秦琼，湖北红安人，文学博士，中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师，硕士研究生导师，主要研究方向为传播理论、文化传播。在《现代传播》《新闻界》《当代电视》等学术期刊上发表论文30余篇，主持参与国家社科基金青年项目、国家社科基金艺术学项目、教育部。人文社会科学研究项目、湖北省社会科学项目、中央高校基本科研业务费项目等科研项目。湖北省文艺评论协会会员、武汉市文艺评论协会会员。

导论
第一节 研究缘起
第二节 研究现状
一 传播的本质属性的研究现状
二 网络传播、新媒体传播的研究现状
三 定向传播的研究现状
第三节 关键概念界定
一 定向
二 指向
三 语境
四 意义

第一章 传播中的“定向”
第一节 什么是传播
一 传播中的主体
二 传播中的“意义”
三 传播是一种互动行为
第二节 什么是“定向”
一 主体的指向
二 主体指向的形式：意义系统
三 主体指向的实现：对语境的限制或调用
第三节 “定向”在几种传播类型中的体现
一 人际传播中的“定向”
二 群体传播中的“定向”
三 大众传播中的“定向”
四 网络传播中的“定向”
第四节 “效果研究”：对“定向”的理论梳理
一 对传播效果的再思考
二 传播效果研究存在的问题
三 效果理论对“定向”研究的启发
第五节 “定向”如何可能
一 意向性
二 语言
三 时空
本章小结

第二章 什么是定向传播
第一节 “定向”的限定方式
一 对象的限定：关系
二 意义的限定：符号的选择
第二节 定向传播的发生基础
一 大众传播丧失了垄断地位
二 传播对象的主体性开始显现
三 传播语境从现实转向虚拟
四 社交媒体的兴起
第三节 定向传播的内涵
一 主体的双向选择
二 表达和解释的“跨语境”
三 人格形象的出现
四 定向传播的定义
第四节 定向传播的特点
一 指向性
二 分离性
三 混合性
……

第三章 定向传播中的“意义”
第四章 定向传播中的人格想象

结语 “定向传播”：从“人”到“个人”

参考文献

后记