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书       名 :
著       者 :
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文献来源:
出版时间 :
抖音营销:精准引流+运营攻略+品牌推广+行业案例
0.00     定价 ¥ 55.00
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787121358470
  • 作      者:
    袁国宝著
  • 出 版 社 :
    电子工业出版社
  • 出版日期:
    2019
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作者简介

NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖,是中国新媒体行业*年轻的几个领袖人物之一,被圈内人称为”中国新媒体的布道者”。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、IP打造、区块链、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。著有移动互联时代趋势观察的系列畅销书:《网红经济――移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《超级网红IP――个人品牌引爆之道》《网红电商――移动互联时代的内容电商转型新生态》《引爆独角兽――指数级企业成长之路》《重新定义品牌――移动互联时代的品牌革命》《超级IP运营攻略》先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业多次主题讲座或企业培训,深受广大青年学子和企业高管追捧和欢迎。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾,包括北京大学电商课题组新媒体顾问、中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授;中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

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内容介绍

得益于内容丰富化、表达个性化、形式互动化等诸多优势,短视频渐成主流内容形态,而短短2年时间便拥有1.5亿日活跃用户的抖音无疑是诸多短视频平台中的佼佼者。短视频平台的崛起会带来相当惊人的流量红利,抖音自然也不例外。在海底捞、答案茶等品牌营销案例的强大示范作用下,自媒体、品牌运营人员、营销从业者等各路玩家疯狂涌入,意欲从中分一杯羹。那么,我们不禁要思考:在抖音流量红利时代,如何利用抖音精准引流?如何成功运营抖音企业号?如何通过抖音赋能品牌?如何提高抖音营销转化率……和已经高度成熟的微博、微信相比,仍处于发展期的抖音在引流成本、转化效果方面具有明显优势。想要在海量的短视频中脱颖而出绝非一件简单的事情。鉴于此,作者在对抖音营销进行深入总结分析的基础上创作了本书,立足于抖音平台特性,系统梳理了抖音的营销逻辑与玩法,结合对移动互联网营销领域的研究与实践,对抖音营销策略进行了全方位、多角度的立体化呈现,为自媒体、品牌商、营销从业者的营销实战提供有效指导与帮助!

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目录

第1章 抖音红利:短视频社交时代的掘金法则
1.1 全民抖音:短视频营销时代的商业逻辑
1.2 野蛮生长:5亿用户背后的增长逻辑
1.3 发展对策:抖音如何实现可持续增长
第2章 产品运营:抖音裂变式增长的运营路径
2.1 爆款运营:抖音不同阶段的运营策略
2.2 用户运营:基于用户需求的产品策略
2.3 体验法则:基于用户体验的设计策略
2.4 精细化运营:引爆互联网的进阶策略
第3章 内容营销:抖音开启短视频营销新玩法
3.1 短视频营销:引领新一轮内容消费升级
3.2 营销价值:抖音短视频营销的逻辑路径
3.3 实践策略:企业如何开展内容营销
第4章 营销攻略:企业运营抖音的策略与技巧
4.1 企业抖音营销方案设计与落地实施
4.2 实战操作:抖音短视频创作与运营技巧
4.3 爆款打造:利用抖音营销实现产品转化
第5章 “圈粉”攻略:抖音短视频的引流操作技巧
5.1 流量池:利用抖音精准引流的运营技巧
5.2 操作技巧:从零开始做抖音自媒体运营
5.3 “圈粉”攻略:企业抖音号的引流获客技巧
第6章 品牌赋能:泛娱乐时代的品牌塑造法则
6.1 品牌裂变:基于抖音的口碑传播策略
6.2 实战技巧:品牌如何玩转抖音营销
6.3 评估与优化:提升品牌推广的转化率
第7章 行业应用:抖音营销主流业态应用分析
7.1 抖音营销在游戏领域的应用策略与实践
7.2 抖音营销在餐饮领域的应用策略与实践
7.3 抖音营销在旅游领域的应用策略与实践

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