前言
第一章品牌概论
第一节品牌的定义及内涵分析
第二节品牌的历史文化现象
第三节品牌定位
第二章品牌形象理念
第一节品牌形象的特征及组成
第二节品牌形象的构成要素及创意
第三节品牌形象与品牌识别
第三章品牌形象的策划与导入
第一节品牌形象的策划
第二节品牌形象的导入
第四章品牌包装与品牌标识系统设计
第一节品牌包装
第二节品牌标识系统设计
第五章品牌形象的传播与保护
第一节品牌形象传播的媒介分析
第二节品牌传播的策略及方法
第三节品牌形象的保护
第六章品牌形象设计案例分析
第一节国内品牌形象设计案例分析
第二节国外品牌形象设计案例分析
参考文献
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