本书提出“新媒体动漫”和“动漫新轨道”的新概念，用以分析计算机和互联网技术飞速发展中动漫艺术在创作、传播、欣赏与批评中的新变化和新现象，即动漫艺术创作数字化、传播网络化。传统影视传播与新媒体传播两种渠道立体交叉融合，构成一个当前动漫的动态网状传播的范式。动漫的这种传播范式的变革进而推动了在艺术审美的感觉、体验和思维等方面的新型变革的动漫艺术——网络动漫和手机动漫，并形成了互联网受众中独特的动漫群体 “御宅族”，改写了青年亚文化和主流文化之间的关系。由于接受和消费变革，新媒体动漫还对整个动漫产业的转型，对中国的创意产业发展产生了重要的影响。
“新媒体动漫” （广义）是指一切在新媒体上传播的动漫，包括在新媒体上传播的传统动漫和发表、传播于新媒体上的新型动漫（即狭义新媒体动漫）。“动漫新轨道”是指跨越电影、电视、互联网等各种媒介形态而构成的相互联结、多向动态的新型网络结构。本书从媒介环境学、文化研究学的视角，立足于人、艺术与媒介的互动关系，建立关注媒体技术对文化的整体影响的视野，聚焦于“动漫新轨道”这理念的产生和建构，在此基础上整体描述、探究和阐释该动漫新轨道的影响与拓展。
绪论 / １
第一节 合成的影像与技术至上的时代 / ２
一、动漫艺术实践的新探索 / ２
二、理论的推动力 / ４
三、动漫产业的蓝海开拓 / ６
第二节 新的经验和旧的范式:“块茎”对“镜与灯”的挑战 / ９
一、复制文化时代:艺术理论的“媒介转向” / １１
二、虚拟文化时代:“块茎”对“镜与灯”的挑战 / １３
三、新媒体艺术:运动的作品 / １９
第三节 新媒体动漫研究的基本思路 / ２５
一、概念的界定 / ２６
二、相关研究状况梳理 / ３２
三、研究方法和意义 / ３４
四、研究思路与逻辑结构 / ３５
第一章 开放的作品:动漫新轨道的理论起点 / ３８
第一节 新媒体语境下艺术研究的范式转移 / ３９
一、 文艺批评的范式转移 / ３９
二、艺术批评的交互网状范式 / ４１
第二节 动漫新轨道的概念、要素和内涵 / ４５
一、“轨道”的滥觞 / ４６
二、动漫新轨道的定义 / ４６
三、动漫新轨道的构成要素 / ５０
四、动漫新轨道的理念价值 / ５７
第三节 动漫新轨道的系统结构 / ６０
一、动漫新轨道媒体系统及特征 / ６１
二、动漫新轨道的社会系统及影响 / ６４
三、动漫新轨道中的文化系统及特征 / ６５
第四节 动漫新轨道的理论溯源 / ６９
一、从互文性理论到超文本 / ７０
二、从多级传播到泛层级传播 / ７３
第二章 再现与表现:动漫生产新轨道 / ７７
第一节 从手工到比特:动漫技术与观念的演进史 / ７８
一、动漫生产技术发展的三个阶段 / ７８
二、新媒体动漫生产要素的变革 / ８６
三、动漫生产新轨道的艺术理念 / ９１
四、新媒体动漫的三种属性 / ９５
第二节 从数字技术到数字美学:新媒体动漫的艺术本体的变革 / １００
一、艺术的技术智力维度 / １００
二、技术的智力美学 / １０３
三、从数字技术到数字美学:新媒体动漫的艺术本体的变革 / １０５
第三节 从作者到网众:新媒体动漫的创作者生态的变革 / １１５
一、“大规模业余化”构建动漫创作“微力量” / １１６
二、新媒体上动画创作者生态构成 / １２０
第四节 微艺术:媒体微化趋势下的艺术表现 / １２４
一、微艺术的分类 / １２４
二、微艺术的含义 / １２５
第三章 编织与重组:动漫传播新轨道 / １３４
第一节 媒体分散:动漫传播新轨道的崛起 / １３４
一、动漫传播新轨道的起点 / １２４
二、动漫传播轨道的类型 / １４２
第二节 动漫传播新轨道的模式 / １４５
一、动漫传播新轨道的分类 / １４５
二、三种新媒体动漫内容的传播轨道模式分析 / １５３
三、动漫传播新轨道的理念 / １６９
第三节 协作重组:动漫传播新轨道的特质 / １７０
一、新的动力结构:强互动与强反馈 / １７１
二、新的呈现观看方式:交互的屏幕 / １７６
三、新的信息组织方式:“个人门户式”结构 / １７９
第四章 沉浸与越界:动漫消费新轨道 / １８３
第一节 镶嵌:动漫消费新轨道的构建 / １８３
一、动漫消费新轨道的构建要素 / １８３
第二节 双重凝视:动漫消费中文化过程与经济过程 / １９２
一、动漫产业中的“两种经济” / １９２
二、“两种经济”理论视角下的传统动漫产业 / １９５
三、动漫新轨道中“两种经济”的价值重构 / １９７
第三节 虚拟异托邦: 新媒体动漫中的亚文化社群 / ２０４
一、流动的空间:一种地形学 / ２０５
二、虚拟异托邦:新媒体动漫亚文化社群分析 / ２１４
第四节 交互的屏幕:弹幕、场景和社会角色的变迁 / ２２３
一、移动互联时代的“场景”内涵 / ２２４
二、弹幕:作为一种内容“场景”的要素分析 / ２２６
三、弹幕场景与社会角色变化 / ２２９
第五节 价值网络:动漫消费与产业发展的新模式 / ２３７
一、传统媒体与动漫产业链发展 / ２３８
二、交叉网状传播与动漫价值网络建构 / ２４０
三、基于价值网络模型的动漫产业价值分析 / ２４３
结论 / ２４８
一、关于“动漫新轨道”理念的基本结论 / ２５０
二、未尽的研究:政治经济场域与动漫新轨道的关系研究 / ２５１
参考文献 / ２５５
附 录 / ２６４
致 谢 / ２７１
