绪言
第一节 研究背景与研究思路
一 研究背景
二 研究思路
三 全文框架
四 本书的创新
第二节 文献综述
一 话语权研究综述
二 公共领域的研究综述
三 社会分层研究
四 微博研究综述
五 网络话语权研究评述
第一章 几个核心概念
第一节 话语与话语权
一 话语
二 话语权
第二节 网络话语权
一 网络话语权的界定
二 网络话语权的内容
三 网络话语权的特征与表现形式
第三节 网络话语权的效果衡量
第二章 微博连接的社会网络
第一节 互联网传播的演进：从内容整合到关系联结
一 从Neb1．0到智媒时代
二 互联网传播演进的动力
第二节 微博的发展历程与功能
一 微博的发展历史
二 微博在中国的发展现状
三 微博的特征和功能
本章小结
第三章 微博建构的话语空间
第一节 微博作为一个话语空间的特质
一 多层次、多中心、多方向
二 瀑布流式碎片化记录与还原
三 “微”参与孕育着微力量
四 众多主体参与的竞争化场域
五 草根狂欢式的泛娱乐化空间
六 承载用户生活的记忆空间
第二节 微博作为一个权力空间的特质
一 分化性
二 不平等
三 流动性
四 博弈性
第三节 微博话语空间的影响因素
一 宏观层面：微博整体话语权结构的影响因素
二 中观层面：微博群体话语权格局的影响因素
三 微观层面：微博个体话语权实践的影响因素
本章小结
第四章 常态下的微博话语权结构研究
第一节 不同个体新浪微博影响力的实证研究
一 选取研究对象
二 研究设计
三 研究结果分析
第二节 失衡的微博话语格局
一 粉丝数量的失衡
二 博主身份的失衡
三 内容传播量的失衡
四 发文数量的失衡
第三节 失衡的话语格局产生的原因探讨
一 传播环境促成失衡格局
二 用户的选择决定失衡格局
三 微博客的行为催生失衡格局
本章小结
第五章 特殊时期的微博话语权结构研究
第一节 热点事件微博传播的共性
一 话语主体的影响力
二 话语内容的影响力
三 传播过程的开放性
四 参与者的自目的性
第二节 六个热点事件中的微博话语权结构分析
一 宜黄拆迁事件：当事人+专业意见领袖
二 药家鑫案：当事人+一般意见领袖
三 郭美美炫富：围观者+专业意见领袖+公共权力机构
四 “7·23”动车事故： 当事人+围观者
五 和颐酒店女生遇袭事件：事件当事人直接引爆
六 携程亲子园虐童事件： 当事人+一般意见领袖+专业媒体
七 案例总结
第三节 特殊时期话语权的特征
一 议题具有偶发性
二 失衡中的流动
三 表达中的联合
四 书写社会记忆
本章小结
第六章 专业机构微博话语权研究
第一节 媒体机构微博话语权研究
一 媒体微博的功能价值
二 媒体机构微博的现状
三 提升媒体机构话语权的建议
第二节 政务微博话语权研究
一 政务微博的功能价值
二 政务微博的现状
三 提升政务微博话语权的建议
本章小结
第七章 关于明星话语权的思考
第一节 被放大的明星话语影响力
一 直接发言，掌握发布主动权
二 精选内容，实现议程设置
三 话语转化，凸显粉丝能量
四 构建形象，获取粉丝认同
第二节 以明星为核心的“狂欢”与泡沫
一 自带光环：明星话语权的基石
二 主动曝光：设置议程的能力与动力
三 粉丝簇拥：想象的连接
四 粉丝较量：烘托明星话语权
五 数据注水：利益的推动
第三节 明星话语对公共话语空间的消解与挤压
一 挤压公共话语空间
二 加剧网络喧嚣与暴力
三 影响用户价值观
本章小结
第八章 网络话语权的影响
第一节 映射现实社会话语权格局
一 数字鸿沟
二 社会不平等
第二节 推动社会发展
一 彰显个体力量
二 整合信息资源
第三节 增强表达意识
一 网络赋权
二 网络分权
三 网络民主
本章小结
第九章 微博话语表达与规制
第一节 微博话语表达带来的负面影响
一 信息超载增加选择成本
二 虚假信息影响社会信任
三 网络暴力扰乱社会秩序
四 群体极化伤害社会理性
五 过度娱乐挤占公共空间
第二节 微博话语的规制
一 法律规制
二 行政监管
三 自我管理
四 技术监控
五 网民自审
第三节 网络话语权的忧虑与提升
一 网络话语权引发的忧虑
二 提高用户的网络媒介素养
本章小结
结语
附录1：新浪微博发展大事记
附录2：《微博客信息服务管理规定》
参考文献
致谢
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