本书通过对广告公司当红创意人的访谈，请本人对新近创作的精彩广告作品进行专业解析，详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程，坦率评论广告成品的得与失，并由作品的新形态切入，论及当前新媒体环境下，广告行业的突围，以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判，当然也少不了作为行业偶像的当红创意人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗，图文并茂，是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。

序一站在营销时代转折点的创意人张国华
序二致青春、致勇气、致创意莫康孙
序三各有“黑调”金定海
1.寻找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陈耀福
2.走在悬崖边上
——FARFAR FILMS 创始人、导演李兆光
3.突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（Fred&Farid）上海合伙人、执行创意总监黄峰
4.用创意改变世界的鬼才“体验设计师”
——成班好人工作室（GPB）创始人、创意主席林文质（Alvin Lim）
5.广告从创意开始，又回归创意本身
——“天与空”创始人兼中国区首席执行官杨烨炘
6.广告界的艺术家，创意界的“匠人”
——九曜（The Nine）创始人、首席创意官熊超 / 104
7.一个广告创意人的坚持与守望
——H&H Creative广告创始人李丹
8.“不做创意人，只做创造者”
——W公司创始人李三水
9.“人生处处有门”
——okk.创意咨询创始人、CEO 王小塞
10.广告界的“故事大王”
——胜加广告总经理、首席创意执行官马晓波
11.“全球思维，中国市场”
——F5 创始人范耀威
12.让生活成为创意灵感的不竭之源
——“MATCH·马马也”联合创始人&创意合伙人孙涛
13.广告界的少数派，生活中的艺术家
——KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰（Kama Zhang）
14.站在故事背后的广告人
——上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源
15.广告是可以达到艺术高度的
——oookini广告公司创始人、合伙人王元元
16.成为有趣的人，做不安分的创意
——技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌