郭洪，男，西南财经大学教授；硕士生导师，投资经济博士，曾经指导过7名研究生。曾经在大型国有企业、股份公司 和大型私营企业及管理咨询公司担任不错管理人员、顾问。杨勇攀，男，汉族，四川攀枝花市人，西南财经大学管理学博士，攀枝花学院教授，主要研究方向为电子商务背景下的市场营销。

　　《品牌营销学》内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1-4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与方法。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例和案例讨论题。

目   录 章   界定品牌 （１）节   品牌及其分类 （１） 第二节   品牌与产品、 名牌、 商标之间的关系 （１０）第三节   品牌文化与品牌形象 （１４）第二章   品牌关系 （２８）节   品牌与消费者关系概述 （２８）第二节   品牌忠诚 （３７）第三节   品牌共鸣模型 （４８）第三章   品牌资产价值 （５９）节   品牌与企业 （５９） 第二节   品牌资产价值的构成 （６５）第三节   品牌资产价值的评估 （６９）第四章   品牌战略 （７８）节   品牌营销战略概述 （７８）第二节   品牌体系战略 （８４）第三节   品牌杠杆战略 （９０）第五章   品牌管理体系 （９９）节   品牌管理内容 （９９）第二节   品牌管理组织体系 （１０５）第三节   品牌管理制度体系 （１０８） ……