杨建荣,经济学博士。北京体育大学体育商学院副教授，硕士生导师,中国体育科学学会会员。研究方向为体育经济、体育赛事、体育投融资。参与北京2022冬奥组委组织的冬奥遗产报告等多项国家课题及省部级课题。在国内外公开发表学术论文30余篇。

本书由北京体育大学组织撰写，通过马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕2019～2020年马拉松赛事赞助市场，给出评价模型，并对2019~2020年上海、北京等五个马拉松赞助认知市场进行分析并提出对策建议。同时考虑到2020年新冠疫情对体育赛事的重大影响，本书也对疫情影响下线下及线上马拉松赞助市场发展状况进行分析，或将推动中国马拉松产业的发展。

Ⅰ 总报告
   1中国马拉松赛事与赞助市场发展报告　杨建荣／001
   一马拉松产业发展现状／002
   二马拉松赛事及赞助市场现状分析／009
   三中国马拉松产业及赛事赞助市场趋势与展望／011
   Ⅱ 指数评价篇
   22020年马拉松赛事赞助商股票指数研究　马传业　杨建荣／013
   Ⅲ 专题篇
   3新冠肺炎疫情下我国马拉松赛事的发展现状及模式研究　王盼　陈梅／030
   4中国马拉松赞助市场的企业分析与比较　马传业　杨建荣／046
   5中国马拉松赛事区域分布特征研究　吴特／063
   Ⅳ区域篇
   6厦门马拉松赛事市场分析　马传业　杨建荣／077
   7上海马拉松赛事市场分析　沈恺　杨建荣／092
   8新冠肺炎疫情冲击下上海马拉松网络关注度的时空特征
   ——基于百度指数的实证研究　杨占东　王微／108
   9广州马拉松及其网络关注度研究　王雁行　杨建荣／124
   10成都马拉松的价值分析　刘盼盼　杨建荣／141
   112020南京马拉松赛事价值分析　陈有利　杨建荣／156
   12太原国际马拉松商业发展探究　王钰　杨建荣／171
   13西安马拉松赛事产业链分析　袁伟　杨建荣／185
   14新冠肺炎疫情下北京马拉松赛事重启面临的挑战分析　王盼　李唯实　陈思泉／200
   Ⅴ 案例及借鉴篇
   15东京马拉松发展经验及对北京马拉松的启示　杨占东　梅雪／218
   16马拉松相关法律风险分析　董美／237
   17基于赞助品牌打造的马拉松营销　董美／250
   18马拉松文化与城市文化、赞助的融合分析　董美／263
   Ⅵ 附录
   192020～2021年中国部分马拉松赛大事记　王雁行 整理／275
   Abstract／282
   Contents／284