在新媒体浪潮下，媒体话语权、社会影响力均发生了深刻变化，不仅给媒体从业者带来挑战，也给舆论引导带来诸多困难。深入全面了解新媒体，探索新媒体如何建设、运营及管理，是政府部门、企事业单位不可轻视的重要课题。新媒体也是数字经济的组成部分，在未来的经济发展中具有举足轻重的地位。
《新媒体素养领导干部公开课》编写者曾在媒体采编一线工作多年，将自己对新媒体的关注和心得加以梳理总结，在编撰过程中，研究并吸收了当前有关领域的理论成果，特别关注了媒体运作实践及案例。本书旨在为领导干部快速掌握新媒体知识提供参考。
本书围绕新媒体这一概念的定义及内涵，着重论述了其在我国发展、经营和运作各个领域的理论和实践状况，包括社会意义、技术背景、发展历程、监管、运营、内容建设、市场开发、媒体融合等。本书跟踪传媒业及社会动态，理论联系实践，引导关注及探讨现实问题，为媒体管理、研究、投资、从业者提供服务。本书可作为各级党政机构、媒体主管部门、从业者、投资人、研究者、爱好者培训与阅读用书，也可供普通高等学校新闻传播、传媒理论专业及相关专业阅读参考。
第一章 新媒体的前世今生
“新媒体”是什么
新媒体的魅力
后浪与前浪：新媒体取代传统媒体？
第二章 新媒体的诞生背景
生逢数字化时代
互联网技术
移动通信技术
物联网技术
大数据与云计算技术
人工智能技术
虚拟现实技术
区块链技术
5G时代的新媒体
第三章 新媒体在中国
新媒体改变中国
百花齐放，争奇斗艳
垄断的阴影：“恐龙时代”来临？
各领风骚：微博、微信、今日头条
第四章 新媒体的监管
泥沙俱下：新媒体带来新问题
缚住苍龙：如何监管新媒体
自我担当：新媒体的社会责任
重任在肩：各界人士看新媒体
第五章 新媒体与意识形态
新的环境，不变的对抗
冰冻三尺：问题的根源
正本清源：新媒体的价值
第六章 新媒体与舆情应对
来势汹汹，势如山崩
转型时期，泥沙俱下
有效疏导，长治久安
舆论监督，釜底抽薪
第七章 新媒体与对外宣传
路阻且长：走出去的探索
击水中流：中国媒体突围之路
为正义声辩：自媒体的价值
第八章 新媒体与地方发展
形象推广：网红城市的火爆
产品促销：喧闹的带货经济
促进社会治理：百家争鸣，共治共享
第九章 新媒体的运营
流量制胜：新媒体运营特点
争夺眼球：新媒体受众分析
新媒体产业链
新媒体参与主体
第十章 新媒体的内容建设
新闻媒体
新闻资讯平台
社交媒体
视频媒体
自媒体
政务媒体
企业媒体
社会组织媒体
第十一章 新媒体市场开发
生存的关键：如何盈利？
从免费开始：内容付费
量身定制：广告营销
流量致富：网红经济
垂直引流：服务延伸
粉丝经济：自媒体变现
第十二章 新媒体与投资
嗷嗷待哺：新媒体与投资
潮起潮落：我国新媒体投资现状
纸面财富：新媒体价值判断
激浊扬清：新媒体投资监管
新的路径：国有资本投资新媒体
第十三章 新媒体与媒体融合
无人喝彩：传统媒体的危机
求生求变：媒体的转型
艰难探索：问题与挑战
深度融合：变革的必然
砥砺前行：媒体与人才
