神经科学的研究内容与应用
1.5 消费者神经科学的未来趋势
1.6 小结
第2章 消费者神经科学技术
2.1 概述
2.2 消费者神经科学的主要技术
2.3 未来展望
2.4 小结
第3章 自我与消费行为
3.1 自我的概念与理论
3.2 自我认识与消费行为
3.3 自我的神经科学机制
3.4 未来展望
3.5 小结
第4章 消费者的感觉与知觉
4.1 感觉、知觉的概念与理论
4.2 感觉、知觉与消费行为
4.3 消费者的感觉与知觉神经科学研究
4.4 未来展望
4.5 小结
第5章 消费者情绪
5.1 情绪的概念
5.2 影响消费者情绪的主要因素
5.3 情绪对消费者行为的影响
5.4 消费者情绪的神经科学研究
5.5 未来展望
5.6 小结
第6章 注意与消费行为
6.1 注意的概念
6.2 影响消费者注意的主要因素
6.3 注意对消费者行为的影响
6.4 消费者注意的神经科学研究
6.5 未来展望
6.6 小结
第7章 消费者的学习与记忆
7.1 学习
7.2 记忆
7.3 学习、记忆与营销策略
7.4 记忆的神经科学机制
7.5 未来展望
7.6 小结
第8章 群体与社会影响
8.1 消费群体概述
8.2 群体与消费行为
8.3 群体消费与消费者神经科学
8.4 未来展望
8.5 小结
第9章 品牌影响
9.1 品牌的概念与要素
9.2 品牌的认知神经研究
9.3 未来展望
9.4 小结
第10章 文化影响
10.1 文化的概念与消费领域中的文化维度
10.2 文化影响的神经科学研究
10.3 未来展望
10.4 小结
第11章 消费决策过程
11.1 消费决策概述
11.2 消费者的决策过程
11.3 消费决策与消费者神经科学
11.4 未来展望
11.5 小结