李慧，管理学博士，毕业于中国人民大学，现任天津理工大学国际工商学院副院长、副教授。主要研究领域为品牌管理、城市营销、营销战略，发表学术论文十余篇，主持或参与完成多项国家级、省部级、企业横向合作课题。

　　《大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例》选取我国最大的体育赛事全运会作为研究对象，依托品牌形象转移理论和节事营销理论，从城市顾客的视角研究赛事对城市品牌形象的影响途径，进而探讨体育赛事为城市品牌发展带来的长期影响，不仅有理论价值，而且对我国城市品牌实践也有较强的指导作用。相信这部专著的问世，会为事件经营者和城市管理者带来很大的启示。

　　《大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例》：
　　基于这个定义，我们可以看出，事件属性是事件形象形成的重要来源，因此提出：事件属性是事件形象的重要影响要素。下文将对事件属性展开研究探讨。
　　2.3.2事件形象的来源——事件属性认知
　　2.3.2.1属性与事件属性的释义及研究意义
　　根据《新华字典》的解释，所谓“属性”，是事物本身所固有的性质，是物质必然的、基本的、不可分离的特性，又是事物某个方面质的表现。一定质的事物常表现出多种属性。简言之，属性是那些能够表现某个事物的本质特征，是其能够区别于其他物体的特性。理解事物属性，是深刻认识事物本身的关键，而正确理解关键属性，则是正确的、真正理解事物的关键。人们头脑中对于某个概念的理解，实际上就是对关键属性及这些关键属性之间关系的识别过程（Carroll，1964）。关键属性是具体的，它为人们提供了某一概念的构成要素和结构的描述性列表（Park，1984），人们通过分解出关键属性，然后区分它们之间的联系，可以获得一系列关键属性的含义，形成自己对概念的理解。也就是说，对于属性的识别，有利于人们快速的认知事物，形成对事物的理解，属性构成要素可以影响人们对物体或事件特征的评价。
　　对于事件而言，同样也具有事件属性。借鉴“属性”的解释，我们可以概括出，事件属性就是某个或某类事件所具有的必然的、基本的特性，是区别于其他事物的本质特征。在节事营销的理论研究中，事件属性是一个很重要的研究内容，许多学者将其作为事件影响效应分析的必不可少的要素，只是说法并不统一，有的称为事件特征，有的称为事件性质，有的称为事件属性。如Potter（1978）提出了事件影响评估的一般模型，将节事本身的特点和本质作为评价节事影响的一个重要环节。
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第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 城市竞争、城市旅游发展与城市品牌塑造
1.1.2 体育赛事与举办城市的旅游发展
1.1.3 赛后旅游效应与城市品牌形象的提升
1.2 研究范围、目的和意义
1.2.1 研究范围的界定
1.2.2 研究目的
1.2.3 研究意义
1.3 创新点
1.4 研究方法和本书结构
1.4.1 研究方法
1.4.2 本书结构安排

第2章 文献综述
2.1 节事与节事旅游
2.1.1 节事的内涵、特征及城市举办节事的意义
2.1.2 节事旅游的3个研究框架
2.1.3 体育赛事与赛事旅游效应研究
2.1.4 小结
2.2 品牌形象转移理论
2.2.1 品牌形象转移理论（BFT）的内涵
2.2.2 BIT的表现形式
2.2.3 BIT在节事营销中的应用
2.2.4 事件满意
2.2.5 节事营销中BIT效果的影响要素
2.2.6 小结
2.3 事件形象相关理论研究
2.3.1 事件形象的定义
2.3.2 事件形象的来源——事件属性认知
2.3.3 小结
2.4 城市品牌形象相关理论研究
2.4.1 城市品牌形象的研究视角
2.4.2 城市品牌形象的研究意义及概念界定
2.4.3 城市品牌形象的构成要素
2.4.4 小结
2.5 卷入度相关文献回顾
2.5.1 卷入度的概念界定
2.5.2 卷入度的构成
2.5.3 事件卷入度的构成
2.5.4 小结
2.6 本章小结

第3章 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.2.1 事件属性与事件形象的关系假设
3.2.2 事件形象与城市品牌形象的关系假设
3.2.3 城市品牌形象评价和行为意愿的关系假设
3.2.4 事件形象、事件满意与城市品牌形象的关系假设
3.2.5 城市品牌形象的构成要素关系假设
3.2.6 卷入度与事件形象与城市品牌形象的关系假设
3.2.7 小结
3.3 变量的操作性定义
3.3.1 事件属性的测量
3.3.2 事件形象的测量
3.3.3 城市品牌形象的测量
3.3.4 行为意愿的测量
3.3.5 事件满意的测量
3.3.6 事件卷入度的测量
3.3.7 小结
3.4 问卷的整体设计与数据的收集方法
3.4.1 调研问卷的设计
3.4.2 具体调研程序
3.5 数据分析方法
3.5.1 描述性统计分析
3.5.2 探索性因子分析
3.5.3 信度和效度检验
3.5.4 假设检验
3.5.5 回归分析
3.6 本章小结

第4章 探索研究
4.1 问卷发放与回收
4.2 数据分析
4.2.1 描述性统计分析
4.2.2 探索性因子分析
4.3 本章小结

第5章 验证性因子分析及假设检验
5.1 问卷发放与回收
5.1.1 调查对象的选择
5.1.2 样本数量的确定
5.1.3 具体收集过程
5.2 样本统计描述
5.3 样本数据整体特征
5.4 信度和效度分析
5.4.1 信度分析
5.4.2 效度分析
5.4.3 二阶因子验证
5.5 假设检验
5.5.1 因子得分的计算
5.5.2 路径分析
5.5.3 城市品牌形象的中介作用分析
5.5.4 卷入度的调节作用分析
5.6 本章小结

第6章 结论与讨论
6.1 主要研究结论
6.1.1 厘清相关概念的内涵及逻辑关系
6.1.2 事件形象对举办城市品牌形象有正向影响
6.1.3 事件属性、事件形象、事件满意和来访意愿之间有直接作用关系
6.1.4 城市品牌形象对游客未来的行为意愿有影响作用
6.1.5 事件满意对城市品牌形象有影响作用
6.1.6 事件卷入度对事件形象与城市品牌形象之间的关系有调节作用
6.1.7 消费者收入水平对城市品牌形象评价的影响
6.2 研究贡献
6.2.1 理论贡献
6.2.2 管理启示
6.3 研究的局限性及未来研究方向
6.3.1 研究的局限性
6.3.2 未来研究方向

参考文献
附录1 变量缩写一览表
附录2 正式的调查问卷