本书共分为九章。第一章为广告策划概述，对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述；第二章为广告调查与分析，主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程；第三章为市场认识与细分，简述了市场营销与市场细分；第四章为消费者分析，主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心理过程作论述；第五章为广告效果测评，论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容等；第六章侧重于广告创意的基本理论；第七章则侧重于广告创意的原则；第八章为广告创意的思维与方法，论述了广告创意的思维、类型和具体方法；第九章为广告媒体与创意，对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。 本书逻辑清晰，语言精练，结构合理，内容涵盖面较广。作者在撰写过程中将内容与图、表有机地结合了起来，使得内容更加简明易懂。

上篇 广告策划篇
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的概念
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告策划的特征与原则
第四节 广告策划书的撰写
第二章 广告调查与分析
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的内容与方法
第三节 广告调查的操作流程
第三章 市场认识与细分
第一节 市场与市场营销
第二节 市场细分
第四章 消费者分析
第一节 认识消费者
第二节 消费者行为特征
第三节 广告对消费者的心理影响
第五章 广告效果测评
第一节 广告效果的含义与广告效果测评的作用
第二节 广告效果测评的内容与程序
第三节 广告效果测评的方法
下篇 广告创意篇
第六章 广告创意的基本理论
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意理论
第三节 广告创意的特征与分类
第四节 广告创意的地位与作用
第七章 广告创意的原则
第一节 创意的相关性原则
第二节 创意的创造性原则
第三节 创意的冲击力原则
第四节 创意的策略性原则
第八章 广告创意的思维与方法
第一节 广告创意的思维
第二节 广告创意的类型
第三节 广告创意的方法
第九章 广告媒体与创意
第一节 传统广告媒体
第二节 非传统广告媒体
第三节 广告媒介组合
第四节 广告媒体创意与创新
参考文献