本书深入系统地研究了孔子学院在中外媒体所呈现的媒介形象的状态与动因、接受效果，与相关主体的应对策略。本书基于孔子学院在本土和海外的双重“他者”存在特征，研究其媒介形象的多重性及复杂建构，是跨文化传播研究的独特样本和路径，可以多向度揭示中国展开世界性文化交往的境遇和问题。著作提供了对孔院媒介形象（包括海外形象与本土形象）全面深入的认识，将为与孔子学院再发展相联系的各方面主体提供切实的理论和经验参考。

第一章 孔子学院研究的发端与现状
第一节 关于孔子学院国内外学术史梳理及研究动态
第二节 本书的主要研究内容和创新点
第二章 学理起点：孔子学院的双向显性价值和双重“他者”存在属性
第一节 国家认同与海外呈现：孔子学院的双向显性价值
第二节 陌生化效应：孔子学院的双重他者属性
第三章 状态研究：媒介多元化环境中孔子学院媒介形象的多重性与复杂性
第一节 孔子学院本土媒介形象呈现
第二节 孔子学院海外媒介形象呈现
第三节 本土与海外双重媒介形象的多重性与复杂性
第四章 内质研究：解析孔院媒介形象特定变化的多重性动因
第一节 情境分析：分析隐藏于事件和舆论背后的特定时空条件和社会文化背景
第二节 主体分析：不同主体在事件和舆论中的行为方式特征
第三节 重要时事下的讯息分析
第五章 动态与关联性研究：跨文化交流、冲突语境中本土与海外孔院媒介形象的关联性
第一节 孔院媒介形象的常态与特殊时态
第六章 效果研究：孔子学院在本土与海外的大众认知效果
第一节 孔子学院院长访谈
第二节 孔子学院志愿者访谈
第三节 学者访谈
第四节 访谈的相关结论与思考
第七章 策略研究：孔子学院媒介形象提升、去蔽与危机应对
第一节 一带一路背景下孔院媒介形象的构建与传播路径
第二节 孔院多重模糊认知和误解的阐释与消除
第三节 面向海外民间的宣介方式方法和沟通渠道
第四节 海外舆情的预判与危机应对的主动性
附录
参考文献
后记