本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育商科类专业群中经济贸易类和市场营销类的新专业教学标准配套教材。本次第三版修订融入了新时期高职教育新理念，在认真梳理国际市场营销基本原理的基础上，突出体现了职业教育的职业性和实践性特点；同时注重运用现代信息技术创新教材呈现形式，升级为新形态一体化教材。全书以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大业务模块、10个工作项目和若干工作任务，构建了“国际市场营销概述—国际市场分析—国际市场营销战略规划—国际市场营销策略制定—国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。