罗文全，男，1966年生，中共党员，研究生学历，高级记者。湖北作家协会会员，三峡大学硕士生导师。现任三峡日报社（传媒集团）党委委员、副社长、副总经理。先后荣获中国报业十佳广告工作者提名奖、中国报业经营管理创新成果奖、中国传媒广告年度贡献人物奖、中国报刊广告卓越贡献奖、全国地方报业广告十大突出贡献奖、湖北首届十大荆楚广告名师、湖北报业经营管理先进个人、宜昌市劳动模范等荣誉。

曾参加三峡工程大江截流、98长江特大抗洪抢险等重大新闻事件现场报道。采写作品数次荣获湖北新闻奖、中国地市报新闻奖等奖项。组织策划一系列重大经营项目，部分成为业界经典案例。出版有《感应传媒》《今朝有酒》《楚天神曲》《落地成真》等10余部专著，多部书籍永久收藏于中国国家图书馆，多篇论文入选史料书刊及重点高校考研辅导参考书目。 

　　《一纸光芒：构建纸媒守正创新的“三峡样本”》：
　　中央宣传部和国家广电总局等九部门联合开展的专项“打假战役”，是一次治理各类新闻乱象、打造媒体公信力的正本清源之举。广告作为媒体的重要组成部分，诚信度的缺失同样损害媒体公信力，甚至给社会经济造成更大的危害和损伤。在新的媒体环境下，报纸广告如何不为利益所惑，不为乱象所害，从容应对广告减少、读者流失、发行下降、市场萎缩等诸多困境？
　　我们三峡日报社始终将社会责任放在第一位，在全国地方媒体中率先倡导做“干净广告”，打造“诚信版”，体现“以诚立报、以诚兴报、以诚强报”的价值魅力，以强大的舆论引导力和产业推动力树立媒体诚信标杆。2013年，报社广告部获得首批全国广告行业诚信经营单位。
　　用诚信铸造机关报广告文化
　　真实诚信是广告的灵魂。广告固然重要，但是媒体的底线和尊严更重要。因此，广告要着力为各类客户提供优质诚信的经营服务，用诚信和自律的广告文化推动整体经营发展。
　　一是把握鲜明的政治导向。导向正确是广告刊发的根本原则。《三峡日报》以强烈的“洁身自好”意识和社会责任感，对涉及敏感事件、国家主权和领土完整、宗教和民族事务、非法集资和传销等内容的广告，做到严防死守，绝不“忽悠”过关。
　　二是把握健康的消费导向。各种违法医疗广告一度是报纸的“重灾区”。一边是市场蛋糕和利益的诱惑，一边是主管部门的严格监管，在“要与不要”的两难选择中，报社始终立场坚定，旗帜鲜明，无条件地“拿下”各类违规医疗、药品、保健品、美容广告，每年因此拒绝的医疗广告费达数百万元。
　　三是把握高尚的精神导向。任何形式的商业广告，都不同程度地传达着相应的价值观、人生观、道德观等内在倾向，我们因此提出“做有精神灵魂的广告”“做干净的报纸广告”，防止各种带有宣扬物欲、倡导奢侈、贬低人格等不良广告内容的出现。
　　我们把诚信视为广告的生命。虽然广告也经常遇到各种各样的诱惑，但是我们以高度的政治觉悟和敏锐的洞察力，将“糖衣炮弹”挡在了门外。2012年7月，广东某大型企业派人来报社刊登软文广告，标题为《×××起诉××侵犯红罐包装装潢权》，客户希望通过高价付费的形式，按新闻格式刊登这篇1500字的软“新闻”，但广告审查员和部门主任态度坚决地拒绝了。客户说：“湖北多家报纸都刊登了，为什么你们就不可以？”我们的回答是：“真实和诚信是广告的生命，一篇不实或有争议的软文，会伤害报纸的‘命’。”
　　我们认为，媒体的舆论导向不仅体现在新闻中，同样体现在报纸的每一个广告里，而且这种导向更难把握。因此，对一些“踩红线”、打“擦边球”的广告宁缺毋滥，不当虚假和违法违规广告的“代言人”。
　　新媒体的迅猛发展使传统纸媒广告受到了冲击，很多报纸广告大打价格战，搞恶性竞争，用各种不正当竞争手段来拉拢客户。但我们坚持广告产品标准，坚决做到不以单纯创收赚钱为目的，不以损害机关报品牌形象为代价，不以个人私利为广告借口，不用“低价”广告来争夺市场，也不用“高价”来区别对待客户，为客户打造一个主流、权威、公平、公正的战略广告平台。
　　用品牌提升广告传播价值
　　广告品牌的核心价值不是知名度，而是美誉度。我们为扩大报纸广告品牌影响，不断优化广告结构，在“高尚、高端、高质”上下功夫，使得客户广告随着报纸品牌的延伸而提升。
　　湖北枝江酒业是一家由传统手工作坊发展而来的老字号企业，有着近200年历史。但在20世纪90年代中期前，其只是一个名不见经传的小厂，在社会和经济形势的大变革中风雨飘摇，险遭强者蚕食。企业要做强，就要形成一套完善的企业文化体系，而企业形象宣传是企业文化形成的基础。我们在枝江酒业开始探索文化创牌之路时，对其进行研究分析，以打造良好的企业和产品形象为根本点，立足创牌、竞争、效益和发展后劲，从产品形象、企业形象、市场形象、公共形象方面加强宣传，撰写了长达数十万字的系列宣传，相继在报纸上刊登，全国数十家媒体对其进行了重点推介，企业销售量连年翻番。
　　优质的广告宣传往往能超越客户预期的价值回报。枝江酒业连续十年位居全国十强，先后获得中国十大新名酒、中国驰名商标、中华老字号、中国500最具价值品牌等100多项国家级荣誉。
　　正是基于为客户创造价值的经营理念和实践，《三峡日报》成了品牌广告聚集的首选媒体。
　　2009年，中国商业地产航母万达集团投资20亿元建设宜昌万达广场。在得知万达即将来宜昌考察的消息后，我们组织专班，提前做好服务工作，为万达集团人驻宜昌提供宝贵的市场信息，得到万达集团的信任，使三峡日报社成为唯一见证万达广场各类重大活动的本地媒体，也成为万达广告投放最多、信赖度最高的媒体。
　　……

第一章 广而论道

用优秀文化提升机关报广告竞争力 2

——论“机关报广告文化”的构成要素

“借题发挥”的经营智慧 7

——论广告主题策划的运用谋略

不卖版面卖“创意” 12

——论报纸广告诚信自律的体系建设

地方机关报在重大事件中的广告突破 15

——论建党90 周年144 版典藏特刊的成功经验

打造地方机关报广告“诚信版” 20

——论报纸推行“干净广告”的现实意义

对得起用户和客户的广告选择 25

——论新媒体环境下的机关报品牌价值

今朝有酒“报”为媒 30

——论枝江酒业品牌宣传的“文化含量”

报业转型的“融会贯通”之策 39

——论地方机关报媒体融合的组合方略

让基层新闻成为机关报“当家菜” 44

——论创办县市新闻专版的传播路径

把握守正创新的“主旋律” 48

——论报纸主题广告的策划思想

都市报转型的现实困境及突破路径 55

——论机关报子媒解困的“求生转型”

善用“最美”公益力量“撬动”广告经营 62

——论“致敬最美宜昌人”活动的公益价值

疫后重振机遇中的“逆行”突围 68

——论产业经营走出新冠肺炎疫情危局的路径选择

报业资本经营中的问题与对策 74

——论地方报业集团经营的市场运作

第二章 守正笔谈

报纸广告要“光芒四射” 86

——谈机关报广告的导向价值

广告里的“文化”含量 90

——谈广告文化建设的必要性与重要性

新世纪报纸广告向何处去？ 94

——谈互联网时代机关报广告的发力点

思想破冰与广告突围 102

——谈参加第六届中国广告论坛的感悟

眼界向上 脚板向下 106

——谈“百户农家行”给广告人的启示

弄明白你在为谁工作 109

——谈有效工作的“方法论”

经营好我们的“经营队伍” 113

——谈广告团队建设的着力点

为客户服务是广告经营的逻辑起点 119

——谈用户理念与服务创新

说得好更要做得好 126

——谈党员干部的承诺与践诺

和你的客户“谈恋爱” 130

——谈广告的沟通与执行

始终做一个走在前列的人 135

——谈如何当好经营部门的党支部书记

让报纸广告更简单 141

——谈广告经营“难与易”的辩证法

公益的力量穿透纸背 147

——谈机关报公益广告的社会责任

“报”在一起更有力 150

——谈广告经营的“抱团”力量

读书的最大收获是更喜欢读书 155

——谈广告人的读书与学习

不可以这样说“不” 162

——谈“四风”在广告经营中的十种表现

作风和文风是机关报广告的风向标 165

——谈广告经营工作中的“双改”

不做第一就做唯一 170

——谈报纸广告突破“天花板”的经验

新常态下要有“非常态”举措 174

——谈新媒体环境下报纸广告的新思路

怎样更好地“活”在广告圈 181

——谈机关报如何“做品牌形象第一服务商”

抓落实关键在“实”字 190

——谈报纸经营的作风建设

让“干净广告”成为机关报的风景线 196

——谈获得首届荆楚“广告名师”的感想

守好报纸广告的“责任田” 200

——谈全媒体时代的经营思路

广告人的“底线思维” 203

——谈广告经营的意识形态问题

高质量广告“高”在哪里？ 207

——谈机关报广告的价格与价值

新冠肺炎疫情下广告能“死里逃生”吗？ 213

——谈都市类报纸广告经营的转型思路

第三章 创意案例

责任与奋进 226

——宜昌经济年度人物评选暨颁奖盛典

超越•跨越 230

—— 2010 年宜昌“两会”特刊

女杰人灵 235

——宜昌首届“杰出女企业家”评选特刊

宜昌“魅力乡镇” 241

——首届宜昌“魅力乡镇”评选大型系列报道

宜昌十大重要经济事件 244

——首次重大经济新闻事件评选

百姓养生读本 247

——全省首份“健康养生”特刊

县域经济与中部崛起 251

——全省县域经济工作现场会特刊

健康消费指南 254

——宜昌首部大型健康生活杂志

文明的力量 258

——全省文明行业创建工作推进会特刊

“矿”世伟业 261

——宜昌“十一五”矿业成果特刊

宜昌新跨越 263

——全省建设省域副中心城市宜昌办公会特刊

捷报献给党 266

——《三峡日报》庆祝建党90 周年典藏特刊

辉煌这五年 宜昌新跨越 269

——宜昌“十一五”大型建设成果展示特刊

资信强 企业强 271

—— 2010 年第六届宜昌资信20 强房地产企业特刊

喜迎十八大 推动新跨越 274

——宜昌献礼党的十八大特刊

宜昌“中国梦” 276

——建设现代化特大城市的新篇章

走在前列 280

——深化改革转型发展的“宜昌样本”

大城梦 双拥情 283

——宜昌军民共建融合发展的绿色报告

以诚相报 共享荣耀 286

——《三峡日报》荣获“全国广告行业诚信经营单位”典藏特刊

相聚水电城 共筑大城梦 288

——宜昌“三节”指定会刊

践行新理念 决胜“十三五” 291

—— 2016 年宜昌“两会”特刊

致敬“最美宜昌人” 294

—— 2018— 2019 年宜昌大型媒体公益活动

一路有灯 一路光明 302

——宜昌路灯管理中心企业文化策划提纲

第四章 刊言序语

宜昌经济有力量 314

—— 2009 年宜昌经济年度人物颁奖特刊刊首语

县域经济的春天 317

——全省县域经济现场会特刊刊首语

跨越新高度 319

—— 2010 年宜昌“两会”特刊刊首语

她们的幸福听得见 321

——《宜昌“杰出女企业家”》刊首语

一身健康 一生快乐 323

——《百姓养生读本》刊首语

再造一个新宜昌 324

——《宜昌新跨越》刊首语

把“老大”礼遇送给企业家 326

——《2011 宜昌经济年度人物》刊首语

让健康成为一种消费时尚 327

——《健康消费指南》刊首语

实干成就梦想 328

——《宜昌“中国梦”》刊首语

用喜报献礼 330

——《喜迎十八大 推动新跨越》刊首语

凝聚诚信正能量 331

——《以诚相报》刊首语

激情再跨越 332

——《筑梦大城》刊首语

为生活所想 让生活更好 334

——《好生活》改版致读者

“动”在这个春天里 336

——《好生活•运动特刊》刊首语

在坚守中改变 或在改变中坚守 338

—— 2017 年广告“收官”感言

把水电文化融入“城市血脉” 340

——宜昌文旅融合苏州研讨班结业感言

我们做您美好生活的向导 342

——《三峡商报》改版致读者

并非神话的“神曲” 344

——《楚天神曲》后记

不因创新“微小”而不为 346

——《策之有道》自序

敬仰英雄 349

——《遍地英雄》再版寄语

散落的红星 不落的精神 351

——《千里征战人未还》简评

深耕书苑笔墨飘香 353

——《马尚武书法作品集》赏析

用心用情用功书写三峡华章 355

——《大国重器》读后随笔

用文化“点亮”路灯 359

——《宜昌路灯文化》序

附 录

连创“逆势飘红”奇迹的报业精英   胡兴军 364

——记全市先进工作者、三峡日报传媒集团高级记者罗文全

书写地方机关报广告传奇的人  吕道宁 366

——记中国地方报业十大广告杰出贡献奖获得者罗文全

跨界成“名”  覃燕妮   袁 满 371

——记湖北首届十大“荆楚广告名师”罗文全

名扬荆楚的“广告工匠”  胡华东 覃燕妮 379

——记宜昌市先进工作者、三峡日报社广告部主任罗文全

罗文全的职业信仰与事业情怀 高蕙芬  383

后 记 393