叶萌

博士，互联网营销实战管理专家，阿里巴巴集团特聘讲师，北京大学汇丰商学院特邀讲师，短视频直播经济博览会组委会中心主任。曾在联想集团、中国联通等世界500强公司工作，担任市场营销管理职务，现任原点研学教育科技CEO。近10年电商行业工作及创业经历，对互联网营销、新零售、社群营销、短视频运营、直播带货、传统企业“互联网+”转型有着丰富的实战案例和操盘经验，被业界评为“中国社交新零售十大影响力导师”及“十大影响力社群领袖”。著有《电商流程化管理》《互联网思维：直播带货的运营法则》等。

余来文

经济学博士后、江西财经大学深圳研究院研究员、南方科学院教授、博士生导师、创业导师，并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等MBA、EMBA、博士课程教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作，历任总监、副总经理、总经理等职务，并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表文章200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。

吴树贤

我答答信息科技有限公司董事长，互联网平台新商业模式策划专家，专注ERP+互联网系统开发15年，主营移动新零售电商分销平台、移动互联网应用领域一体化解决方案。先后服务恒安、特步、七匹狼、百丽集团、波司登等众多上市企业，帮助10万+线下实体店铺实现新零售转型，助力一家微商企业一年营业额从0元做到10亿元。先后获得“中国移动互联网领域领军人物”“中国新经济杰出创新人物”等荣誉称号。

梁龙

IP运营专家。上海大学“未来合伙人”导师，LJK辽宁大学日韩创意创业研究中心特邀导师，深圳珠宝设计协会理事。参与运营商业变现的IP有《宝狄与好友》《咸蛋超人》《爆笑虫子》《招财猫》等十余个。国内第一批短视频运营者，先后在《中国文化报》《晶报》发表了多篇文章。

视频号是一个新的“号”，是公开的另一种创作者身份，更像是个人和企业的一张超级名片/电视台，它是一个快速提升影响力的放大器。本书以底层逻辑和实际运营相结合的方式，分析了视频号运营的四个关键要素：个人IP商业力、内容规划与运营、私域流量与生态、视频号商业变现。使读者快速掌握IP+内容+视频+直播+社群的视频号商业闭环的运作方式，通过各种途径和方法进行有效的快速变现和盈利。

第一节　视频号——腾讯战略级产品

对于腾讯来说，在短视频领域一直没有一个能够带来稳定盈利并且能够占据和控制一定流量的平台。在这种情况下，腾讯选择在微信上加入短视频功能，推出视频号无疑是腾讯进入短视频行业的一条捷径。首先，微信经过多年的发展已经具有庞大的流量。其次，在传播途径上微信与抖音、快手等有着很大的不同，这种不同主要体现在视频号可以通过社交圈子进行传播，可以在私域流量中进行拓展。

视频号还可以作为公众号、小程序等功能的一个拓展。通过视频号可以串联微信公众号、微信好友、朋友圈、微信社群、微信商店、微信直播和微信小程序，使微信的功能丰富度进一步提高。

一、视频号诞生的必然因素

视频号在2020 年开始爆火，其背后的原因不是某家公司、资本能够撬动的。就像博客、微博、贴吧、公众号、抖音、快手等应用流行时同样创造了大批网红，这些成功的顺风车其实是有迹可循的。首先这些产生爆红机会的工具是遵循着技术进步不断升级换代的。从最早的文字、网页，到移动互联网，再到高速移动互联网，人们渴望通过网络获取越来越多的信息，这些需求导致信息媒体不断升级。而乘着这些升级浪潮的网红就获得了成功。2020 年，私域流量概念及短视频火爆，再加上智能互联网络、5G 高速网络技术，这些技术放在一起使人们需要一款全新的视频社交工具。那么为什么会选择视频号呢？

首先，虽然短视频行业已经有了抖音、快手这样的行业巨头，他们在一定程度上对整个行业有着强大的掌控力。但是短视频这个大饼对于腾讯，依然有着很大的吸引力。其次，微信视频号和传统的短视频平台是有着巨大区别的。视频号依靠着微信庞大的用户群体，加上微信的生态，联通了直播、微信小商店、朋友圈、微信公众号、个人微信号、社群，在变现能力上远远超过传统短视频平台。最后，视频号从最开始就不只是一个短视频平台，它是要打造一个记录生活、创作作品的平台和一个了解他人、了解世界的窗口，这样的想法可以从视频号的英文版中看出——微信视频号的英文版叫Channels（频道）。同时，用户通过个人的名义申请开通视频号，通过视频号可以发布一分钟以内的视频或者不超过九张图片，并能够添加公众号链接。从这个翻译和功能我们可以看出，视频号的定位应该是一个属于个人的频道，能够让个人在频道内自由地表演节目、施展才华、发表观点。而这些功能，传统短视频可能也具备，但是它们并没有像微信这样的社交平台作为支撑和拓展，最终实现变现。

第一章　视频号价值

第一节　视频号——腾讯战略级产品

一、视频号诞生的必然因素

二、微信生态视角下的视频号

三、视频号与抖音、快手的差异

四、解析视频号算法及推荐机制

第二节　视频号——新一轮的创富风口

一、视频号对个人创业者的三大价值

二、拥抱视频号是微商行业的新机会

三、视频号是传统企业弯道超车的契机

四、视频号将掀起内容创业者的淘金热

第三节　视频号基础建设指南

一、视频号的开通和认证

二、视频号的作品发布步骤

三、视频号搭建必备三件套

四、视频号排版小技巧

五、视频号封面设计套路

六、视频号直播开设及流程

七、微信小商店开通基础操作

八、视频号五类违规行为

第四节　视频号的四大营销法则

一、IP 商业力

二、爆款内容运营

三、私域流量生态

四、视频号商业变现

第二章　IP 商业力

第一节　个人IP 的商业时代

一、个人IP 的底层逻辑

二、个人IP 的商业价值

三、个人IP 的媒体传播

四、个人IP 的打造方法

五、个人IP 打造的误区

第二节　个人IP 定位打造

一、个人IP 定位的底层逻辑

二、打造个人标签的IP 记忆点

三、聚焦细分行业持续输出价值

四、设计IP 细节点的呈现方式

五、视频号IP 定位的三大策略

六、一个定位公式解决内容创作问题

第三节　个人IP 营销策略

一、个人IP 营销的故事策略

二、个人IP 营销的产品策略

三、个人IP 营销的渠道策略

四、个人IP 营销的粉丝策略

五、个人IP 营销的社群策略

六、个人IP 营销的话题策略

七、个人IP 营销的赋能策略

八、个人IP 营销的出圈策略

九、个人IP 营销的造势策略

第三章　爆款内容运营

第一节　视频号内容规划及创作

一、创作短视频内容的六大步骤

二、热门视频内容的七种类型

三、爆款选题的五大策略

四、取一个吸引人标题的九种方法

五、走心BGM 的三大实操

六、持续优质创作的五大法则

七、拆解爆款短视频的五种创作思路

第二节　短视频拍摄与剪辑

一、短视频拍摄的常用道具

二、清晰分辨五种镜头语言

三、灵活掌握六大基础构图

四、轻松学会七大运镜手法

五、简单上手的三大视频剪辑软件

六、简单易学的三大修图工具

第三节　视频号运营与推广

一、视频号的运营思维

二、视频号推广涨粉方法

三、视频号内容上热门的技巧

四、视频号开直播的运营策略

五、视频号结合公众号的运营策略

六、视频号运营的常见误区

第四章　私域流量生态

第一节　私域流量认知突破

一、私域流量的崛起

二、私域流量的价值

三、私域流量的裂变

第二节　微信生态下的私域流量矩阵

一、个人号：社交的强关系

二、公众号：粉丝的沉淀池

三、微信群：社群的活跃度

四、视频号：公域+ 私域的组合

五、企业微信：品牌运营的利器

第三节　私域流量的解决方案

一、用户运营

二、社群经营

三、整合营销

四、资源渠道

第五章　视频号商业变现

第一节　视频号变现的商业逻辑

一、 视频号变现的核心本质

二、视频号变现的潜在机会

三、视频号变现的未来价值

第二节　视频号的流量变现

一、广告收益

二、服务获客

三、知识付费

四、项目招商

五、销售带货

六、企业展示

第三节　视频号的内容变现

一、课程变现

二、服务变现

三、社群变现

四、打赏变现

第四节　视频号的复合变现

一、直播带货

二、网红探店

三、好物植入

四、游戏推广

五、产品测评

六、引流到店

参考文献