潘虎，潘虎包装设计实验室首席设计师、深圳市插画协会副会长、中国十所设计院校客座教授、联合国生肖狗年邮票设计师。他特立独行并吝啬出品量，却成为全球三大设计奖大满贯得主。他一贯倡导“设计实用主义”，坚信产品是设计价值好的表现，不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。从业20年以来，服务客户包括王老吉、五粮液、雪花啤酒、六个核桃、好想你、牛栏山、张裕白兰地等多家高端消费品牌。他不断推动产品的审美进化和价值升级，是一个用“速度与激情，，领专业的人，也被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。

　　《包装插画艺术》由全球三大设计奖大满贯得主潘虎担任作者，系统介绍了包装插画的相关知识、插画在包装设计中的作用、常见的表现形式以及设计表现手法等。并邀请多位优秀设计师、插画师以实际案例分析阐述，如何开展插画与包装设计的结合创作，具有极高的借鉴和参考意义。《包装插画艺术》收录75件精美的包装插画设计作品，以展开插画设计的五大切入点为基准，将理论知识应用于设计实践，便于读者深入地融会贯通。

前言
第一章 包装插画相关知识
一、什么是插画
1．插画的定义
2．插画的前世今生
3．插画设计的应用和发展现状
二、插画在包装设计中的作用
1．突出产品信息
2传递人文情感
3．艺术价值向商业价值的转换
4．促进设计表现手法的创新
三、包装插画的常见表现形式
1．手绘插画
2．数字插画
3．拼贴插画
4．立体插画
四、包装插画的表现手法
1．具象表现手法
2．抽象表现手法
3．幽默表现手法
4．综合表现手法

第二章 经典包装插画案例分析
雪花啤酒X潘虎黑狮，非极致不生活
190年历史的王老吉也能变得萌萌哒
实地考察带给你最直观的视觉感受
中国八十年经典护肤品牌百雀羚在包装插画中焕发生机
用户超过l亿的0PP0拍照手机礼盒插画设计
来自挪威民间的神秘传说
日本武士精神与寿司包装的完美结合
唯美包装上的四季轮回
德国品质般的精美一凌美钢笔包装设计
用黏土创作的立体插画居然和零食这么配
乌克兰十七世纪的织物刺绣与当代包装设计的激情碰撞
让插画设计插上想象的翅膀
商业插画数字绘图分解步骤

第三章 包装插画设计实践
一、市场定位
案例设计实践
二、突出商品特色
案例设计实践
三、构思主题
案例设计实践
四、色彩设定
案例设计实践
五、产生情感共鸣
案例设计实践