1.新商业、新观察、新生活,解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook,在互联网数字消费时代,观察正在发生的商业文明和消费现象,为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领,提供商业哲学的新角度、新思维方式。
2.强大的作者团队,“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编,吴伯凡担任学术顾问,吴声、李翔联合出品,围绕科学品牌展开深入的观念对谈,在观点的碰撞中接近现象本质,
3.多维度解读科学品牌,探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下,品牌的发展何去何从?从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发,成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究,也适用于商业以及我们的生活。
“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活,纷至沓来的各种“首发”是时代的表象,蕴藏着指向未来的全新意义。
《LAUNCH首发》系列MOOK,是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编,邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问,得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人,将以季度更新的频率推出。
每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念,01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨:以商业为视角,理解生活方式的崭新可能。
在商业认知层面,给出新的定义,在观念方法层面,讨论新的现实。从生活方式出发,捕捉商业趋势下微小而重要的信号。
《首发01:科学品牌》,直面一种理性的新消费精神,认知品牌在当下的科学增长路径。
从大数据推送到个性化定制,从成分党到评测社群,以及实验与数据、透明供应链、算法价值观,无论是消费者对品牌的认识方式,还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”, 但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。
【引言】
一本书的首发,开启一次对话。
一部手机的首发,记录参数之外的生活。一辆汽车的首发,扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发,带来新的价值革命。
《Launch 首发》诞生在这样的背景:
AI 会在何种应用场景破局;
怎样理解无人驾驶的平台责任;
DTC 是效率还是社群价值;
后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始;直播商业是否是供应链的竞争;
艺术和审美会不会成为人在数字时代最后的栖居……
我们试图在商业认知层面,给出新的定义:特斯拉是能源公司;
亚马逊是内容平台;
美团点评是社会基础设施;
小程序是场景互联网引擎;
拼多多是小游戏;
苹果是数据服务生态。
我们试图在观念方法层面,讨论新的现实:
可持续从承诺到最佳实践;
企业对用户越来越忠诚;
算法价值观成为核心竞争力;
材料自由的背后是新生态规则;
协议与架构隐喻新的全球化;
数字基建长出数字文明。
困惑于新成为日常,
如同面对人机共生的进化,只有拥抱,才会不惘。
体验,想象。
永远有堆叠的场景,却要有耐心体验发现。
希望长出新的物种,却必须承认永续更难。
数据流动,渗透一个又一个具体的问题。
表达迅速,只是努力让未来多一重想象。
自由是最好的发布,
没有界限,观念汹涌。
首发:从不,很少,有时,总是。
从不重复,很少迟疑,
有时思考,总是深入。
【目录】
首发寄语
“首发”溯源: 在数字时代的春天留有姓名
第一部分 体验
观念文章: 科学品牌
群访: 你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单
第二部分 想象
专题一: 技术主义下的新消费认知
成分党的春天: 流动性定义的体验革命
健康水的真伪命题: 心理免疫
“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区 CEO 费瑞博
专题二 : 数字化深入带来更多品牌可能知
需求链 = 供应链: 反向定制的量产时代
数字体验设计: 流动性定义的体验革命
专题三 : 科学品牌的新商业伦理
实验和数据: 如何推动科学性增长
知情的价值
第三部分 观念对谈
打破惯性, 科学品牌的下一步可能
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