近年来，随着90后乃至00后的年轻人逐渐成为消费市场的主力军，无数品牌都意识到“年轻化营销”已经成为了一个绕不过去的话题。所谓“得年轻人者得天下”，品牌只有把握年轻人的心态，努力契合他们的真正需求，才能实现销量和品牌价值的再次增长。 那么，品牌该如何启动年轻化引擎，紧紧抓住年轻消费群体的心呢？这就是本书想要探讨的问题。书中为读者解读了年轻人的特征和价值追求，介绍了对年轻化认识的误区，并着重分析了80后、90后、95后、00后这几个特殊族群的需求和偏好，系统介绍了年轻化营销的策略与方法，为营销人员指明了下一步工作的方向和重点。 本书还对品牌年轻化进程进行了深入细致的剖析，并详细介绍了如何针对年轻人进行营销策略、推广方式的创新。书中还介绍了众多有代表性的品牌在年轻化道路上的新理念、新打法，相信能够给读者带来不少有益的启发。

第一章 洞察：直击年轻化现象
一、都在谈的年轻化，究竟是什么
二、“NewYounger”是一个什么样的群体
三、“创漩”：都市年轻人的新欲求
四、“淘、秀、晒”：年轻人的生活行为新趋势
五、年轻人的新文化：从精英价值观到草根价值观
六、年轻人的价值追求：从代表我的梦想到带给我好的生活
七、年轻人的个性需求：从多元的选择到小而美的选择
八、年轻人的归属感：从大社区到小圈子
九、80后、90后、00后：越来越个性化的消费群体
第二章 80后：“Y一代”角色转变
一、核心价值观：追求自由，崇尚自我
二、消费价值观：只为“喜欢”的产品埋单
三、ATM世代：时尚消费的主力军
四、膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力
五、超前消费：“享受与发展”代替“生存”
六、成就消费：更重视消费过程中的快感
七、巨大的消费市场：独生子女资源操控和话语权优势
八、不安和危机感：健康消费意识抬头
第三章 90后：“自我一代”崛起
一、指尖上的90后：无网络，不生活
二、拒绝标签：鲜活的个性无法复制
三、追逐快乐：愿意为新鲜感埋单
四、90后为什么会成为懒人经济的消费主力军
五、95后——正在崛起的Z世代
六、在线化：从“我”到“我们”
七、消费选择：信息碎片化、选择多样化
八、消费决策：KOL种草，线上下单
九、及时享乐：二手交易、分期付款
第四章 00后：新世代走上舞台
一、00后：不可小觑的“后千禧世代”
二、移动互联网原住民：社交互动全面渗透
三、开启二次元模式，看不懂说明你老了
四、强UGC属性：更强的内容创作和分享意愿
五、为兴趣付费，泛娱乐消费习惯已养成
六、商业竞争的本质是对消费者注意力的争夺
七、抓住年轻人，就抓住了他们的父母
八、年轻派营销：得年轻人者，必得天下
第五章 变革：打造属于年轻人的品牌
一、以变应变，品牌营销战略升级
二、不光要抓热点，更要学会看趋势
三、什么样的价值观营销才能打动新一代消费者
四、做且只做属于年轻人的专有品牌
五、品牌年轻化：从形象到内在吸引年轻人注意
六、品牌个性化：注重与年轻人的内心沟通
七、品牌时尚化：“老字号”也能融入年轻消费圈层
八、品牌拟人化：决胜心智营销时代的必杀技
九、品牌故事化：情怀支撑故事，搅动年轻人的世界
十、符号化表达：品牌活色生香，让年轻人过目不忘
第六章 突围：营销要抓住年轻人的心
一、找准品牌与年轻人之间的连接点
二、回归营销本质：发掘年轻人背后的真正需求
三、大数据20时代，玩出新营销的新能量
四、创意思维：通向年轻派圈层的战术手册
五、内容营销：重视亚文化，尊重年轻群体的“代际感”
六、社群营销：你该重新认识互联网原住民与细分族群
七、场景营销：找年轻人可感知的、收益最大化的场景
八、口碑营销：抓住口碑就抓住了流量
九、绿色营销：迎合年轻人的环保理念
十、公益营销：告别自嗨，走心才有正能量
十一、裂变营销：种子用户+精准裂变
十二、饥饿营销：明知是套路，为何年轻人乐此不疲
十三、社交营销：主动和年轻人对话，既赚眼球又赚销量
十四、体验营销：突破次元壁，让年轻人在互动中感受品牌魅力
十五、情感营销：营销的最高境界是和受众进行心灵碰撞
十六、跨界营销：精心选择跨界IP，拉拢年轻玩家
十七、网红营销：双微之后，年轻人想要什么样的网红营销
十八、活动营销：想方设法和年轻人玩到一起
十九、事件营销：“轻、快、爆”的流量爆发
二十、会员营销：数据时代，如何“圈粉”年轻人
二十一、植入营销：不落俗套的创意式植入才能带来更多流量
二十二、娱乐营销：有趣可能是年轻人的正经事
二十三、创始人营销：“草根英雄”提升营销境界
二十四、游戏化营销：让广告在互动中绽放魔力
二十五、知识营销：来一场碎片化时代的信息大爆炸
二十六、教育式营销：年轻人无感？是因为你没有结合语境做传播
第七章 疯传：像病毒一样传播渗透
一、整合传播：分阶段、有策略地进行传播渗透
二、牢记移动传播法则：E=M×C
三、平台选择：打通渠道，多维度多平台地进行高效传播
四、精准推广：精准匹配年轻用户，引发互联网疯传
五、搜索引擎推广：把年轻人无处安放的好奇心引到正确方向上
六、电子邮件推广：怎样做才能让消费者对下一封邮件“迫不及待”
七、微博推广：用有趣的信息和多样化的玩法吸引年轻人关注
八、微信推广：让产品呈现在年轻用户生活的方方面面
九、朋友圈推广：如何实现强关系、高黏性、多交易
十、微信公众号推广：不靠贩卖焦虑，而要真的走心
十一、H5推广：只有戳中年轻人心思，才能引发病毒式传播
十二、QQ群推广：如何将QQ群打造成你的流量池
十三、QQ空间推广：不可忽视的年轻人潮流空间聚集地
十四、论坛推广：选定年轻人出没的论