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文献来源:
出版时间 :
科学品牌/首发
0.00     定价 ¥ 69.00
图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)
此书还可采购25本,持证读者免费借回家
  • 配送范围:
    浙江省内
  • ISBN:
    9787521729153
  • 作      者:
    编者:场景实验室|责编:董婧
  • 出 版 社 :
    中信出版社
  • 出版日期:
    2021-04-01
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编辑推荐

1.新商业、新观察、新生活,解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook,在互联网数字消费时代,观察正在发生的商业文明和消费现象,为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领,提供商业哲学的新角度、新思维方式。

2.强大的作者团队,“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编,吴伯凡担任学术顾问,吴声、李翔联合出品,围绕科学品牌展开深入的观念对谈,在观点的碰撞中接近现象本质,

3.多维度解读科学品牌,探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下,品牌的发展何去何从?从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发,成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究,也适用于商业以及我们的生活。


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作者简介

场景实验室是国内领先的企业创新服务平台,2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立,IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心,提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地,至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。

中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问;作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命:重构人与商业的连接》(2015)、《超级IP:互联网新物种方法论》(2016)、《新物种爆炸:认知升级时代的新商业思维》(2017)、《场景纪元:从数字到场景的新商业进化》(2020)等原创商业方法作品。

;.;李翔,得到App总编辑,资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理;《D一财经周刊》总主笔;《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人;《时尚先生》主编。


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内容介绍

“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活,纷至沓来的各种“首发”是时代的表象,蕴藏着指向未来的全新意义。


《LAUNCH首发》系列MOOK,是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编,邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问,得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人,将以季度更新的频率推出。

每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念,01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨:以商业为视角,理解生活方式的崭新可能。


在商业认知层面,给出新的定义,在观念方法层面,讨论新的现实。从生活方式出发,捕捉商业趋势下微小而重要的信号。


《首发01:科学品牌》,直面一种理性的新消费精神,认知品牌在当下的科学增长路径。

从大数据推送到个性化定制,从成分党到评测社群,以及实验与数据、透明供应链、算法价值观,无论是消费者对品牌的认识方式,还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”, 但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。


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精彩书摘

【引言】

一本书的首发,开启一次对话。

一部手机的首发,记录参数之外的生活。一辆汽车的首发,扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发,带来新的价值革命。


《Launch 首发》诞生在这样的背景:

AI 会在何种应用场景破局;

怎样理解无人驾驶的平台责任;

DTC 是效率还是社群价值;

后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始;直播商业是否是供应链的竞争;

艺术和审美会不会成为人在数字时代最后的栖居……


我们试图在商业认知层面,给出新的定义:特斯拉是能源公司;

亚马逊是内容平台;

美团点评是社会基础设施;

小程序是场景互联网引擎;

拼多多是小游戏;

苹果是数据服务生态。


我们试图在观念方法层面,讨论新的现实:

可持续从承诺到最佳实践;

企业对用户越来越忠诚;

算法价值观成为核心竞争力;

材料自由的背后是新生态规则;

协议与架构隐喻新的全球化;

数字基建长出数字文明。

困惑于新成为日常,

如同面对人机共生的进化,只有拥抱,才会不惘。

体验,想象。

永远有堆叠的场景,却要有耐心体验发现。

希望长出新的物种,却必须承认永续更难。

数据流动,渗透一个又一个具体的问题。

表达迅速,只是努力让未来多一重想象。

自由是最好的发布,

没有界限,观念汹涌。

首发:从不,很少,有时,总是。

从不重复,很少迟疑,

有时思考,总是深入。


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目录

【目录】

首发寄语

“首发”溯源: 在数字时代的春天留有姓名


第一部分 体验

观念文章: 科学品牌

群访: 你眼中的科学品牌

十大科学品牌榜单


第二部分 想象

专题一: 技术主义下的新消费认知

成分党的春天: 流动性定义的体验革命 

健康水的真伪命题: 心理免疫     

“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区 CEO 费瑞博


专题二 : 数字化深入带来更多品牌可能知

需求链 = 供应链: 反向定制的量产时代

数字体验设计: 流动性定义的体验革命


专题三 : 科学品牌的新商业伦理

实验和数据: 如何推动科学性增长

知情的价值


第三部分 观念对谈

打破惯性, 科学品牌的下一步可能



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首发日历


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