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文献来源:
出版时间 :
中视频之战:B站运营指南
0.00     定价 ¥ 68.00
图书来源: 浙江图书馆(由JD配书)
此书还可采购13本,持证读者免费借回家
  • 配送范围:
    浙江省内
  • ISBN:
    9787113283025
  • 作      者:
    郭楠
  • 出 版 社 :
    中国铁道出版社有限公司
  • 出版日期:
    2022-01-01
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编辑推荐

在人人都可以随手拍视频的今天,成为一个UP主好像很容易。但当你拿起手机、打开剪辑软件之后,却发现不知从何做起。当你忐忑地按下投稿键等待审核的时候,你也许会幻想这期视频一夜爆红的快乐。视频专业水平的壁垒、起步时选题的迷茫、对商业转化获利的困惑,这些都是UP 主们共同面临的问题。作者将自己多年来对B 站的研究学习总结成了这本书,不管你处于做UP 主的什么阶段,你都能在书中汲取灵感。毕竟这本书汇集了许多UP 主的案例,而这对你一定会有参考价值。 


 


作者简介

  郭楠,中国传媒大学新闻学院学生就业创业客座讲师,清博大数据讲师。B站知识领域优质UP主,视频总播放量破千万。
  发起“浑水课堂”,200期累计培训从业者10万余名;发起青年传媒人计划,获百余所高校联动参与;发起新媒体、新商业、传媒行业线下论坛50余场,传播人次过千万。
  自2015年专注新媒体行业研究与整合营销。关注新媒体、新商业领域,采访研究上千家头部新媒体机构;对B站、抖音、快手、公众号等生态玩法有深入研究。

内容介绍

  无论是内容创业者,还是营销从业者,这都是一本不可多得的实战手册:既能深入理解B站这个平台的运作机理,又能学会如何在B站海量的UP主中拔得头筹,也可以帮助企业主掌握UP主投放的窍门。
  《中视频之战:B站运营指南》是一本相当可读的“创业指南”,也就是说,如何利用到这个大趋势,利用好B站惊人的流量,来为我所用。

精彩书评
  ★B站被认为是理解“年轻人”或“后浪”的一个窗口。当然,“后浪”本身就是B站创造的对用户致敬的称谓。那么,究竟该如何从海量的UP主创作中透视内容产业的规律,如何将普遍被视为“玄学”的内容走红现象提炼为靠谱的规律,如何对五花八门、千变万化的内容创作技巧进行科学性的,归纳和提升呢?
  这本书给了我们切实的“解密”之感。书中体现了作者常年对新媒体行业的深入了解,来自众多头部账号的科学分析,以及她亲自入局的创作和运营实践。
  因此,这本书在现在显得非常难得,因为越来越多的企业、机构或品牌,乃至个人将核心形象管理和与用户对话的方式都放在了社交媒体上,但同时又对碎片化的内容创作与运营带有偏见或不理解;同时,又有很多自媒体人经历了偶然的第1支作品成功后的过分乐观,或持续创作运营后的陷入瓶颈,也有一些年轻人有创意而不知道如何实现,如何进行商业化。
  上述这些问题,这本书都会给出作者的观点和解答,相信它会成为新媒体从业者的案头书。
  ——张铮,清华大学新闻与传播学院博士生导师,清华大学文化创意发展研究院副院长
  
  ★近年谈到短视频社区,一定绕不开B站,这个从小众二次元网站成长为主流亚文化视频平台的社区,它持续辐射、改变着3亿青少年,为当代中国互联网提供了独特的话语体系和商业视角。掌握了B站密码,就是学会了如何对泛二次元生态解码,掌握了对话当代年轻人、打造当代潮流品牌的密码。郭楠的这本佳作结合了她对B站生态的大量观察、调研、思考、亲身实践,从理论到实操都有很高的参考价值,推荐一读。
  ——范卫锋,高幛资本创始人、CEO
  
  ★当下年轻人流行的梗文化,本质上是网络语言的一种形态。网络语言是一种模因现象,会在短期内完成传播与迭代。本书以青年用户居多的B站为例,拆解流行语言文化、内容生态、账号运营,为读者理解新媒体传播趋势提供思路参考。
  ——李玮,北京大学新媒体研究院副院长,教授,博士生导师
  
  ★2017年——在移动互联网进入下半场之后,内容平台的“百花齐放”几乎是戛然而止。即使字节跳动这样的带领者,也因为抖音之后再无抖音而深度焦虑。但就在这个群星暗淡的夜空之中B站几乎以重生的姿态,破圈而出,特别是“后浪”现象,引发了全网的空前关注。
  表面看起来成功的一个瞬司、一个作品,其背后如果没有强大的底蕴和逻辑支撑,不可能独步天下。本书的价值就在于此,它系统揭示了“小破站”成功转型的秘密,从创作者到平台,从内容到运营,从源到流,可谓“深八成就深度”。而作者的勤奋与高产,亦是我们要特别学习的——在这个浮躁而喧嚣的社会,又有多少人能深入研究、静心著作?
  ——吴晨光,凤凰网副总裁、执行总编辑,《源流说》作者
  
  ★传播要想达到良好的效果,关键在于打动人和感染人,“寓效果于故事之中”。在所有的传播媒介中,短视频非常直观、生动和形象,它能够讲述故事、引发共鸣、寓教于乐,是当代人“兴观群怨”的重要载体。这本书通过案例拆解,介绍短视频创作生态和技巧,既实用又有趣,适合有志于新媒体创作与传播的读者参考。
  ——阎立峰,厦门大学新闻传播学院教授
  
  ★本书作者带着您一起探析B站密码从人设定位到内容规划,从拍摄技巧到运营获利,这种手把手式的师傅带徒弟教程,可见作者用心、贴心、暖心之处。
  ——周敏,京师范大学新闻传播学院教授
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精彩书摘

  《中视频之战:B站运营指南》:
  1.美食制作类
  随着竞争压力的增大,美食制作类视频对UP主“制作能力”的要求越来越高。如果视频创作者本身是厨师、甜品师等专业人员,做这类视频会有一定优势。
  比如,“美食作家王刚”本身就是擅长川湘粤菜的厨师,目前他在B站播放量最高的一支视频,是2018年11月发布的《厨师长教你:“宽油竹鼠”的创新做法》,播放量高达1023万。
  但美食作家王刚并不是B站原生UP主,他在2017年11月就开始在头条号上发视频了。因为他本身就是厨师,每天都会掌勺,食材、原料、拍摄场地都是现成的,拍摄难度和后期难度也不高,所以基本可以每日更新。
  王刚创作的视频不单纯是美食制作教程,“教你炒饭店菜”这也是视频的整体特色。饭店菜不同于家常菜,观众看的时候也有新鲜感。网友们对此类视频印象最深的是饭店菜都要过油,每次两大炒勺宽油,很有意思。
  与王刚老师厨艺不相上下的大厨,应该有很多,但王刚之所以能火,很大一部分因素是他做得够早,抢占了这块空白的内容领域。
  现在可以看到各种专业厨师、甜点师的视频,中餐、西餐、日餐、韩餐都有,如果单凭专业厨师选题突围,非常困难了,这时候就要附加更多的“人情味”。
  同样是美食制作领域的账号——“老饭骨”(视频主要在抖音、西瓜视频发布),发布5分钟左右的横版视频,创作主角是几位在老字号饭店掌勺几十年的大厨。
  视频取景就在厨房,几位老师傅一边做饭一边聊天。播放量比较高的是三鲜蒸水蛋、西红柿炒鸡蛋、酱牛肉、京酱肉丝、炸油饼,这些都是家常菜。视频最大的亮点不是菜本身,而是几位大爷一边做饭一边聊的家常、过去的故事、一道菜的渊源。
  这样的氛围感,如果不是由大厨来聊,只把镜头对准家里同样做了几十年饭、有拿手好菜的长辈,我们设定一个账号,叫“姥姥家的厨房”,镜头里是一个年轻人和一个老人——可以凸显隔代人的碰撞,一边做饭一边聊聊天,聊一些现在年轻人的烦恼、困惑,从老人家的角度来解读,可能会有年轻人想不到的解法。
  其实很多网友都是先关注账号,才了解大厨们之前在哪里掌过勺。所以身份对于创作者背书,并没有那么重要,网友们喜欢的就是在镜头前的创作者,不是创作者是谁,而是视频带给了“我”怎样的感受。美食制作视频,内容并不是做饭技巧,而是在做饭过程中融入的烟火气。
  我们再来看看B站美食区牌面,被粉丝昵称“大姨”的“绵羊料理”。
  “绵羊料理”曾经是一名编导,早在2015年12月就开始在B站发视频了,当时大家上传视频还只能通过网页端,而且没有很方便的手机剪辑工具。
  “绵羊料理”早期的视频也是温温柔柔、中规中矩地教大家做美食。在2018年、2019年她也尝试过美食探店。一直到2020年,她的美食制作才开始更多偏向“美食创作”,比如,“龙吟草莓”“从揉面开始制作的竹升面”。她的大部分视频都不是同期录音,而是真人录制+后期配音.这样更能方便用不同的语气给视频打节奏。
  很多网友喜欢“绵羊料理”,不是因为她的美食制作手艺有多好,而是因为她的文案有意思。有一位绵羊料理的铁粉说,“她会把拍摄失败的镜头也录进去,看她失败了很多次,最后终于成功的过程,感觉很励志”。
  2.美食测评类
  美食测评类的竞争压力也挺大,能出彩的视频选题,基本都被做得差不多了,因为做测评美食,对于UP主的厨艺、身份、拍摄技巧,都没有很高的要求,所以此前美食测评类的视频,一度以测评食材作为竞争维度。比如,在食物视觉效果上力求夸张,比脸盆大的螃蟹、象拔蚌、大龙虾等。再或者是最独特、最诡异的食材,比如,最辣的辣椒、崂山白花蛇草水、鲱鱼罐头、牛瘪火锅等。
  当然,发展到2021年,美食测评类的竞争已经不在于吃什么、吃多少了。美食测评的热门标签有零食、夜宵、撸串、小龙虾、巧克力、火锅、炸鸡、烧烤、海鲜。比如,一口气买下7-11冰柜里的所有雪糕、网购2000元地方特产、微波炉速食打测评、卖空百草味零食等。
  各个测评类内容的红利期基本都已经结束,这时候想要做出特色,就需要有与众不同的描述。描述既包括食物本身、试吃口感、引申知识、面部表情,也包括试吃过程中的聊天内容。
  美食评测类视频,对于UP主本身技能和拍摄制作技巧的要求不高,但对于UP主的挖掘和描述能力要求比较高,大家喜欢看的是UP主吃东西,而不是喜欢食物本身。
  ……

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目录

引言

第一章 B站出圈:后浪时代
第一节 B站文化
一、从ACG文化到全民UP主:B站是如何出圈的
二、从社区文化到梗文化:如何快速融人平台氛围
三、中视频之战:B站的内容底层逻辑是什么
第二节 B站热门分区拆解
一、B站的内容生态
二、“我在B站搞学习”到知识区正式上线
三、从时尚区看“种草类”视频的发展
四、“看车看房”高净值内容的站内前景
五、美食区:从美食制作到探店测评
六、“鬼畜”区、动画区:喜剧的内核是人生

第二章 账号人设与内容规划
第一节 账号人设:如何找到适合你的定位
一、0粉丝账号如何冷启动
二、如何通过名字、头像、简介体现人设
三、新手UP主如何从0到1涨粉
第二节 精准发布:安全和时机都不能少
一、审核与限流
二、更新频率
三、发布时间
第三节 内容逻辑:深耕定位,展现自我
一、B站鼓励哪些内容
二、选题源泉
三、怎么写脚本
四、如何起标题
五、互动视频在B站内容生态下的未来
六、内容发布:联合投稿
第四节 UP主的升级之路:获得自生长的内容生产力
一、从记录自己到记录世界
二、从1万,到10万,再到100万
三、从现在开始,做好升级准备
第五节 内容修炼:人人都能学会的拍摄技巧
一、拍摄技巧:如何用一个手机完成拍摄
二、如何找到适合的拍摄取景
第六节 后期制作:B站官方工具必剪使用教程
一、为什么要用必剪
二、手机剪辑的基础点
三、视频剪辑技巧
四、录音提词
五、虚拟形象
六、视频模板
七、除了必剪之外,还有什么好用的手机剪辑工具
……

第三章 深度运营与转化获利
第四章 数据分析与规避风险
第五章 开始你的第一场直播
第六章 是签约MCN,还是开自己的工作室
第七章 B站企业号运营
第八章 投放营销策略

结语

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